कॉर्पोरेट मार्केटिंग सिस्टम के उदाहरण

एक विपणन प्रणाली प्रक्रियाओं और प्रथाओं का एक समूह है जो कंपनियों को अपने उत्पादों और सेवाओं के विपणन के लिए निगमों सहित अनुमति देता है। विपणन प्रणाली परिभाषित करती है कि कंपनी विज्ञापन, प्रचार और बिक्री सहित अपने विपणन कार्यों को कैसे पूरा करती है। विपणन प्रणाली यह भी दिखाती है कि प्रक्रिया में भाग लेने वाले अपनी भूमिका कैसे निभाते हैं। इन प्रतिभागियों में आपूर्तिकर्ता, वितरक, विपणक और ग्राहक शामिल हैं।

क्षैतिज विपणन प्रणाली

जब कंपनियां एक-दूसरे के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक साथ काम करती हैं, तो वे एक क्षैतिज विपणन प्रणाली विकसित करते हैं। ये संयुक्त उद्यम तब हो सकते हैं जब एक स्थापित ब्रांड नवागंतुक की दृश्यता में सुधार करने के लिए एक नई कंपनी के साथ काम करता है, या जब दो प्रसिद्ध फर्म एक छत के नीचे अपने संबंधित दर्शकों के लिए पूरक उत्पाद लाने के लिए एक साथ आते हैं। कॉफी की दिग्गज स्टारबक्स और प्रौद्योगिकी टाइटन ऐप्पल एक साथ मिलकर काम करते हैं ताकि ग्राहकों को ऐपल के आईट्यून्स कार्यक्रम के माध्यम से स्टारबक्स में विशेष रूप से पाए जाने वाले गाने डाउनलोड करने की अनुमति मिल सके।

वर्टिकल मार्केटिंग सिस्टम

एक ऊर्ध्वाधर विपणन प्रणाली निर्माताओं, वितरकों और खुदरा विक्रेताओं के बीच संबंधों पर निर्भर करती है। कॉर्पोरेट वर्टिकल मार्केटिंग सिस्टम सभी तीन तत्वों को एक बैनर के नीचे ले जा सकता है; कॉर्पोरेट कार्यालय विनिर्माण सुविधाओं, परिवहन सेवाओं और खुदरा दुकानों को नियंत्रित करता है। संविदा प्रणाली आपूर्ति श्रृंखला में अपने संबंधित कार्यों को संभालने वाली दो या अधिक स्वतंत्र संस्थाओं पर निर्भर करती है। एक प्रशासित प्रणाली में, प्रमुख फर्म एक औपचारिक अनुबंध के बिना श्रृंखला में सभी संस्थाओं के बीच प्रयासों का समन्वय करती है।

हाइब्रिड मार्केटिंग सिस्टम

क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर विपणन प्रथाओं को नियुक्त करने वाली कंपनियां अपने स्वयं के "हाइब्रिड" मार्केटिंग सिस्टम विकसित करती हैं। ये प्रणाली क्षैतिज प्रणाली के लाभों को नियोजित करती है, जैसे कि सह-संचालन और बढ़ी हुई दृश्यता, ऊर्ध्वाधर प्रणाली के साथ, जैसे आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन। अमेज़ॅन सहित ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं, पुस्तक प्रकाशकों, मीडिया उत्पादकों, और उपकरण निर्माताओं के साथ मिलकर बिक्री और वितरण कार्यों का समन्वय करते हैं। निर्माता उत्पादों को अमेज़ॅन के गोदामों में भेजते हैं, जबकि अमेज़ॅन पर्याप्त छूट प्रदान करता है और अंतिम ग्राहकों को वितरण कार्यों को संभालता है।

सहकारी विपणन प्रणाली

एक सहकारी विपणन प्रणाली आपूर्तिकर्ताओं को एक साथ काम करने और अपने स्वयं के वितरण और विपणन रणनीतियों को बनाने की अनुमति देती है। चूंकि आपूर्तिकर्ता एक साथ काम करते हैं, वे अपने संसाधनों को पूल करते हैं, अतिरेक को कम करते हैं, और अपनी व्यक्तिगत लागत को कम करते हैं। सहकारी क्षेत्र कृषि क्षेत्र में सबसे अधिक दिखाई देते हैं, जहां उत्पाद की गुणवत्ता सुनिश्चित करने और उत्पादों को बाजार में लाने के लिए किसान और खेत मिलकर काम करते हैं। सहकारी ऊर्ध्वाधर प्रणाली में पाए जाने वाले कई कार्यों को भी संभालता है, जिसमें उत्पादकों के लिए आपूर्ति और अंतिम उत्पादों का वितरण शामिल है।