जनरेशन गैप मार्केटिंग को कैसे प्रभावित करता है?

इतिहास में पहली बार चार अलग-अलग पीढ़ियां एक साथ काम कर रही हैं, और जबकि कुछ अंतर - काम करने की आदतें, संगीत के स्वाद, कपड़ों की पसंद और संचार मीडिया - कार्यस्थल में मौजूद हो सकते हैं, अन्य जगहों की विशेषताओं को परिभाषित करना धुंधला और अतिव्यापी हैं। विपणन रणनीतियों, सफल होने के लिए, पीढ़ियों के बीच अंतर और समानता की पहचान करना चाहिए और निर्धारित करना चाहिए कि कब, या, जनसांख्यिकीय जनसांख्यिकीय को लक्षित विपणन दृष्टिकोण की आवश्यकता है।

पीढ़ियों

समय, नाम और विशेषताएँ विभिन्न स्रोतों से थोड़ी भिन्न हो सकती हैं, लेकिन पीढ़ियों को आमतौर पर FDU मैगज़ीन और बिज़पोर्ट द्वारा सचित्र पैटर्न के रूप में देखा जाता है: दिग्गज, महान पीढ़ी या मूक पीढ़ी: 1922 से 1945; बेबी बूमर्स, 1946 से 1964; जनरेशन एक्स, 1965 से 1980; और जनरेशन वाई या मिलेनियल्स, 1981 और बाद में।

लक्षण

कुछ विशेषताएं प्रत्येक पीढ़ी को परिभाषित करती हैं: दिग्गज, सबसे छोटी पीढ़ी, पारंपरिक परमाणु परिवार हैं और कड़ी मेहनत करने वाले और बचतकर्ता हैं; बूमर, सबसे बड़ी पीढ़ी और तथाकथित "मी जनरेशन" करियर केंद्रित है और इसमें परिवारों का विघटन हो सकता है। जेनरेशन एक्स परिवारों के बीच कुंडी-कुंजी वाले बच्चे आम हैं, और मर्ज किए गए परिवार जनरेशन वाई की विशेषता हैं। जब पैसे की बात आती है, तो बुजुर्ग इसे बचाते हैं और नकद भुगतान करते हैं; बूमर अब खरीदते हैं और बाद में भुगतान करते हैं; जनरल एक्स सदस्य रूढ़िवादी और जानकार उपभोक्ता हैं; और जनरल वाई लोग तकनीक-प्रेमी हैं, खर्च करने के लिए कमाते हैं और एक दुर्जेय उपभोक्ता समूह हैं।

प्रौद्योगिकी

प्रत्येक पीढ़ी ठेठ मीडिया के साथ बढ़ी: दिग्गजों ने रोटरी फोन का इस्तेमाल किया; बूमर्स के पास टच-टोन फोन थे; जनरल एक्स सेल फोन का इस्तेमाल किया; और जनरल वाई इंटरनेट, स्मार्टफोन और ईमेल पर भरोसा करते हैं। अब, सभी पीढ़ियों तक पहुंचने के लिए, पारंपरिक मीडिया, जैसे अख़बारों, पत्रिकाओं और टेलीविज़न से मार्केटिंग का विस्तार करना चाहिए और इंटरनेट सोशल नेटवर्क और ऑनलाइन शॉपिंग का लाभ उठाते हुए सोशल मीडिया में कदम रखना चाहिए।

लक्ष्य निर्धारण

परंपरावादी साइलेंट जनरेशन के सदस्य सोशल मीडिया या ब्लॉग के बजाय अखबारों को पढ़ने की सबसे अधिक संभावना है। व्यस्त बूमर समय की बचत करने वाले उत्पादों की तलाश कर रहे हैं और अपनी जानकारी पारंपरिक और ऑनलाइन स्रोतों से प्राप्त कर रहे हैं। जैसा कि वे उम्र में, वे स्वास्थ्य और उपस्थिति से संबंधित उत्पादों में रुचि रखते हैं। टेक-सेवी जनरल एक्सर्स साझा अनुभवों और अपनेपन की भावना की सराहना करते हैं। जनरल वाई तत्काल संतुष्टि के आदी हैं और प्रिंट मीडिया के बजाय ऑनलाइन जानकारी प्राप्त करने की सबसे अधिक संभावना है। सभी पीढ़ियों के लोग किसी उत्पाद या सेवा को खरीदने से पहले ऑनलाइन खोजों का उपयोग करते हैं।

ओवरलैपिंग

पीढ़ियों, लिंग और सामाजिक-आर्थिक स्थिति से संबंधित विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करना उत्पादों और सेवाओं के विपणन में एक अनिवार्य तत्व है। जब तक उत्पाद आयु-विशिष्ट या लिंग-विशिष्ट नहीं है, हालांकि, विशिष्ट आयु समूह को लक्षित करना जैसे कि किशोर सफल नहीं हो सकते। प्रौद्योगिकी ने विपणन की पहुंच का विस्तार इस हद तक किया है कि ब्रांडिंग और विपणन रणनीतियों को पीढ़ियों के बीच की रेखाओं को धुंधला करना होगा। मार्केटिंग के रुझान को सभी उम्र के लोगों की इच्छा पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो तेजी से आगे बढ़ने वाले समय का हिस्सा हो, फैशन के रुझानों पर नवीनतम हो और नवीनतम तकनीकी विकास पर हो।