अपरिष्कृत विपणन क्या है?

विपणन एक संगठन को अपने उत्पादों या सेवाओं को बेचने में मदद करता है। टारगेट मार्केट उपभोक्ताओं का समूह है जो मार्केटिंग रणनीति की ओर रुख करता है। संगठन विभिन्न लक्षित बाजारों में अपील करने के लिए विभिन्न विपणन रणनीतियों का उपयोग करते हैं। अपरिष्कृत विपणन एक ऐसी विपणन रणनीति है जो आमतौर पर व्यवसायों द्वारा उपयोग की जाती है।

विपणन के प्रकार को परिभाषित करना

विपणन के तीन प्राथमिक प्रकारों में से, विभेदित विपणन लक्ष्य बाजार दृष्टिकोण का उपयोग करता है और विपणन तकनीकों को डिजाइन करने का प्रयास करता है जो लोगों के विशिष्ट समूहों से अपील करता है। एक अन्य प्रकार का विपणन केंद्रित विपणन है, जो एकल उत्पाद के लिए केवल एक ही लक्ष्य बाजार पर ध्यान केंद्रित करता है। तीसरे प्रकार का विपणन अविभाजित विपणन है।

अपरिष्कृत विपणन

अपरिष्कृत विपणन सभी खरीदारों या संभावित खरीदारों को एक सजातीय समूह के रूप में मानता है। अविभाजित विपणन के लिए एक और शब्द बड़े पैमाने पर विपणन है। समाज के विभिन्न क्षेत्रों के लिए अलग-अलग विपणन रणनीतियों का उत्पादन करने के बजाय, या अलग-अलग समूहों के लिए अलग-अलग उत्पादों के लिए, एक विपणन रणनीति का उपयोग करते हुए सभी संभावित खरीदारों तक पहुंचने के लिए विपणन की उदासीनता। इस तरह, अविभाजित विपणन आबादी के सभी वर्गों को एक समान मानता है, और रणनीति एक दृष्टिकोण का उपयोग करना है जिसका उद्देश्य अधिक से अधिक लोगों से अपील करना है।

अपरिष्कृत विपणन के लाभ

एक कंपनी को कई तरीकों से अनिश्चित विपणन से लाभ मिल सकता है। इस विपणन रणनीति को अन्य प्रकार के विपणन के रूप में उपभोक्ता स्वाद में अनुसंधान के समान स्तर की आवश्यकता नहीं होती है। जबकि विभेदित और केंद्रित विपणन दोनों शोध-गहन दृष्टिकोण हैं, उदासीन विपणन को बड़े पैमाने पर अपील प्राप्त करने के लिए बुनियादी स्तर पर आबादी के सबसे बड़े संभावित खंड की समझ की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, अनिश्चित विपणन किसी कंपनी को अन्य विपणन रणनीतियों की तुलना में बहुत व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने की अनुमति देता है।

अपरिष्कृत विपणन कमियां

इस विपणन दृष्टिकोण के लिए नकारात्मक पक्ष यह है कि यह धारणा है कि हर कोई कमोबेश एक ही है। अधिनियमित विपणन लोगों के स्वाद, खरीदने और उम्मीदों के लिए प्रेरणा में समानता की एक उच्च डिग्री मानता है। यह एक ऐसे समाज में अत्यधिक मात्रा में उत्थान कर सकता है, जहां लोगों का अलग-अलग स्वाद होता है। नतीजतन, अनिश्चित विपणन रणनीति सपाट हो सकती है या यहां तक ​​कि लोगों के कुछ समूहों को बंद कर सकती है, इस प्रकार यह प्रतिशोधी बन सकता है।