अमेज़न किस प्रकार का डायनामिक मूल्य निर्धारण करता है?
डायनैमिक प्राइसिंग उपभोक्ताओं को एक ही उत्पाद या सेवा के लिए अलग-अलग कीमत वसूलने का अभ्यास है, जो कि लेन-देन की विशिष्ट विशेषताओं या उपभोक्ताओं के स्वयं के आधार पर होता है। एक सरल उदाहरण मांग के स्तर के लिए एक गाइड के रूप में लेनदेन के समय का उपयोग है। उदाहरण के लिए, यदि कोई हाईवे अथॉरिटी किसी ब्रिज पर टोल के लिए पीक ऑवर्स में सुबह 2 बजे से ज्यादा चार्ज करती है, तो यह डायनेमिक प्राइसिंग है।
डीवीडी मूल्य निर्धारण
अमेज़ॅन को 2000 में डीवीडी की बिक्री के संबंध में गतिशील मूल्य निर्धारण के लिए नियुक्त किया गया था। अभ्यास का इसका संस्करण टोलों के लिए एक मूल्य-निर्धारण नियम से अधिक जटिल एक अच्छा सौदा था। इसने ग्राहक के पिछले खरीद इतिहास, निवास स्थान और अन्य कारकों का भुगतान करने की क्षमता को समायोजित करने के लिए विश्लेषण करने के लिए अपने सॉफ़्टवेयर का उपयोग किया। कंपनी को इसके लिए बहुत अधिक नकारात्मक प्रचार मिला और उसने बंद का समर्थन किया। अब तक जनता के लिए जाना जाता है, अमेज़ॅन अब इस प्रथा में नहीं है कि वह उन उत्पादों के संबंध में है जो इसे बेचता है।
तर्क
वर्जीनिया जर्नल ऑफ लॉ एंड टेक्नोलॉजी के एक लेख में रॉबर्ट वीस और अजय मेहरोत्रा ने कहा कि इस प्रथा का उचित आर्थिक औचित्य है। "व्यक्तिगत मूल्य निर्धारण के समर्थकों का मानना है कि मूल्य के आधार पर कीमतें, और लागत के आधार पर, न केवल कंपनियों को लाभ पहुंचाती हैं, बल्कि उन उपभोक्ताओं को भी जो अपेक्षाकृत कम कीमत की वस्तुओं और सेवाओं की पेशकश की जाती हैं, क्योंकि ये ग्राहक केवल उतना ही भुगतान करते हैं जितना वे अच्छी या सेवा का मूल्य रखते हैं। " फिर भी एक विसरात्मक प्रतिक्रिया है, जिसे वीस और मेहरोत्रा ने भी नोट किया है, इस तरह की कीमत भेदभाव अनुचित है।
क्लाउड कंप्यूटिंग
डायनामिक प्राइसिंग ने अमेज़ॅन में वापसी की है, लेकिन एक सेवा के संबंध में, उत्पाद नहीं। दिसंबर 2009 में, अमेज़ॅन ने एक कार्यक्रम की घोषणा की जिसे "स्पॉट इंस्टेंस" कहा जाता है, जिसके तहत यह ग्राहकों को अप्रयुक्त अमेज़ॅन कंप्यूटिंग क्षमता पर बोली लगाने देता है, इसलिए जब तक उनकी बोली मौजूदा स्पॉट मूल्य से अधिक हो जाती है। इन "स्पॉट इंस्टेंस", ने कहा, "ऑन-डिमांड इंस्टेंस और आरक्षित इंस्टेंसेस का पूरक होगा, गणना क्षमता प्राप्त करने के लिए एक और विकल्प प्रदान करेगा।" यह अलग-अलग खरीदारों के लिए विशिष्ट कीमतों की श्रेणी में "क्लाउड" बेचने के लिए है।
प्यारा और गैर-प्यारा
डायनेमिक प्राइसिंग, डीवीडी और क्लाउड के दो मामलों के बीच अंतर, लंबे समय तक स्टर्लिंग और नॉन-स्टॉब कमोडिटीज के बीच आर्थिक सिद्धांत में मान्यता प्राप्त अंतर है। एक डीवीडी अनिश्चित काल के लिए संग्रहीत किया जा सकता है और एक खरीदार मिलने पर भेज दिया जाता है। लेकिन किसी दिए गए घंटे में सर्वर की क्षमता उस घंटे के दौरान नियोजित होनी चाहिए या यह हमेशा के लिए बर्बाद हो जाती है। मूल्य भेदभाव ("गतिशील" या अन्यथा) लंबे समय तक गैर-स्टाफ़ वस्तुओं के मामले में एक तर्कसंगत और शायद आवश्यक अभ्यास माना गया है।
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