किसी विज्ञापन का मूल्यांकन कैसे करें
कई व्यवसायों के लिए, विज्ञापन नए ग्राहकों को लाने और ब्रांड की ताकत बनाने में मदद करता है। विज्ञापन स्थान महंगा हो सकता है; वितरण के लिए एक विज्ञापन भेजने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करें कि आप अपने विज्ञापन बजट का बुद्धिमानी से उपयोग कर रहे हैं। यहां तक कि अगर आप एक विज्ञापन पेशेवर नहीं हैं, तो आप अपने व्यवसाय के लक्ष्यों और अभियान के उद्देश्य के आधार पर एक विज्ञापन अवधारणा की उपयुक्तता का न्याय कर सकते हैं।
1।
यह निर्धारित करें कि विज्ञापन अपने व्यावसायिक उद्देश्य को पूरा करता है या नहीं। सामग्री की समीक्षा करें और इसे विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों के खिलाफ मापें: उदाहरण के लिए, एक नई उत्पाद लाइन को बढ़ावा देना, ब्रांड को फिर से जीवंत करना या सार्वजनिक संबंध समस्या का प्रबंधन करना। स्पष्टता प्रमुख है। यदि विज्ञापन का संदेश भ्रमित या अस्पष्ट है, तो यह उतना प्रभावी नहीं होगा। सुनिश्चित करें कि विज्ञापन यह सुनिश्चित करने के लिए सबसे सरल विचार के लिए निर्धारित है कि यह यादगार और समझने में आसान है।
2।
लक्षित दर्शकों की पहचान करें और दर्शकों की जरूरतों के खिलाफ विज्ञापन सामग्री को मापें। सुनिश्चित करें कि भाषा, शब्दजाल, स्वर और लंबाई श्रोताओं के स्वभाव और आदतों में फिट होगी। यदि आप बच्चों के लिए विपणन कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, जटिल शब्द और लंबे भाषण शॉर्ट कॉपी और बोल्ड इमेजरी के रूप में प्रभावी नहीं हो सकते हैं। यदि दर्शकों को अत्यधिक तकनीकी या बहुत विशिष्ट है, तो उनकी प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए प्रतिनिधि ग्राहकों को लाएं।
3।
विज्ञापन देखें या पढ़ें और अन्य संदेशों की तुलना अपने दर्शकों के सदस्यों को प्रतियोगियों और अन्य व्यवसायों से मिल रही है। समान उत्पादों का विज्ञापन करने वाले प्रतियोगियों को करीब से देखें; यदि आपका विज्ञापन स्वयं नहीं चलता है, तो उसे डिजाइन और संदेश में अधिक नाटक या बदलाव की आवश्यकता हो सकती है। विज्ञापन को आपके अनूठे विक्रय बिंदु को इस तरह से प्रस्तुत करना चाहिए जो इसे अन्य सभी से अलग करता है।
4।
विज्ञापन के डिजाइन का मूल्यांकन करें। यह सुनिश्चित करने के लिए जांचें कि विज्ञापन के दृश्य तत्व समग्र संदेश और टोन से मेल खाते हैं; कई अलग-अलग दिशाएं ग्राहकों को भ्रमित कर सकती हैं और संदेश को याद रखना मुश्किल बना सकती हैं। यदि आप बोल्ड कॉपी और एक मजबूत संदेश का उपयोग कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, हड़ताली दृश्य ग्राफिक्स का उपयोग करें। एक फोकस समूह पर विज्ञापन का परीक्षण करें और उनकी प्रतिक्रियाओं को नापें। सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह की मजबूत प्रतिक्रियाएं एक शक्तिशाली प्रभाव का अनुवाद कर सकती हैं।
5।
वितरित होने के बाद विज्ञापन की प्रगति को ट्रैक करें। नए विज्ञापन अभियान के आरंभ होने से पहले और उसके बाद एक या दो महीने के लिए बिक्री पर ध्यान दें और वृद्धि के लिए देखें। वेब ट्रैफ़िक को मापें, खासकर यदि आप ऑनलाइन विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं; यह देखने के लिए कि आपके विज्ञापनों पर प्रभाव पड़ रहा है या नहीं, देखने के लिए एक एनालिटिक्स प्रोग्राम का उपयोग करें। नए ग्राहकों से पूछें जहां उन्होंने आपके व्यवसाय के बारे में सुना है, या तो एक ऑनलाइन सेवा, एक पेपर फॉर्म या व्यक्ति के माध्यम से। यदि आपका विज्ञापन किसी विशिष्ट उत्पाद को लक्षित किया जाता है, तो बिक्री में किसी भी परिवर्तन पर नज़र रखें। अधिक बिक्री, बढ़ी हुई ग्राहक पूछताछ या बड़े वेब ट्रैफ़िक नंबर किसी विज्ञापन की सकारात्मक प्रतिक्रिया का संकेत दे सकते हैं।
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