सहकारी विज्ञापन के नुकसान

एक सहकारी विज्ञापन कार्यक्रम एक ऐसी विधि है जिसके द्वारा एक निर्माता सभी उत्पादों के विज्ञापन के कुछ हिस्सों के लिए भुगतान करता है जो इसे बेचता है या वितरित करता है। सहकारी विज्ञापन प्रिंट, रेडियो, टेलीविजन और इंटरनेट विज्ञापन के लिए विज्ञापन का वित्तपोषण कर सकते हैं। सहकारी विज्ञापन कंपनियों को किसी उत्पाद को वितरित करने या खुदरा करने की अनुमति देता है ताकि वे विज्ञापन में निवेश करने वाले डॉलर के लिए अधिक विज्ञापन प्रदर्शन प्राप्त कर सकें। यद्यपि सहकारी विज्ञापन के लाभ हैं, एक कार्यक्रम का लाभ लेने से पहले, ध्यान से आपको नुकसान पर विचार करें।

लिमिटेड सेल्फ प्रमोशन

कुछ सहकारी विज्ञापन कार्यक्रमों के लिए आवश्यक है कि विज्ञापन के एक बड़े हिस्से का इस्तेमाल उत्पाद के अंतिम विक्रेता के बजाय निर्माता या वितरक को बढ़ावा देने के लिए किया जाए। यह परम प्रदाता के स्थान के साथ उत्पाद के जुड़ाव को सीमित करता है, बिक्री की क्षमता को कम करता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी जूता निर्माता को यह आवश्यक हो कि 90 प्रतिशत प्रिंट विज्ञापन में जूते की एक तस्वीर हो, तो पाठक जूता बेचने वाले रिटेलर के पते और फोन नंबर को नोटिस नहीं कर सकते।

कागजी कार्रवाई

सहकारी विज्ञापन डॉलर प्रदान करने वालों को एक रिकॉर्ड और रिपोर्टिंग की आवश्यकता होती है कि विज्ञापन का उपयोग कहां और कैसे किया जाता है, अक्सर विज्ञापन की प्रतियां भी शामिल होती हैं। कई विज्ञापनों पर विचार करने वाली कंपनी के लिए, आवश्यक कागजी कार्रवाई में समय लगता है और बनाने और बनाए रखने के लिए पैसे खर्च होते हैं।

लक्ष्य श्रोता प्रयोज्यता

सहकारी विज्ञापन धन स्रोत की आवश्यकता हो सकती है कि विज्ञापन का उपयोग केवल निर्दिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए किया जाए। यदि वह दर्शक वितरक या खुदरा विक्रेता के लिए प्रमुख दर्शक नहीं है, तो सही दर्शकों तक पहुंचने के लिए प्रति हजार की लागत सहकारी विज्ञापन का उपयोग न करने से अधिक हो सकती है।

निष्पादन संघर्ष

सह-ऑप डॉलर के प्रदाता के पास विज्ञापनों के लिए पैसा खर्च करने वाली कंपनी से अलग उद्देश्य हो सकते हैं। इससे पार्टियों के बीच बुरे संबंध बन सकते हैं, जिससे उनके लिए एक-दूसरे के साथ व्यापार करना अधिक मुश्किल हो जाता है।

गलत मैसेजिंग

सहकारिता डॉलर प्रदान करने वाली पार्टी द्वारा निर्धारित संदेश सह-ऑप के उपयोगकर्ता के साथ संघर्ष में हो सकता है। उदाहरण के लिए, फंडिंग पार्टी अपने उत्पाद की कम लागत को बढ़ावा देना चाह सकती है, लेकिन विज्ञापन पार्टी एक उच्च श्रेणी का रिटेलर हो सकता है जो एक अपकमिंग छवि पेश करना चाहता है। गलत संदेश बिक्री से अलग हो सकता है और उपभोक्ताओं को भ्रमित कर सकता है कि क्या पेश किया जा रहा है।

टिप

सहकारी विज्ञापन कार्यक्रम का लाभ लेने से पहले, कार्यक्रम के नियमों और शर्तों को ध्यान से पढ़ें, जिसमें आपको प्रदान की गई धनराशि के साथ क्या करने की अनुमति है।