चैलेंजर ब्रांड क्या है?

एक चैलेंजर ब्रांड एक उद्योग में एक कंपनी या उत्पाद ब्रांड है जो श्रेणी का नेता नहीं है। यह शब्द इस तथ्य को दर्शाता है कि ऐसी कंपनियों को किसी उद्योग में प्रमुख खिलाड़ी या नेता के पीछे की स्थिति से खेलना पड़ता है। यह ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विपणन की प्रक्रिया को महत्वपूर्ण बनाता है।

भेदभाव

सफल चैलेंजर ब्रांडों के लिए एक कुंजी अपने उत्पादों को अग्रणी ब्रांड से अलग कर रही है। अनूठी विशेषताओं को बढ़ावा देना, मजबूत वारंटी, जैविक या प्राकृतिक सामग्री, बेहतर सेवा और समर्थन और सामाजिक जिम्मेदारी उन चीजों के उदाहरण हैं जिन्हें चुनौती देने वाले ब्रांड बाजार के कुछ क्षेत्रों में अपील कर सकते हैं। उदाहरण के लिए। डायसन हाई-एंड वैक्यूम क्लीनर ब्रांड के लिए काफी हद तक मालिकाना कुंडा तकनीक पर आधारित है, जो उपयोगकर्ताओं को कोनों और वस्तुओं के आसपास अधिक आसानी से नेविगेट करने की अनुमति देता है।

विभाजन

बाजार विभाजन चुनौतीपूर्ण ब्रांड विपणन का अभिन्न अंग है। कैचअप खेलने की धारणा में निहित विचार यह है कि प्रमुख नेता जनता से अपील करता है। अंतर्मुखी बनाने के लिए, आपको कुछ प्रकार के ग्राहकों की पहचान करनी होगी जो प्रमुख ब्रांड द्वारा अंडर-सर्व किए गए या कम मूल्यवान हैं। आईबीएम ने अपने ओपन-सोर्स प्लेटफॉर्म और अधिक तकनीकी-समझ रखने वाले कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं के लिए मैन्युअल हेरफेर पर जोर देते हुए, अपने लिनक्स ऑपरेटिंग सिस्टम को माइक्रोसॉफ्ट विंडोज के लिए एक चुनौती के रूप में बढ़ावा दिया है।