विपणन संचालन पर विदेशी विपणन पर्यावरण के प्रभाव

एक विदेशी विपणन वातावरण का अर्थ किसी अन्य देश में विपणन और विज्ञापन से है, जिसमें कंपनी की स्थापना की गई थी। कभी-कभी कंपनियां केवल एक विशेष विदेशी बाजार में प्रवेश करने की कोशिश करती हैं और ऐसा करने के लिए एक अद्वितीय विपणन रणनीति की आवश्यकता होती है। अन्य समय में, कंपनियां कई अलग-अलग बाजारों में प्रवेश करना चाहती हैं, या वैश्विक बाजार की योजना का भी प्रयास कर सकती हैं। विदेशी बाजारों का उनकी व्यक्तिगत संस्कृतियों और रुझानों के साथ कंपनी के विज्ञापन पर गहरा प्रभाव पड़ता है।

उत्पाद में भिन्नता

उत्पाद भेदभाव से कंपनियों को विभिन्न उपभोक्ताओं के लिए अलग-अलग उत्पाद लाइनें विकसित करने में मदद मिलती है। विदेशी बाजार कई अवसरों की पेशकश करते हैं, लेकिन उपभोक्ता को आमतौर पर घरेलू बाजारों में वैसी ही जरूरतें नहीं होती जैसी कि होती हैं। एक व्यवसाय को उत्पाद विकसित करने से पहले बाजार और उसके रुझानों का सावधानीपूर्वक अध्ययन करना चाहिए जो इसके भीतर उपभोक्ताओं के लिए अपील करेंगे। एकल उत्पाद के लिए, एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी मार्केटिंग प्रयासों में मदद करने के लिए विभिन्न विशेषताओं के साथ कई अलग-अलग लाइनें विकसित कर सकती है।

बाजार अनुकूलन

न केवल उत्पादों को अनुकूलित किया जाना चाहिए, बल्कि विपणन योजनाओं को विदेशी बाजारों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। विदेशी बाजार का वातावरण घरेलू बाजारों की तुलना में विभिन्न अर्थ, अपेक्षाएं और धारणाएं प्रदान करता है, इसलिए विज्ञापन को केवल एक राष्ट्र से दूसरे राष्ट्र में नहीं ले जाया जा सकता है। अंतरराष्ट्रीय कंपनियां अक्सर प्रत्येक बाजार में अलग-अलग विपणन शाखाएं स्थापित करती हैं, उस बाजार से काम पर रखे गए कर्मचारियों के साथ, सार्थक संदेश बनाने के लिए जो अपने दर्शकों से जुड़ते हैं, और शर्मनाक गलतियों से बचते हैं।

परिवहन

यदि कोई कंपनी वैश्विक वातावरण में चल रही है, तो उसे परिवहन पर विचार करने की आवश्यकता है। ग्राहक सेवा और समय पर डिलीवरी विपणन अभियानों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक व्यवसाय को यह तय करने की आवश्यकता है कि क्या वह अपने घरेलू बाजार से सभी उत्पादों को जहाज करना चाहता है, या एक विदेशी बाजार के भीतर संचालन स्थापित करना चाहता है (या कम से कम विदेशी भागीदार के साथ)। यह सरकारी नियमों और रसद पर बहुत अधिक निर्भर करता है, लेकिन ग्राहकों की माल प्राप्त करने की क्षमता को प्रभावित करता है क्योंकि वे उनकी मांग करते हैं।

अंततः वैश्वीकरण

विदेशी बाजारों के भीतर कई कंपनियों का लक्ष्य अंततः बाहर शाखा और वैश्वीकरण करना है। वैश्वीकरण पूरे पर अनुकूलन से बचने के लिए जाता है। कंपनियां अंतर्राष्ट्रीय बाजारों के लिए एकल उत्पाद लाइनें बनाती हैं जो समान रुझानों में से कई को साझा करती हैं, और केवल आवश्यक होने पर विपणन अभियानों को बदल देती हैं। इस मामले में विपणन संदेश सार्वभौमिक, सीधे और आसानी से कई अलग-अलग बाजारों द्वारा अपनाया जाता है, आदर्श रूप से। लेकिन किसी भी निगम को पूर्ण रूप से हासिल करने के लिए वैश्वीकरण कठिन है।