प्रिंट में विज्ञापन देने के पांच कारण

बहुत कम व्यवसाय विज्ञापन के उपयोग के बिना सफल होते हैं। विज्ञापन ग्राहकों को उत्पादों और सेवाओं से परिचित कराता है, बिक्री की घोषणा करता है और यहां तक ​​कि ब्रांड बनाने में भी मदद करता है। एक छोटे व्यवसाय के लिए, हालांकि, यह सवाल अक्सर इस बात पर टिका होता है कि क्या विज्ञापन करना है, लेकिन विज्ञापन किस माध्यम में। ऑनलाइन और टेलीविज़न विज्ञापन में विज्ञापन और विपणन विशेषज्ञों का बहुत ध्यान जाता है, लेकिन दोनों में नुकसान होता है। अक्सर नीचे गिराए जाने के दौरान, कई कारण मौजूद होते हैं जो प्रिंट के विज्ञापन को एक आकर्षक विकल्प बनाते हैं।

लक्षित बाजार

प्रिंट प्रकाशन विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों या विशिष्ट उपभोक्ता समूहों की सेवा करते हैं, और कभी-कभी वे दोनों की सेवा करते हैं। उदाहरण के लिए, समाचार पत्र आमतौर पर विशिष्ट शहरों और उनके आसपास के क्षेत्रों को पूरा करते हैं। यह एक समाचार पत्र को एक व्यवसाय के लिए एक आदर्श विज्ञापन माध्यम बनाता है जो सेवाएं प्रदान करता है। ग्राहक संभवतः व्यवसाय की सेवाओं का उपयोग करने की संभावना रखते हैं जो संभवतः कागज के संचलन क्षेत्र के भीतर रहते हैं। पत्रिकाएँ जो विशिष्ट श्रोताओं को पूरा करती हैं, जैसे स्नोबोर्डर्स, उन ग्राहकों को वितरित करती हैं जो पहले से ही उस विषय से संबंधित उत्पादों पर पैसा खर्च करते हैं और भविष्य में लगभग निश्चित रूप से संबंधित उत्पाद खरीदेंगे।

पाठक की व्यस्तता

जब टेलीविजन देखते हैं या वेब सर्फिंग करते हैं, तो लोग अक्सर मल्टीटास्क करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे अपना ध्यान विभाजित करते हैं। टेलीविज़न के मामले में, दर्शक अक्सर विज्ञापनों के दौरान कमरे से बाहर निकल जाते हैं। पाठक, जो समाचार पत्रों और पत्रिकाओं को सक्रिय रूप से खरीदते हैं और जानबूझकर विज्ञापन सहित पृष्ठ पर सामग्री के साथ संलग्न होते हैं। न्यूजपेपर एसोसिएशन ऑफ अमेरिका द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 79 प्रतिशत पाठकों ने प्रिंट विज्ञापनों को देखने के बाद कुछ कार्रवाई की, जिसमें 46 प्रतिशत ने कुछ खरीदा।

नियंत्रण

प्रिंट विज्ञापन से विज्ञापन खरीदार को काफी नियंत्रण मिलता है। विज्ञापन खरीदार आकार चुनते हैं और, संपादकीय दिशानिर्देशों के भीतर, विज्ञापन की सामग्री को निर्धारित करते हैं। कई प्रकाशन खरीदारों को विज्ञापन के स्थान पर नियंत्रण की अनुमति भी देते हैं। एक रेस्तरां, उदाहरण के लिए, यह पूछ सकता है कि विज्ञापन एक समाचार पत्र की जीवन शैली अनुभाग में दिखाई देता है। इससे खरीदार को यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि विज्ञापन उस पर कार्रवाई करने के लिए पाठकों तक सबसे अधिक पहुंचता है।

विश्वसनीयता

प्रिंट प्रकाशन अक्सर एक वास्तविक या कम से कम कथित विश्वसनीयता का आदेश देते हैं। पाठक जिस सूचना की पेशकश करता है, उस पर भरोसा करता है और प्रकाशन में विज्ञापन उस ट्रस्ट के लाभों को प्राप्त करते हैं। पाठकों ने प्रकाशन में विज्ञापन को अधिक विश्वसनीयता में प्रकाशित किया है, जो प्रकाशन में दिखाई देने के गुण से है। मनोवैज्ञानिक इस प्रकार के विश्वास हस्तांतरण का उल्लेख करते हैं, जहां एक चीज के सकारात्मक गुण "हेलो प्रभाव" के रूप में, किसी अन्य चीज की धारणा को प्रभावित करते हैं।

दृश्य अपील

एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया चमकदार विज्ञापन एक दृश्य अपील बनाता है जो ध्यान आकर्षित करता है। पाठक विज्ञापन को देखने के लिए रुक सकते हैं या विज्ञापन को दूसरी बार देखने के लिए वापस लौट सकते हैं। विज्ञापन में जितनी अधिक या अधिक बार, पाठक विज्ञापन को देखता है, विज्ञापन में उत्पाद या सेवा को याद करने की संभावना उतनी ही अधिक होती है।

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