प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विपणन बनाम ब्रांडिंग
प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन और ब्रांडिंग विज्ञापन संचार के दो अलग-अलग लेकिन सामान्य दृष्टिकोण हैं। प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन, या बिक्री प्रचार, एक अल्पकालिक अभिविन्यास है। ब्रांडिंग दीर्घकालिक विज्ञापन का एक उद्देश्य है जिसके तहत कोई कंपनी अपने ब्रांड के लाभों के बारे में एक अलग और प्रभावशाली संदेश स्थापित करने की कोशिश करती है।
सीधी प्रतिक्रिया
प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन का उपयोग कंपनियों द्वारा तत्काल बिक्री उत्पन्न करने या छोटे क्रम में यातायात चलाने के लिए किया जाता है। कंपनियां आम तौर पर इसका उपयोग ग्राहक आधार बनाने, नए उत्पाद लॉन्च करने, राजस्व और नकदी प्रवाह उत्पन्न करने के लिए या अतिरिक्त इन्वेंट्री को खाली करने के लिए करती हैं। प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन में आमतौर पर कॉल टू एक्शन शामिल होता है जो ग्राहकों को एक अच्छे मूल्य या कम मूल्य पर प्राप्त करने के लिए तत्काल कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है।
भाषा
प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन में कई सामान्य संदेश या वाक्यांश दिखाई देते हैं। "अभी कॉल करें, " "केवल सीमित समय" और "पहले 100 कॉलर्स में से एक बनें" प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापनों में देखी जाने वाली सामान्य अभिव्यक्तियों में से हैं। ये संदेश विज्ञापन द्वारा अनुरोधित तत्काल प्रतिक्रिया का उदाहरण देते हैं। कुछ विज्ञापनों में, विज्ञापनदाता संबंधित प्रचार प्रस्ताव के साथ एक आवेदन या सर्वेक्षण प्रपत्र शामिल कर सकता है। 1-800 संख्याओं का समावेश प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन का एक और सामान्य संकेत है।
ब्रांडिंग मूल बातें
एक ब्रांड एक कंपनी और उसके उत्पादों के पीछे का अर्थ है जो अपने प्रतीकों और नारों के माध्यम से चमकता है। कंपनियां विज्ञापन में इनका उपयोग अपने ब्रांड के लिए एक निश्चित छवि या पहचान बनाने के लिए करती हैं। उदाहरण के लिए, कुछ कंपनियां गुणवत्ता पर ध्यान देती हैं, और खुद को सर्वश्रेष्ठ गुणवत्ता ब्रांड के रूप में स्थापित करने की कोशिश करती हैं। अन्य स्वयं को शीर्ष सेवा प्रदाता के रूप में प्रचारित कर सकते हैं। अद्वितीय उत्पाद सुविधाएँ और कम लागत विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले अन्य सामान्य ब्रांडिंग संदेश हैं।
विलंबित प्रतिक्रिया
ब्रांडिंग में आम तौर पर ब्रांड लाभ के दीर्घकालिक और चल रहे संचार शामिल होते हैं। इसे अक्सर विलंबित प्रतिक्रिया विज्ञापन या ब्रांड प्रबंधन कहा जाता है। जबकि प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विपणन आमतौर पर बिक्री की मांग को प्रेरित करने के लिए बिक्री पर केंद्रित होता है, दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण उत्पाद या सेवा के मूल्य की धारणा को चलाने पर केंद्रित है। संक्षेप में, ब्रांड प्रबंधन का उपयोग समय के साथ लाभ मार्जिन बढ़ाने के लिए किया जाता है ताकि कंपनी प्रत्येक बिक्री पर अधिक कमाए।
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