विपणन पर्यावरण विश्लेषण फ्रेमवर्क का केंद्र बिंदु क्या है?
एक सफल कंपनी को एक अच्छे मार्केटिंग अभियान के बॉटम लाइन पर पड़ने वाले प्रभाव को समझना चाहिए। विपणन वातावरण का विश्लेषण करने से संगठन को बाज़ार में किसी उत्पाद के मूल्य की स्पष्ट तस्वीर विकसित करने में मदद मिल सकती है। इस विश्लेषण के केंद्र बिंदु में विपणन पर्यावरण के तीन प्रमुख पहलुओं - मैक्रो-पर्यावरण, सूक्ष्म पर्यावरण और आंतरिक पर्यावरण पर सावधानीपूर्वक विचार करना शामिल है। इनका विश्लेषण करने से संगठन को बाज़ार के भीतर शक्तियों और कमजोरियों का आकलन करने में मदद मिलेगी।
सूक्ष्म पर्यावरण
विपणन के संदर्भ में, सूक्ष्म पर्यावरण प्रतियोगियों के साथ संगठन के संबंधों और इस रिश्ते को नियंत्रित करने वाले व्यावसायिक पहलुओं का वर्णन करता है। ताकत, कमजोरी, अवसर और खतरे प्रतियोगिता सहित किसी संगठन और उसके पर्यावरण का मूल्यांकन करने के लिए सूक्ष्म पर्यावरण विश्लेषण में उपयोग किए जाने वाले विश्लेषण का एक उपकरण है। SWOT आमतौर पर विश्लेषण का पहला चरण है जो किसी संगठन को पर्यावरण को समझने में मदद करेगा। इस विश्लेषण में, ताकत और कमजोरियां संगठन के लिए आंतरिक कारकों को संबोधित करती हैं जबकि अवसर और खतरे बाहरी कारकों को संबोधित करते हैं जो संगठन को सीधे प्रभावित करते हैं।
मैक्रो-पर्यावरण
मैक्रो-एनवायरनमेंट के विश्लेषण से संगठन को प्रभावित करने वाले कारकों को समझने में भी मदद मिलती है। हालांकि, प्राथमिक अंतर यह है कि संगठन के पास इनमें से किसी भी कारक का प्रत्यक्ष नियंत्रण नहीं है। उदाहरण के लिए, इस विश्लेषण को संगठन के उद्योग को प्रभावित करने वाले विधायी निकायों द्वारा पारित कानूनों पर विचार करना चाहिए। मैक्रो-एनवायरनमेंटल एनालिसिस में आमतौर पर इस्तेमाल होने वाले टूल्स में से एक है PEST। यह उपकरण राजनीतिक बलों, आर्थिक बलों, समाजशास्त्रीय बलों और तकनीकी बलों की जांच करता है। कीट एक संगठन को बाजार में प्रतिस्पर्धा और प्रतिद्वंद्विता का विश्लेषण करने में मदद करता है। इसके अतिरिक्त, यह उपकरण संगठन को उत्पाद परिचय, उत्पाद प्रतिस्थापन और संस्कृतियों, कानूनों और विनियमों पर वैश्वीकरण के संभावित प्रभावों के प्रभाव को समझने में मदद कर सकता है।
आंतरिक वातावरण
आंतरिक वातावरण विश्लेषण का एक हिस्सा है जिसे संगठन सीधे नियंत्रित कर सकता है। यह विश्लेषण मानव संसाधन, पूंजी, मशीनरी, सामग्री और बाजार को देखता है। आंतरिक वातावरण का एक पूर्ण विश्लेषण यह निर्धारित करेगा कि संगठन में प्रभावी ढंग से बाजार में प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता है या नहीं। आंतरिक विपणन के रूप में भी जाना जाता है, इस प्रकार का विश्लेषण कर्मचारियों, प्रौद्योगिकी, वेतन, पूंजी और अन्य परिसंपत्तियों को भी देखता है।
पांच बल विश्लेषण
एक अन्य विधि पांच बलों का विश्लेषण है। यद्यपि इस प्रकार का विश्लेषण कीट के समान है, यह मुख्य रूप से एक रणनीतिक व्यापार इकाई पर केंद्रित है। एक एसबीयू एक संगठन के भीतर एक व्यावसायिक इकाई है। यह विश्लेषण एक नए बाजार में प्रवेश करने के खतरों, आपूर्तिकर्ताओं की शक्ति, खरीदारों की शक्ति, विकल्प और प्रतिस्पर्धी प्रतिद्वंद्वियों के खतरे को देखता है। किसी एकल उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, यह विश्लेषण SBU के उत्पादों का मूल्यांकन करता है।
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