उच्च छाप बनाम। उच्च सीटीआर

इंप्रेशन और क्लिक-थ्रू दर, या CTR, सामान्य मीट्रिक हैं जिनका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन में संभावित और परिणाम का आकलन करने के लिए किया जाता है। एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में, ऑनलाइन विज्ञापन अभियान पर विचार करते समय समझने के लिए ये महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं। उच्च इंप्रेशन का अर्थ है कि आपके विज्ञापन में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण संख्या में एक्सपोज़र हैं। उच्च CTR का अर्थ है कि अपेक्षाकृत बड़े प्रतिशत इंप्रेशन विज्ञापन क्लिक पर ले जाते हैं।

छाप मूल बातें

सकल इंप्रेशन वास्तव में एक सामान्य मीट्रिक है जिसका उपयोग सभी प्रकार के विज्ञापन में किया जाता है। यह किसी दिए गए मीडिया समय के औसत उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या को एक विज्ञापन संदेश में एक्सपोज़र की संख्या से गुणा करके मापा जाता है। ऑनलाइन विज्ञापन में, हर बार एक विज्ञापन नए पृष्ठ लोड पर दिखाई देता है, एक छाप गिना जाता है। इस प्रकार, उच्च छापों का परिणाम तब होता है जब कोई वेब पेज लगातार आगंतुकों को प्राप्त होता है जो साइट पर कई पृष्ठ पढ़ता है।

उपयोगिता

Pretarget और comScore द्वारा अप्रैल 2012 के एक अध्ययन से संकेत मिला कि उच्च ऑनलाइन विज्ञापन इंप्रेशन अपेक्षाकृत उच्च सीटीआर की तुलना में खरीदार रूपांतरण की अधिक संभावनाएं पैदा करते हैं। यह दृश्य प्रभाव के कारण होता है जो वेब उपयोगकर्ताओं पर समय के साथ दोहराते हैं। अक्सर, दृश्य संदेश समय के साथ अवचेतन रूप से अवशोषित होते हैं। ग्राहक बैनर विज्ञापन और संदेश देखते हैं और संचयी प्रभाव क्लिक-थ्रू की परवाह किए बिना खरीद सकते हैं। इस प्रकार, ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं को अक्सर उच्च यातायात वेबसाइटों या लक्षित ग्राहकों के लिए अपील करने वाले पृष्ठों पर विज्ञापन के अवसर की तलाश होती है।

दर के माध्यम से क्लिक करें

जब किसी वेबसाइट पर ऑनलाइन आगंतुक किसी विज्ञापन बैनर पर क्लिक करता है, तो उसे विज्ञापनदाता की वेबसाइट या पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित किया जाता है। इसे क्लिक-थ्रू कहा जाता है। क्लिक-थ्रू दर, कुल इंप्रेशन की संख्या पर क्लिक-थ्रू की संख्या की तुलना है। यदि किसी विज्ञापन में दिए गए 10, 000 इंप्रेशन प्राप्त होते हैं, और इसे 100 बार क्लिक किया जाता है, तो इसका CTR .01 या 1 प्रतिशत होता है। यह विशिष्ट ऑनलाइन सीटीआर के अनुरूप है।

उपयोगिता

उच्च CTR एक खरीदार में एक संभावना को परिवर्तित करने के लिए अधिक तत्काल अवसर प्रदान करते हैं। लैंडिंग पृष्ठ, जहाँ उपयोगकर्ता विज्ञापन क्लिक के बाद पुनर्निर्देशित होता है, बिक्री रूपांतरण में महत्वपूर्ण है। क्लिक-थ्रू के छोटे प्रतिशत को देखते हुए, प्रत्यक्ष विपणन साइटें बिक्री बनाने के लिए लैंडिंग पृष्ठों पर प्रभावी प्रतिलिपि पर भरोसा करती हैं। तत्काल रूपांतरण के बिना, उच्च सीटीआर समय के साथ उच्च छापों के लिए तुलनीय परिणाम उत्पन्न नहीं करेगा।