पाँच ग्रीन मार्केटिंग रणनीतियाँ
जैसे-जैसे उपभोक्ता अधिक पर्यावरण के प्रति जागरूक होते हैं, व्यवसायों को हरे रंग की रणनीति का अनुसरण करने वाले प्रतियोगियों को ग्राहकों को खोने या बदलने का जोखिम उठाना चाहिए। जैसा कि एक कंपनी खुद को हरे रंग में बदलने की कोशिश करती है, यह पर्यावरणीय जिम्मेदारी की गलत धारणा बनाने के लिए "ग्रीनवाशिंग" या विपणन रणनीति का उपयोग करने का आरोप लगाती है। "गोइंग ग्रीन" की शक्ति का लाभ उठाने के इच्छुक छोटे व्यवसायों को वास्तविक कार्यों और विपणन रणनीतियों का सावधानीपूर्वक समन्वय करना चाहिए।
इलेक्ट्रॉनिक प्रेस किट
नियमित मीडिया संपर्क वाले व्यवसायों के लिए, एक इलेक्ट्रॉनिक प्रेस किट पेपर उपयोग में एक बड़ा सेंध लगाती है। प्रेस किट में आमतौर पर एक कंपनी का इतिहास, उत्पाद ब्रोशर, कंपनी के अधिकारियों की आत्मकथाएँ, फ़ोटो और प्रेस क्लिप शामिल होते हैं। कंपनियां अक्सर क्षेत्र के प्रत्येक मीडिया आउटलेट को एक प्रेस किट भेजती हैं। एक व्यवसाय सभी दस्तावेजों और छवियों को इलेक्ट्रॉनिक फ़ाइलों में बदल सकता है और किट को अपनी वेबसाइट पर डाउनलोड करने योग्य फ़ोल्डर के रूप में पेश कर सकता है। इलेक्ट्रॉनिक प्रेस किट में न कागज की आवश्यकता होती है और न डाक की। वेबसाइट यह भी संकेत दे सकती है कि इलेक्ट्रॉनिक प्रेस किट व्यवसाय के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के लिए चल रहे प्रयास का हिस्सा है।
ग्रीन पैकेजिंग
पैकेजिंग जो बायोडिग्रेड नहीं कर सकती है वह लैंडफिल में भारी मात्रा में जगह लेती है। एक व्यवसाय जो उत्पादों का निर्माण और पैकेज करता है वह पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग में बदल सकता है। बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग में बदलने से ग्राहकों को कंपनी की प्रतिबद्धता का एक स्पष्ट प्रतीक "हरे रंग में जाना" प्रदान करता है। व्यवसाय नए पर्यावरणीय रूप से जागरूक ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करने के लिए अपने विज्ञापन कार्यक्रम के भाग के रूप में पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग का लाभ उठा सकता है।
इलेक्ट्रिक / हाइब्रिड वाहन
छोटे-व्यवसाय के मालिक अक्सर व्यवसाय के सबसे दृश्यमान प्रतिनिधि के रूप में कार्य करते हैं। वास्तव में, उनके सार्वजनिक व्यक्ति व्यवसाय के लिए विपणन के रूप में कार्य करते हैं। यदि कोई छोटा व्यवसाय स्वामी हरे रंग के रूप में व्यवसाय को पुन: चलाने की कोशिश करता है, लेकिन एक ईंधन अक्षम ट्रक या एसयूवी चलाता है, तो ग्रीन मार्केटिंग प्रयास भ्रामक लगता है। इलेक्ट्रिक या हाइब्रिड वाहन पर स्विच करना एक अन्य दृश्यमान अनुस्मारक के रूप में कार्य करता है जो व्यवसाय एक हरे रंग की नीति का अनुसरण करता है।
सार्वजनिक घोषणा
ग्रीन मार्केटिंग का एक बहुत ही सरल प्रकार सार्वजनिक घोषणा करना है, उदाहरण के लिए एक प्रेस विज्ञप्ति के माध्यम से, कि व्यवसाय हरी नीतियों का पीछा करेगा। घोषणा में उन विशिष्ट परिवर्तनों के बारे में विवरण शामिल होना चाहिए जो व्यवसाय करेंगे और किस समय सीमा पर होंगे। यदि परिवर्तन नियोजित होते हैं और विशेष रूप से, यदि वे कम लागतों जैसे लाभों को प्राप्त करते हैं, तो परिवर्तन के बारे में सार्वजनिक घोषणाओं का पालन करें, व्यवसाय की सार्वजनिक धारणा को हरा बनाने में मदद कर सकते हैं।
ई-समाचार
कई व्यवसाय अपने ग्राहकों को मासिक समाचार पत्र प्रदान करते हैं। ई-न्यूज़लेटर्स को स्थानांतरित करके, एक व्यवसाय सामग्री और मुद्रण लागत में कटौती कर सकता है, जबकि सामग्री के बराबर या अधिक स्तर प्रदान करता है। इस मामले में, न्यूज़लेटर स्वयं व्यवसाय के लिए विपणन का कार्य करता है और वितरण विधि हरे रंग की जाने के लिए आसान तरीके के रूप में कार्य करती है।
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