पत्रिका विज्ञापन के नुकसान

रंगीन, ग्राफिक्स से भरपूर चमकदार पत्रिकाएं उपभोक्ताओं को पसंदीदा शौक के अपने ज्ञान का विस्तार करने के लिए आमंत्रित करती हैं, नवीनतम कंप्यूटर प्रौद्योगिकी के साथ रहती हैं या आर्मचेयर या क्रूज जहाज के माध्यम से आकर्षक स्थलों का पता लगाती हैं। एक व्यवसाय जो एक विशिष्ट बाजार या उद्योग में कार्य करता है, उसे एक रुचि-विशिष्ट पत्रिका में विज्ञापन करने के लिए लुभाया जा सकता है जो उस वांछित दर्शकों तक पहुंचने का दावा करता है। हालांकि, इस टोकरी में मूल्यवान विज्ञापन डॉलर रखने से पहले पत्रिका विज्ञापन के डाउनसाइड पर विचार करें।

मार्केट ओवर-सेगमेंटेशन

विभिन्न प्रकाशकों के लिए पत्रिका के प्रकाशक सामूहिक रूप से 20, 000 से अधिक पत्रिका के शीर्षक छापते हैं। जबकि कुछ पत्रिकाएँ व्यापक विषयों को कवर करती हैं, जैसे कि जैविक बागवानी या वास्तुकला, अन्य प्रकाशन अधिक संकीर्ण रूप से केंद्रित होते हैं। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य और फिटनेस प्रकाशनों की बहुतायत का मतलब है कि उपभोक्ता अपने विशिष्ट बाजार खंड जैसे पुरुषों या महिलाओं की फिटनेस के लिए तैयार की गई पत्रिका चुन सकते हैं। इसका मतलब यह भी है कि एक व्यायाम उपकरण निर्माता केवल एक फिटनेस पत्रिका में विज्ञापन करके अपने बाजार का एक अच्छा आकार का टुकड़ा याद करेंगे।

लॉन्ग लीड टाइम्स

एक पत्रिका प्रकाशक आम तौर पर लंबे समय से पूर्व प्रकाशन लीड समय के साथ संचालित होता है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं को मासिक पत्रिका के प्रकाशन की तारीख से छह से 10 सप्ताह पहले अपनी विज्ञापन प्रति और कलाकृति प्रस्तुत करनी होगी। उस अंतराल के दौरान, पत्रिका का ग्राफिक्स विभाग एक विज्ञापनदाता-अनुमोदित कैमरा-तैयार विज्ञापन बनाता है और उसे अंतिम रूप देता है। एक विशेष प्रिंटिंग कंपनी प्रकाशन के प्रसार को वितरित करने से पहले पत्रिका को प्रिंट और असेंबल करती है। हालांकि अपेक्षाकृत स्पष्ट-कट, यह प्रक्रिया प्रत्येक विज्ञापनदाता को भविष्य की आर्थिक स्थितियों और उपभोक्ता जरूरतों की स्पष्ट तस्वीर के बिना एक उत्पाद-या सेवा-आधारित विज्ञापन निर्णय लेने के लिए मजबूर करती है।

विज्ञापन अव्यवस्था

प्रत्येक पत्रिका के विज्ञापनदाता को उम्मीद है कि पाठक इसके पेशेवर रूप से तैयार किए गए विज्ञापन को देखेंगे, संदेश को अवशोषित करने और एक अनुकूल छाप हासिल करने के लिए पेज पर लंबे समय तक रहेंगे, जिसके परिणामस्वरूप खरीदारी का निर्णय होगा। हालांकि, पत्रिकाओं में आम तौर पर विज्ञापनों की एक झलक होती है; पाठक को सामग्री की तालिका तक पहुंचने से पहले ही विज्ञापनों के पृष्ठों के माध्यम से मिटा देना चाहिए। फीचर स्टोरी की खोज करते समय कई विज्ञापनों के माध्यम से फ़्लिप करने वाला पाठक प्रत्येक विज्ञापन की सामग्री पर थोड़ा ध्यान दे सकता है या किसी भी विज्ञापन को न पढ़ने का निर्णय ले सकता है। यह कम-से-इष्टतम विज्ञापन रीडरशिप का अर्थ प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए कम संभावित ग्राहक हैं।

उच्च विज्ञापन लागत

संभावित पत्रिका विज्ञापन, विशेष रूप से सीमित विज्ञापन फंड वाले, अक्सर प्रकाशन के उच्च विज्ञापन प्रविष्टि दरों पर गंजे होते हैं। उच्च-रिज़ॉल्यूशन वाली फ़ोटोग्राफ़ी, परिष्कृत ग्राफ़िक्स, टॉप-क्वालिटी ग्लॉसी पेपर और उत्पादन और वितरण लागत इस उच्च मूल्य टैग में योगदान करते हैं। एक विज्ञापनदाता जो एक पत्रिका के बाजार कवरेज का मूल्यांकन करता है और फिर चौंका देने वाली विज्ञापन लागतों के खिलाफ संभावित लाभों की तुलना करता है, वह अपने विज्ञापन डॉलर को कम-महंगी बाजार-उपयुक्त मीडिया के बीच फैलाने का फैसला कर सकता है।