एक विज्ञापन योजना और एक विज्ञापन रणनीति के तत्व क्या हैं?

एक विज्ञापन योजना और एक विज्ञापन रणनीति छोटे व्यवसायों और उनकी विज्ञापन एजेंसियों को विज्ञापन और विपणन उद्देश्यों के अनुरूप विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को विकसित करने, समीक्षा करने और मापने के लिए प्रदान करती है। एक विज्ञापन रणनीति वह विधि निर्धारित करती है जिसके द्वारा विज्ञापन विज्ञापन उद्देश्यों को पूरा करता है। विज्ञापन योजना रचनात्मक और मीडिया रणनीति, बजट, अनुसूची और रणनीति के अन्य तत्वों का वर्णन करती है।

रणनीति

एक विज्ञापन रणनीति विज्ञापन अभियान के लिए एक सिंहावलोकन और व्यापक दिशा प्रदान करती है। यदि विज्ञापन का उद्देश्य न्यूयॉर्क के उपभोक्ताओं को स्थानीय खाद्य ब्रांड के बारे में 25 प्रतिशत तक जागरूकता बढ़ाना है, उदाहरण के लिए, रणनीति बताएगी कि विज्ञापन उस उद्देश्य को कैसे पूरा कर सकता है। रणनीति की अनुशंसा उच्च स्तर के संपर्क के माध्यम से ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने के लिए हो सकती है, ब्रांड को उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद के रूप में स्थान दे सकती है और उत्पाद को स्टॉक करने के लिए खुदरा विक्रेताओं को प्रोत्साहित कर सकती है।

समीक्षा

क्लाइंट टीम और विज्ञापन एजेंसी टीम रणनीति दस्तावेज़ की समीक्षा करती है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह विज्ञापन उद्देश्यों को पूरा कर सके। एजेंसी टीम रणनीति को व्यवहार में लाने के लिए एक विस्तृत विज्ञापन योजना विकसित कर सकती है। बिना किसी रणनीति के, केवल स्वयं के लिए विज्ञापन बनाना, विपणन व्यय पर सर्वोत्तम रिटर्न देने की संभावना नहीं है। विज्ञापन एजेंसी एड्रैकर के अनुसार, विज्ञापन संक्षिप्त एक रोड मैप की तरह है जो एक टीम को सही समाधान के लिए जल्दी से मदद करता है।

योजना

विज्ञापन योजना बताती है कि उस रणनीति को कैसे अमल में लाया जाए। उदाहरण के लिए, ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने के लिए, इस योजना में शहर के समाचार पत्रों, स्थानीय रेडियो स्टेशनों और पोस्टिंग साइटों पर विज्ञापनों की एक श्रृंखला के लिए एक सिफारिश शामिल हो सकती है। ब्रांड की स्थिति के लिए, योजना एक रचनात्मक दृष्टिकोण के लिए कह सकती है जो उच्च गुणवत्ता और न्यूयॉर्क जीवन शैली के साथ जुड़ाव का सुझाव देती है। इस योजना में खुदरा विक्रेताओं को विज्ञापन के माध्यम से वितरण के लिए सिफारिशें और उत्पादों के नमूने के लिए उपभोक्ताओं को प्रोत्साहित करने के लिए बिक्री प्रोत्साहन अभियान भी शामिल होगा।

मीडिया

विज्ञापन योजना अभियान के लिए मीडिया को लक्षित दर्शकों के विवरण, विज्ञापनों की संख्या और उनकी लागत के साथ निर्धारित करती है। यह प्रेस विज्ञापनों के आकार और रेडियो विज्ञापनों के लिए चल रहे समय का वर्णन करता है। योजना का यह हिस्सा यह भी बताता है कि विज्ञापन कितनी बार दिखाई देंगे और पूर्ण अभियान के लिए समय व्यतीत होगा।

रचनात्मक

विज्ञापन योजना में रचनात्मक प्रस्ताव उन महत्वपूर्ण संदेशों का वर्णन करते हैं जो प्रत्येक विज्ञापन को व्यक्त करेंगे और तकनीकों का उपयोग ध्यान आकर्षित करने और संदेशों को स्पष्ट रूप से संवाद करने के लिए किया जाएगा। योजना किसी भी प्रतिक्रिया तंत्र का वर्णन करेगी, जैसे उत्तर कूपन या वेबसाइट का पता, ताकि विज्ञापनदाता प्रतिक्रिया को संभालने के लिए व्यवस्था कर सके।

बजट

योजना में एक विस्तृत बजट शामिल होना चाहिए, अभियान के लिए सभी लागतों को निर्धारित करना और यह इंगित करना कि लागत कब घटेगी। अभियान को मापने योग्य उद्देश्यों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसलिए योजना को यह इंगित करना चाहिए कि एजेंसी अभियान को कैसे मापेगी।