कार्यक्षेत्र सहकारी विज्ञापन के उदाहरण

जब एक मांस कंपनी और एक किराने की दुकान एक विज्ञापन के लिए अपने विज्ञापन डॉलर को पूल करती है जो दोनों कंपनियों के लाभों को पेश करती है, तो वे विज्ञापन रणनीति को ऊर्ध्वाधर सहकारी विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। इस प्रकार के विज्ञापन निर्माता के लिए ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और खुदरा विक्रेता के लिए खरीद व्यवहार को प्रोत्साहित करते हुए विज्ञापन खर्च को कम करके आपूर्ति श्रृंखला में कंपनियों के संबंधों को बढ़ाते हैं। यद्यपि ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन समझौते आम तौर पर दो संस्थाओं के बीच होते हैं, मल्टी-कंपनी सहकारी विज्ञापन भी मौजूद हैं।

बढ़ती लोकप्रियता

उत्तरी कैरोलिना विश्वविद्यालय के बेल्क कॉलेज ऑफ बिजनेस के 2011 के संचालन अनुसंधान पत्र के अनुसार, ऊर्ध्वाधर सहकारी विज्ञापन देश के 25 से 40 प्रतिशत निर्माताओं द्वारा नियोजित हैं और लोकप्रियता में बढ़ रहे हैं। ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन पर खर्च किया गया पैसा 1990 में 900 मिलियन डॉलर से 2000 में $ 15 बिलियन से 2007 में $ 25 बिलियन हो गया है। 1990 के दशक में वर्टिकल को-ऑप विज्ञापन की विस्फोटक वृद्धि का एक उदाहरण पेट केयर की विशालकाय Hartz माउंटेन की 93 प्रतिशत की वृद्धि थी। 1993 और 1994 के बीच इस तरह के विज्ञापन।

लागत व्यवस्था

कनाडाई मार्केटर्स जार्ज ज़ाकौर और सलमा कर्रे के मुताबिक, वर्टिकल को-ऑप विज्ञापन के लिए कॉस्ट ब्रेकडाउन इंडस्ट्री और इंडिविजुअल एडवरटाइजिंग के साथ अलग-अलग होता है। उदाहरण के लिए, उपकरण खुदरा विक्रेताओं को आमतौर पर निर्माता द्वारा प्रतिपूर्ति के लिए उनके विज्ञापन व्यय का 75 प्रतिशत मिलता है। दूसरी ओर, जनरल मोटर्स अपने डीलरों के विज्ञापन खर्च का 25 प्रतिशत भुगतान करती है। इंटेल माइक्रोप्रोसेसर्स के "इंटेल इनसाइड" लोगो और जिंगल की विशेषता वाले कंप्यूटर डीलर विज्ञापन अमेरिका के ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन का सबसे बड़ा उदाहरण हैं। 2001 में विज्ञापन लागत की 60 प्रतिशत प्रतिपूर्ति जो इंटेल ने डीलरों को दी थी, कुल 1.5 बिलियन डॉलर थी।

सुपरमार्केट सह सेशन विज्ञापन

खाद्य विज्ञापन नेटवर्क पेटू विज्ञापनों के अनुसार, लगभग हर अमेरिकी सुपरमार्केट रेडियो, टेलीविजन, प्रिंट और ऑनलाइन अभियानों में ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन में संलग्न है। सुपरमार्केट श्रृंखला आमतौर पर अपने विज्ञापनों में एक निश्चित मूल्य के लिए कई निर्माताओं को विज्ञापन स्थान प्रदान करती है। पेटू विज्ञापनों में आर्थिक मंदी के दौरान विज्ञापन डॉलर को अधिकतम करने के तरीके के रूप में निवेश पर ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन की बेहतर वापसी होती है।

निर्माता लाभ

निर्माता अपने स्वयं के स्थानीय अभियानों के बढ़ते मूल्य के कारण ऊर्ध्वाधर सह-ऑप विज्ञापन में तेजी से बदल रहे हैं। इसके अलावा, क्योंकि बड़े निर्माता राष्ट्रीय पदचिह्न को बनाए रखते हैं और आमतौर पर उन समुदायों से भौगोलिक रूप से दूर होते हैं, जो वे सेवा करते हैं, उन्हें लगता है कि उनके डीलरों के साथ विज्ञापन करने से व्यक्तिगत बाजारों और उपभोक्ता आधार की डीलरों की बेहतर समझ का लाभ मिलता है।

लघु-व्यवसाय लाभ

लागतों पर लगाम लगाने की कोशिश कर रहे छोटे व्यवसायों के लिए वर्टिकल को-ऑप विज्ञापन फायदेमंद है, क्योंकि यह व्यवसायों को अपने वर्तमान विज्ञापन खर्च को कम करने या अधिक खर्च किए बिना अधिक विज्ञापन देने में सक्षम बनाता है। इसके अतिरिक्त, किसी अन्य कंपनी द्वारा बिल को पैर लगाने में मदद करने के साथ, विज्ञापन स्वयं बेहतर गुणवत्ता के हो सकते हैं। एकमात्र दोष यह है कि आपूर्तिकर्ता संभवतः विज्ञापन के रूप या स्वरूप का निर्धारण करेगा और इसका ब्रांड कैसे चित्रित किया गया है।