ब्रांड दिशानिर्देशों का लक्ष्य
ब्रांड दिशानिर्देशों का लक्ष्य आपके ब्रांड की ताकत की रक्षा करना है ताकि यह आपकी कंपनी के लिए मूल्य पैदा करता रहे। ब्रांड दिशानिर्देश आपके ब्रांड के महत्व को समझाते हुए और कॉर्पोरेट पहचान और ब्रांड नाम जैसे ब्रांड के तत्वों का उपयोग करने के तरीके का वर्णन करके इसे प्राप्त करते हैं। आपके ब्रांड दिशानिर्देशों को अपने काम में अपने ब्रांड और इसके घटकों का उपयोग करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए एक व्यापक मैनुअल प्रदान करना चाहिए, जिसमें कर्मचारी, चैनल पार्टनर, डिजाइनर और मार्केटिंग एजेंसियां शामिल हैं
मूल्य
आपका ब्रांड आपकी सबसे महत्वपूर्ण संपत्ति में से एक है। यह आवश्यक है कि हर कोई ब्रांड के मूल्य को समझता है और जानता है कि इसका उपयोग कैसे करना है। सलाहकार बूज एलेन हैमिल्टन और वोल्फ ओलिन्स के 2005 के एक अध्ययन में पाया गया कि ब्रांड-निर्देशित कंपनियां अपने प्रतिद्वंद्वियों को बेहतर प्रदर्शन देती हैं, परिणाम के साथ जो लाभप्रदता में सुधार करते हैं।
समझ
ब्रांड दिशानिर्देश दो स्तरों पर काम करते हैं: वे बताते हैं कि आपके कर्मचारियों, वितरकों और विपणन एजेंसियों को व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए ब्रांड का उपयोग क्यों करना चाहिए और वे ब्रांड तत्वों का लगातार उपयोग करने के बारे में व्यावहारिक निर्देश प्रदान करते हैं। नियंत्रण निर्माता हनीवेल के अनुसार, प्रत्येक कर्मचारी कंपनी के ब्रांड के लिए एक राजदूत है। ब्रांड दिशानिर्देश बताते हैं कि कर्मचारी ग्राहकों के साथ व्यवहार करने के तरीके में ग्राहक के ध्यान, नवाचार या नेतृत्व जैसे ब्रांड मूल्यों को कैसे प्रतिबिंबित कर सकते हैं।
संगति
ब्रांड दिशानिर्देशों का एक प्रमुख लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि सभी पक्ष ब्रांड तत्वों का लगातार उपयोग करें। ब्रांड दिशानिर्देश सूचना और उपकरण प्रदान करते हैं और विज्ञापनों, ब्रोशर, समाचार पत्र, पैकेजिंग और ऑनलाइन संचार में ब्रांड नाम, लोगो, टाइपफेस और अन्य डिजाइन तत्वों का उपयोग करने के लिए मानक निर्धारित करते हैं। दिशानिर्देश आपकी कंपनी को उस तरह से नियंत्रित करते हैं जिस तरह से अन्य लोग आपके ब्रांड का उपयोग करते हैं ताकि इसकी दृश्य उपस्थिति हमेशा सुसंगत हो।
रिश्तों
आप अपनी कंपनी और आपके साथ जुड़े अन्य पक्षों के बीच संबंध प्रदर्शित करने के लिए ब्रांड दिशानिर्देशों का उपयोग कर सकते हैं। यदि आप वितरकों का एक नेटवर्क संचालित करते हैं, तो उन्हें अपने ब्रांड को उनकी पहचान के हिस्से के रूप में उपयोग करने के बारे में दिशानिर्देश प्रदान करें। सिस्को वितरण भागीदार, उदाहरण के लिए, वितरकों का एक समूह है जो लगातार नेटवर्क कंपनी सिस्को द्वारा निर्धारित मानकों को प्राप्त करते हैं। वे अन्य वितरकों से खुद को अलग करने के लिए सिस्को पहचान का उपयोग करते हैं; सिस्को अपने ब्रांड को अन्य पार्टियों के लिए लगातार बढ़ाकर लाभान्वित करता है।
अनुभूति
ब्रांड दिशानिर्देश आपकी कंपनी की धारणाओं को प्रबंधित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। हर बार जब आप ग्राहकों, आपूर्तिकर्ताओं, कर्मचारियों, निवेशकों, पत्रकारों और समुदाय के साथ संवाद करते हैं, तो आपकी कंपनी की एक सुसंगत धारणा का निर्माण और सुदृढ़ीकरण आवश्यक है। ब्रांड दिशानिर्देश आपको उस लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करते हैं।
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