जनसंपर्क में प्राथमिक और माध्यमिक संदेशों के उदाहरण

जनसंपर्क अभियान एक संगठन को सार्वजनिक समर्थन प्राप्त करने में मदद करते हैं। कभी-कभी लक्ष्य अत्यधिक विशिष्ट होता है। उदाहरण के लिए, एक व्यवसाय, कुछ स्थानीय कानूनों को पारित करने के लिए अपने स्थानीय समुदाय को समझाने के लिए जनसंपर्क अभियानों का उपयोग कर सकता है। अधिक सामान्यतः, जनसंपर्क अभियान सार्वजनिक सद्भावना और ब्रांड पहचान विकसित कर सकते हैं। एक सफल जनसंपर्क अभियान की कुंजी बुद्धिमानी से अपने प्राथमिक और माध्यमिक संदेशों को चुनना है।

ओवररचिंग प्राइमरी मैसेज

प्राथमिक संदेश कंपनी द्वारा प्रस्तुत की जाने वाली अतिव्यापी जानकारी का प्रतिनिधित्व करती है। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि एक निर्माता अपने कार्यों को एक नए स्थान पर स्थानांतरित करना चाहता है, लेकिन एक स्थानीय ज़ोनिंग विनियमन इसे ऐसा करने से रोक रहा है। इसके जनसंपर्क अभियान का प्राथमिक संदेश विनियमन को बदलने के मुख्य लाभ को उजागर कर सकता है, जैसे कि स्थानीय लोगों के लिए नौकरियों की संख्या में वृद्धि।

प्रभावी प्राथमिक संदेश

एक प्राथमिक संदेश, किसी भी विपणन संदेश की तरह, केवल इसकी सादगी और स्पष्टता के रूप में अच्छा है। मान लीजिए एक नया व्यवसाय स्थानीय उपभोक्ताओं के साथ एक अच्छी प्रतिष्ठा विकसित करना चाहता है। यदि यह एक प्राथमिक संदेश के साथ एक जनसंपर्क अभियान लागू करता है, जिसमें दस कारण बताए जाते हैं कि व्यवसाय समुदाय के लिए अच्छा था, तो संभावना है कि कुछ उपभोक्ताओं को प्रत्येक बिंदु को पचाने में समय लगेगा। अधिक स्पष्ट दृष्टिकोण एक स्पष्ट, निर्विवाद लाभ को उजागर करना होगा। उदाहरण के लिए, प्राथमिक संदेश संबंधित हो सकता है कि व्यवसाय की उपस्थिति एक संघर्षशील वाणिज्यिक जिले को पुनर्जीवित करने में कैसे मदद कर रही है।

माध्यमिक संदेश

माध्यमिक संदेश प्राथमिक संदेश का समर्थन और समृद्ध करते हैं। उदाहरण के लिए, एक वास्तुशिल्प फर्म एक नई इमारत के लिए अपने डिजाइन प्रस्ताव के लिए समर्थन विकसित करने के लिए एक जनसंपर्क अभियान को लागू कर सकती है। प्राथमिक संदेश डिजाइन को मंजूरी देने के मुख्य लाभ से संबंधित होगा - भवन की सुविधाएं स्थानीय व्यवसायों के लिए पैदल यातायात बढ़ा सकती हैं, उदाहरण के लिए। एक माध्यमिक संदेश पैर यातायात में अनुमानित वृद्धि के बारे में एक सहायक विवरण प्रदान कर सकता है, उदाहरण के लिए, आस-पास के व्यवसायों की सटीक संख्या को उजागर करके जो लाभ के लिए खड़े हैं।

प्रभावी माध्यमिक संदेश

एक अभियान में कई माध्यमिक संदेश हो सकते हैं, लेकिन बहुत सारे संदेश अभियान के प्रभाव को कम करते हैं। कुल मिलाकर तीन या चार संदेश - एक प्राथमिक, बाकी माध्यमिक - एक सुरक्षित ऊपरी सीमा है। कई माध्यमिक संदेशों को शामिल करने की कुंजी प्राथमिक संदेश का समर्थन करने के लिए उन सभी का उपयोग करना है। उदाहरण के लिए, बढ़े हुए ट्रैफ़िक के कैरीओवर लाभों को समझाने के लिए आर्किटेक्ट माध्यमिक संदेशों का उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि उपभोक्ताओं की आमद स्थानीय कर राजस्व को बढ़ा सकती है और आसपास के क्षेत्र में रोजगार के अवसरों को बढ़ा सकती है।