विज्ञापन में संगोष्ठियों के उदाहरण

विज्ञापन या संकेत के उपयोग के माध्यम से विज्ञापनकर्ता के संदेश को दर्शाने के लिए विज्ञापन में अक्सर सेमेओटिक्स का उपयोग किया जाता है। एक संकेत को एक हस्ताक्षरकर्ता या एक प्रतीक के रूप में बेहतर समझा जा सकता है जो कुछ और दर्शाता है। कुछ मामलों में, संकेत उस चीज़ का सटीक प्रतिनिधित्व हो सकता है जिस पर हस्ताक्षर किया जा रहा है, जबकि अन्य मामलों में, यह उससे जुड़ा एक प्रतीक हो सकता है।

इमेजिस

विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले सबसे अक्सर प्रतीकों में से एक उत्पाद की दृश्य छवि बेची जा रही है। उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां जो अपने मुख्य पेड़ों के अलावा फैंसी डेसर्ट बेचता है, हो सकता है कि फ्रीवे निकास से दो से तीन मील की दूरी पर एक होर्डिंग विज्ञापन निकालता है जहां रेस्तरां स्थित है। साइन पर एक मिठाई की तस्वीर के रूप में सरल रूप में कुछ रखना बस जिज्ञासा या शायद राहगीर की भूख को शांत करने के लिए पर्याप्त हो सकता है। कुछ छवियों का प्रचार नहीं किया जाना भी नहीं है। इसके बजाय, आमतौर पर संबंधित प्रतीक पर्याप्त होगा। उदाहरण के लिए, सिगरेट के एक पैकेट के बगल में एक खोपड़ी और क्रॉसबोन्स की तस्वीर का उपयोग सिगरेट धूम्रपान की हानिकारक प्रकृति का विज्ञापन करने के लिए किया जा सकता है।

टेक्स्ट

टेक्स्ट का उपयोग विज्ञापन में एक प्रतीक के रूप में सेवा करने के लिए भी किया जा सकता है जिस तरह से एक छवि का उपयोग किया जाता है। अक्सर एक शब्द एक संदेश को पूरी तस्वीर के समान प्रभावशीलता के साथ व्यक्त करेगा। उदाहरण के लिए, "कम्युनिस्ट" शब्द को एक राजनीतिक विज्ञापन के दौरान स्क्रीन पर फ्लैश किया जा सकता है, जो किसी प्रतिद्वंद्वी की नीतियों या राजनीतिक विचारों को नापसंद करने के लिए बनाया गया है। इस मामले में, यह शब्द वाम-झुकाव वाले दृष्टिकोण को दर्शाता है, जिसे "समाजवादी" जैसे शब्दों का प्रतीक भी बनाया जा सकता है। इसी तरह, अपने विरोधियों से अलग उम्मीदवार को स्थापित करने के लिए "बहादुरी" या "रूढ़िवादी" जैसे शब्दों का उपयोग करते हुए, एक राजनीतिक संदेश का समर्थन करने के लिए एक सकारात्मक संदेश भी दिया जा सकता है।

ध्वनि

प्रकृति में प्रतीकों का दृश्य होना आवश्यक नहीं है। वे श्रव्य हो सकते हैं, साथ ही। उदाहरण के लिए, संगीत एक प्रकार की सार्वभौमिक भाषा है, जिसका उपयोग विज्ञापनदाता अपने संदेश के मूड को व्यक्त करने के लिए करते हैं। संगीत की वास्तविक सामग्री स्वयं भी एक विज्ञापित उत्पाद या संदेश का प्रतीक हो सकती है। उदाहरण के लिए, एक आकर्षक जिंगल का उपयोग रेडियो पर व्यापार के किसी विशेष स्थान का विज्ञापन करने के लिए किया जा सकता है। समय-समय पर, गीत के शब्दों में व्यवसाय का फोन नंबर शामिल हो सकता है। जिंगल का मतलब लक्षित दर्शकों की याद में रहना और जरूरत पड़ने पर याद करने के लिए एक आसान प्रतीक के रूप में होना है।

प्रक्रिया

विज्ञापन में कॉमोटिक्स का उपयोग कई मायनों में एक प्रक्रिया है। सिर्फ इसलिए कि एक विज्ञापनदाता अपने लोगो के रूप में सेवा करके अपने व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक छिपकली का चयन करता है और इसका मतलब यह नहीं है कि हर बार जब उपभोक्ताओं को छिपकली दिखाई देती है तो वे उस कंपनी के बारे में सोचेंगे। इसके बजाय, लाक्षणिकता दोहराए गए प्रतीकों का उपयोग करती है जो अंततः उत्पाद को सूचित करने के लिए आते हैं। संदेश की प्रभावशीलता अभी भी तात्कालिक हो सकती है, लेकिन इस तरह के एक प्रतीक को पेश करने से होने वाली ब्रांडिंग में आम तौर पर महीनों लगेंगे, अगर साल नहीं, तो स्थापित करने के लिए। विज्ञापनदाता ऐसा करते हैं, न केवल पुनरावृत्ति के माध्यम से, बल्कि प्रतीकों के संयोजन के माध्यम से, शब्दों, छवियों और संगीत को एक सार्थक और सुसंगत रचना में एक साथ लाते हैं।