पंद्रह सेकंड टीवी विज्ञापन की प्रभावशीलता

टेलीविज़न विज्ञापन की दुनिया का नवीनतम प्रिय विज्ञापन 15 सेकंड का है। कभी-कभी, ये विज्ञापन पूर्ण-लंबाई वाले 30-सेकंड के विज्ञापनों के केवल लघु संस्करण होते हैं, लेकिन उनमें से केवल 15-सेकंड प्रारूप के लिए बनाए जा रहे हैं। चाहे 15 सेकंड का विज्ञापन हास्य को शामिल करता है, एक कहानी बताता है या इसमें कोई बोला गया शब्द नहीं है, ऐसे कई कारक हैं जो इस प्रकार के टीवी विज्ञापन को प्रभावी बनाते हैं।

ध्यान रखना

वर्षों में विभिन्न अध्ययनों ने सुझाव दिया है कि औसत अमेरिकी का ध्यान अवधि सिकुड़ रहा है, और एक प्रतिक्रिया के रूप में टेलीविजन विज्ञापनों की लंबाई कम हो गई है। टीवी विज्ञापन पूरे 60 सेकंड लंबे होते थे, और फिर 20 वीं शताब्दी के अंत में, उन विज्ञापनों को बड़े पैमाने पर 30-सेकंड के विज्ञापनों द्वारा बदल दिया गया। अब हमारे पास 15-सेकंड के टीवी विज्ञापन हैं, जो न केवल टेलीविजन पर, बल्कि इंटरनेट पर भी लोकप्रिय हो रहे हैं। इससे ब्रांड के संदेश को फैलाने के प्रयास में टीवी दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना और रखना मुश्किल हो रहा है, 15 सेकंड के विज्ञापन की छोटी लंबाई इसे और अधिक प्रभावी बनाती है।

केंद्रित संदेश

दर्शक को एक संदेश और लोभी पेश करने के लिए केवल पंद्रह सेकंड के साथ, क्यों उसे इस पर ध्यान देना चाहिए, वाणिज्यिक में रखे गए प्रत्येक छवि, शब्द और प्रतीक को गिनना होगा। समय की कमी के कारण एक संक्षिप्त, स्पष्ट संदेश प्रस्तुत करने की आवश्यकता वाणिज्यिक केंद्रित है और इसके दर्शकों द्वारा समझा जा सकता है। ग्रेटर स्पष्टता और प्रभाव 15-सेकंड के विज्ञापनों की प्रभावशीलता को उधार देता है।

लक्षित विज्ञापन

15-सेकंड विज्ञापनों का उपयोग करने वाली कंपनियों को बहुत सावधान रहना होगा कि उन्हें कहाँ रखा गया है और कब; छोटे विज्ञापन कमर्शियल के अंतर्निहित संदेश को प्राप्त करने और समझने के लिए लक्षित दर्शकों के लिए कम समय प्रदान करते हैं। जो लोग इन छोटे विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, उन्हें केवल दिन के समय के दौरान रखना चाहिए जब उनके लक्षित ग्राहकों को टीवी देखने की संभावना हो। यह 30-सेकंड के विज्ञापनों का उपयोग करने का विपरीत दृष्टिकोण है, जो अक्सर विज्ञापन के संदेश को उनकी ओर देखते हैं या नहीं, इसके लिए अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचने का लक्ष्य रखते हैं। यह अधिक लक्षित दृष्टिकोण है जो 15 सेकंड के विज्ञापनों की प्रभावशीलता को बढ़ाने में मदद करता है।

याद और पहचान

अच्छी खबर? 15-सेकंड के टीवी विज्ञापनों के रिकॉल और मान्यता परिणाम लगभग 30-सेकंड के टीवी विज्ञापनों के बराबर हैं, 2009 के अनुसार इरेनबर्ग बास इंस्टीट्यूट फॉर मार्केटिंग साइंस के शोधकर्ताओं केट न्यूस्टेड और जेनी रोमानियुक द्वारा किए गए अध्ययन के अनुसार। अध्ययन ने 15 सेकंड के विज्ञापनों के अधिक केंद्रित और प्रभावी संदेश का हवाला दिया, क्योंकि परिणामों के संभावित कारण के रूप में, 30-सेकंड के विज्ञापनों का विरोध किया। इसका मतलब यह है कि छोटे विज्ञापनों को देखने वाले लोग 15 सेकंड के विज्ञापन से जुड़े चित्रों, ब्रांड और संदेश को याद नहीं करने की तुलना में अधिक बार करते हैं, जैसे कि वे लंबे समय तक वाणिज्यिक देख रहे हों। न केवल कंपनियां छोटे विज्ञापन के साथ समान परिणाम प्राप्त कर सकती हैं, बल्कि वे पैसे भी बचाती हैं; 15-सेकंड के टीवी विज्ञापनों की लागत पारंपरिक 30-सेकंड के विज्ञापन की तुलना में काफी कम है।