मोबाइल विज्ञापन की कमजोरी

वायरलेस एसोसिएशन के अनुसार, यूएस में 255, 000, 000 से अधिक लोग, या सभी उपभोक्ताओं के 84 प्रतिशत, वायरलेस सब्सक्राइबर थे। हालाँकि, अकेले मोबाइल उपयोगकर्ताओं की संख्या मोबाइल विज्ञापन को व्यवहार्य या लाभदायक नहीं बनाती है। मोबाइल फोन उद्योग के पास स्पष्ट करने के लिए कई बाधाएं हैं, जैसे कि उद्योग को एकीकृत करना और उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन स्वीकार करने के लिए राजी करना, इससे पहले कि मोबाइल विज्ञापन विज्ञापन बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन जाएं।

विखंडन

डब्ल्यूपीपी पीएलसी के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी मार्टिन सोरेल, राजस्व द्वारा दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनी, द वॉल स्ट्रीट जर्नल में 2011 के एक लेख के अनुसार, बार्सिलोना में 2011 मोबाइल वर्ल्ड कांग्रेस में मोबाइल विज्ञापन बाजार में सबसे बड़ी बाधा घोषित की गई। उदाहरण के लिए, 2011 तक, Apple ने अपने iOS ऑपरेटिंग सिस्टम को तीसरे पक्ष के डेवलपर्स के लिए जारी नहीं किया है। Google ओपन-सोर्स एंड्रॉइड सिस्टम को बनाए रखता है और माइक्रोसॉफ्ट का विंडोज फोन ऑपरेटिंग सिस्टम है। सेलफोन ऑपरेटिंग सिस्टम में एकता की कमी का मतलब है कि विज्ञापनदाता कुछ उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन लक्षित नहीं कर सकते हैं जैसे कि वे टीवी या इंटरनेट दर्शकों के लिए,

माप देखने की क्षमता

प्रकाशन के समय तक, सेलफोन उद्योग के पास अद्वितीय विज्ञापन छापों की पहचान करने और बॉट और अन्य दुर्भावनापूर्ण कार्यक्रमों से धोखाधड़ी विचारों या क्लिकों को समाप्त करने के कुछ तरीके हैं। इसके अलावा, कंपनियां यूएस बनाम अंतर्राष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं जैसे प्रमुख श्रेणियों में वैध इंप्रेशन को अलग नहीं कर सकती हैं। कुछ मोबाइल सामग्री, जैसे डाउनलोड किए गए गाने या वीडियो गेम, उपयोगकर्ता के मोबाइल वाहक के लिए केवल आंतरायिक कनेक्शन बनाते हैं।

अन्य चुनौतियां

मोबाइल विज्ञापन उद्योग को उपयोगकर्ता की गोपनीयता का सम्मान करना चाहिए और उपभोक्ताओं को जनसांख्यिकीय जानकारी तक पहुंच की अनुमति देने के लिए कंपनियों को मोबाइल सामग्री में विज्ञापन देने की अनुमति देनी चाहिए। इंटरएक्टिव एडवर्टाइजिंग ब्यूरो के अनुसार, मोबाइल कैरियर और विज्ञापनदाताओं को मौजूदा जरूरतों को पूरा करने के बजाय नए प्रकार की मोबाइल सामग्री की मांग को बढ़ाने में मदद करनी चाहिए। 3 जी से 4 जी सिस्टम और अधिक शक्तिशाली हार्डवेयर में चल रहे संक्रमण को डेटा-गहन मोबाइल विज्ञापनों को वितरित करने की अधिकांश तकनीकी बाधाओं को समाप्त करना चाहिए।

विचार

अपनी कमजोरियों के बावजूद, मोबाइल विज्ञापन उद्योग भारी वृद्धि के लिए तैयार है। उदाहरण के लिए, 2011 और 2014 के बीच, मोबाइल विज्ञापन का खर्च 1.1 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2.6 बिलियन डॉलर होना चाहिए। विज्ञापनदाताओं को स्थान के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की क्षमता कंपनियों को आला जनसांख्यिकी के साथ संवाद करने का एक अभूतपूर्व तरीका प्रदान करती है। इसके अलावा, उपभोक्ता स्थान-विशिष्ट विज्ञापनों पर लगभग तुरंत प्रतिक्रिया दे सकते हैं।