मार्केटिंग स्पेसिफिकेशन कैसे लिखें

एक विपणन विनिर्देश एक दस्तावेज है जो व्यवसाय एक उत्पाद के विज्ञापन और विपणन योजना को लॉन्च करने से पहले एक साथ रखता है। मार्केटिंग विनिर्देश दस्तावेज़ उत्पाद की प्रमुख विशेषताओं को रेखांकित करता है, प्रतियोगिता पर विचार करता है और अपने लक्ष्य बाजार की पहचान करता है। मार्केटिंग स्पेसिफिकेशन को लिखने से आपको उत्पाद के विज्ञापन और बिक्री के लिए सबसे अच्छा तरीका सोचने और बाजार में विशिष्ट स्थिति में आने में मदद मिल सकती है।

उत्पाद के लाभ और लाभ

विपणन विनिर्देश दस्तावेज़ का मूल लक्ष्य उपभोक्ताओं को उत्पाद के लाभों और लाभों को रेखांकित करना है। उत्पाद की प्रमुख विशेषताओं और मूल्य-वर्धक विशेषताओं को सूचीबद्ध करने से व्यवसाय को यह विस्तार करने की अनुमति मिलती है कि यह बाज़ार में कैसे योगदान देगा और यह कैसे समान उत्पादों से बाहर खड़ा होगा। उत्पाद के लिए तकनीकी आवश्यकताओं और विशिष्टताओं के बारे में सोचना भी महत्वपूर्ण है, जो आवश्यक रूप से प्रलेखन में शामिल हैं जो उत्पाद के साथ जारी किया जाएगा या विपणन सामग्रियों पर शामिल किया जाएगा।

लक्ष्य बाजार की पहचान करें

विपणन विनिर्देश योजना में उत्पाद के लिए लक्ष्य बाजार (नों) की चर्चा शामिल होनी चाहिए। अपने आप से पूछें: इस उत्पाद को खरीदने के लिए सबसे अधिक संभावना है कि इसके लाभ कौन देगा? संगठन इन उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति में कैसे टैप कर सकता है? उत्पाद के बारे में सबसे अधिक संभावना कहां है? इन सवालों के जवाब देने से आपको अपने उत्पाद को सही मार्केटिंग और वितरण चैनलों में रखने में मदद मिलती है।

प्रतियोगिता से बाहर बिंदु

प्रत्येक उत्पाद जिसे आप बाजार में ले जाते हैं, यहां तक ​​कि नए आविष्कार या पुराने उत्पादों पर सुधार, चेहरे की प्रतिस्पर्धा। ऐसा इसलिए है क्योंकि ग्राहक कई अलग-अलग कारणों से उत्पाद खरीदते हैं। कुछ नए उत्पादों के नवाचार में रुचि रखते हैं, अन्य मूल्य बिंदु और चतुर विपणन योजनाओं के बारे में अधिक ध्यान रखते हैं। आपकी प्रतियोगिता इन खरीदार वरीयताओं को भुनाने और बाजार से अपने उत्पाद को बाहर निकालने की तलाश करेगी। अपने मार्केटिंग विनिर्देश में प्रतियोगिता की पहचान करने से संगठन को यह स्पष्ट करने में मदद मिलती है कि यह कैसे बाहर हो सकता है और प्रतियोगिता का जवाब दे सकता है।

दस्तावेज़ को रद्द करें

मार्केटिंग विनिर्देश दस्तावेज संकलित करने के बाद, आपको इसे अपने संगठन के प्रमुख हितधारकों को प्रसारित करना चाहिए। ये हिस्सेदार उत्पाद की प्रकृति के आधार पर अलग-अलग होंगे, लेकिन निश्चित रूप से वरिष्ठ प्रबंधन, मुख्य फ्रंट-लाइन स्टाफ सदस्य और बिक्री और विपणन टीम शामिल होंगे। छोटे संगठनों में, जहां एक व्यक्ति को कई अलग-अलग भूमिकाएं भरने की संभावना होती है, यह सब अधिक महत्वपूर्ण है कि आपने अपने कर्मचारियों से मार्केटिंग दस्तावेज़ की बारीकियों पर खरीदारी की है।