मर्केंडाइजिंग में फेसिंग का क्या मतलब है?

खुदरा विक्रेता, थोक व्यापारी और शोरूम अपने उत्पादों को कुछ खास तरीकों से अलमारियों में रखते हैं। वे रंगीन क्षैतिज या ऊर्ध्वाधर पैटर्न में उत्पाद पैकेज की व्यवस्था कर सकते हैं, जिसमें कुछ ब्रांड दूसरों की तुलना में अधिक हैं। हालांकि, "सामना करना पड़ रहा है" तब होता है जब "मार्केट स्टॉर्मर" के अनुसार, सामानों को अपने मोर्चों के साथ समतल के किनारे पर ले जाया जाता है। लोग तब अपने चयन करते समय आसानी से प्रत्येक ब्रांड की पहचान कर सकते हैं। अनाज, डिब्बाबंद सूप, टॉयलेट पेपर और पुस्तकों सहित कई अलग-अलग उत्पादों के लिए आवेदन कर सकते हैं।

व्यक्तिगत ब्रांड के कामकाज

उत्पाद की संख्या क्या निर्माताओं या उत्पाद विक्रेताओं के लिए महत्वपूर्ण है। सिर्फ एक बॉक्स वाली कंपनी या एक शेल्फ पर उपभोक्ताओं का सामना कर सकने वाली कंपनी के पास केवल एक ब्रांड होता है। एक ही ब्रांड के दो साइड में बैठने से दो फंक्शन बराबर हो जाते हैं। कंपनियां अक्सर विभिन्न ब्रांडों के उत्पादों का उत्पादन करती हैं। वे दुकानों में बिक्री प्रतिनिधि भेजते हैं ताकि वे अपने कामकाज की संख्या बढ़ा सकें। हालांकि, कुछ स्टोर छोटे हो सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप आमतौर पर कम कामकाज होते हैं।

कैसे निर्धारण किया जाता है

आम तौर पर प्रति ब्रांड बिक्री की मात्रा से फेशिंग निर्धारित किया जाता है। दूसरे शब्दों में, जो ब्रांड सबसे ज्यादा बिकते हैं, उन्हें सबसे अधिक संख्या में कामकाज मिलते हैं। खुदरा या थोक दुकानों में शेल्फ स्पेस की स्थिति अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है। स्टोर अधिक बिक्री वाले ब्रांडों को अधिक स्थान प्रदान करके अपनी बिक्री और मुनाफे को अधिकतम करना चाहते हैं। इसी तरह, स्टोर प्रबंधक विशिष्ट ब्रांडों से बाहर न होकर ग्राहकों को खुश रखना चाहते हैं। वे अलमारियों पर अधिक बक्से या डिब्बे लगाकर स्टॉक की स्थितियों को बेहतर ढंग से रोक सकते हैं। इसे पूरा करने का एक तरीका उच्च बिक्री वाले ब्रांडों के लिए कामकाज की मात्रा में वृद्धि करना है।

लाभ

प्रत्येक ब्रांड के लिए विशिष्ट संख्याओं को आवंटित करने के कुछ निहित लाभ हैं। स्टोर कामकाज के साथ अधिक व्यवस्थित रह सकते हैं। स्टोर आमतौर पर अलमारियों के मोर्चों के साथ प्लास्टिक टैग लगाते हैं। ये टैग निर्दिष्ट करते हैं कि कौन से ब्रांड कुछ स्थानों पर हैं। शेल्फ टैग में कुछ कोड भी होते हैं, जिससे स्टोर के लिए अधिक उत्पादों को गिनना या ऑर्डर करना आसान हो जाता है। निर्माता अपने ब्रांडों के लिए अधिक से अधिक संख्या में कार्य करने से भी लाभान्वित होते हैं। वे अतिरिक्त शेल्फ स्पेस के साथ अधिक उत्पाद बेच सकते हैं। वे एक सामान्य उपभोक्ता धारणा से भी लाभान्वित हो सकते हैं: कि अधिक ब्रांड फेसिंग का अर्थ है बेहतर या बेहतर उत्पाद।

फेसिंग जोड़ना

निर्माता इन-आइल या एंड-कैप डिस्प्ले का निर्माण करके दुकानों में कामकाज जोड़ सकते हैं। इस तरह वे अपने उत्पादों को अलमारियों और प्रदर्शन इकाइयों दोनों पर बेचते हैं। निर्माता आमतौर पर प्रदर्शन का उपयोग तब करते हैं जब वे बिक्री या विशेष पेशकश कर रहे होते हैं। इन विशेषों में विशिष्ट ब्रांडों पर छूट, कूपन ऑफ़र या छूट शामिल हो सकते हैं। मार्केटर्स को आमतौर पर इन-स्टोर डिस्प्ले बनाने की अनुमति के लिए खुदरा या थोक खरीदारों से संपर्क करने की आवश्यकता होती है। ये खरीदार अपने स्टोर के लिए सभी उत्पादों को खरीदने के लिए जिम्मेदार हैं।