सहकारी विज्ञापन के उदाहरण

यह उन समयों में से एक हो सकता है जब आप इंटरनेट को दोष दे सकते हैं, या कम से कम इसे आपके विपणन विकर्षण के लिए कुछ जिम्मेदारी वहन कर सकते हैं। एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में, आप हकदार हैं। आखिरकार, यह कभी-कभी आप अपने सभी विज्ञापन विकल्पों के माध्यम से झारना कर सकते हैं और सबसे अच्छा एक चुन सकते हैं: टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्र और पत्रिकाओं जैसे पारंपरिक मीडिया, डिजिटल विज्ञापन, विशेष रूप से वेबसाइट और सोशल मीडिया विज्ञापनों और ईमेल अभियानों के मजबूत आकर्षण के खिलाफ तौला गया । इसलिए यदि आपकी मार्केटिंग टीम का कोई व्यक्ति सुझाव देता है कि आप सूची में सहकारी विज्ञापन जोड़ते हैं, तो यह समझ में आता है कि आप मान सकते हैं कि रणनीति का उपयोग केवल "बड़े व्यवसाय" द्वारा किया जाता है।

यह सच है कि इस डोमेन में सहकारी विज्ञापन की गहरी जड़ें हैं। और यह भी सच हो सकता है कि आप पहले के इंटरनेट के दिनों में उतने स्थानीय सहकारी उदाहरणों को नहीं देख सकते हैं। लेकिन आप समय के सही होने पर किसी अवसर को जब्त करने के लिए पर्याप्त समझदार हैं। और एक बार जब आप पूरी तस्वीर का आकलन करते हैं, तो आपके विज्ञापन मिश्रण में सहकारी विज्ञापन जोड़ने का समय आपके लिए सही हो सकता है।

सहकारी विज्ञापन को परिभाषित करने से शुरू करें

जैसा कि इसके नाम का अर्थ है, सहकारी विज्ञापन एक सहयोगी व्यवस्था का सुझाव देता है, या जब दो पक्ष एक विज्ञापन बनाने और रखने की लागत साझा करते हैं। विचार यह है कि इस तरह की व्यवस्था से दोनों पक्षों को लाभ होता है।

निर्माताओं को अपने उत्पादों को ले जाने वाले खुदरा विक्रेताओं, वितरकों और फ्रेंचाइजी के साथ सहकारी विज्ञापन शुरू करने की सबसे अधिक संभावना है। और निश्चित रूप से पर्याप्त: सहकारी विज्ञापन के सबसे सामान्य रूपों में से एक "बड़े व्यवसाय" के बीच मौजूद है, जैसे कि जब आप देश के सबसे बड़े कोला निर्माताओं को देखते हैं, तो वे अपने उत्पादों को फास्ट-सर्विस रेस्तरां के प्रसाद के साथ रखते हैं। विज्ञापन में अचेतन संदेश स्पष्ट है: दो उत्पाद "एक साथ" चलते हैं, और उपभोक्ताओं को उन्हें एक साथ ऑर्डर भी करना चाहिए।

यदि आप सोच रहे हैं कि आप एक निर्माता के साथ सहकारी विज्ञापन पर कितना खर्च करेंगे, तो आपके पास एक अच्छा सवाल है जिसका उत्तर केस-बाय-केस आधार पर दिया जाना चाहिए। अधिकांश निर्माता किसी विज्ञापन की लागत का एक हिस्सा देंगे और विज्ञापन पूरा करने के लिए आवश्यक फ़ोटो या ग्राफिक्स की आपूर्ति भी कर सकते हैं। कुछ निर्माता समझौते में उत्पाद giveaways या पॉइंट-ऑफ-परचेज प्रोत्साहन को जोड़कर "सौदे को और अधिक मीठा" कर सकते हैं।

"गो क्षैतिज" - उदाहरणों के साथ

यह हमेशा एक अनुशासन के वर्नाक्यूलर को समझने में मदद करता है, और सहकारी विज्ञापन में कुछ शर्तें होती हैं जिनका आपने पहले सामना किया होगा। उदाहरणों के साथ, आपको क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर सहकारी विज्ञापनों के बीच अंतर आसानी से देखना चाहिए।

एक क्षैतिज समझौते में, दो पक्ष एक ही उत्पाद का समर्थन करते हैं। यदि आप एक मताधिकार संचालित करते हैं, तो आप पहले से ही इस विज्ञापन पद्धति का लाभ उठा सकते हैं; वास्तव में, आपके मताधिकार समझौते को इसकी आवश्यकता हो सकती है।

किसी भी तरह से, एक क्षैतिज सहकारी विज्ञापन 30 मील क्षेत्र के भीतर कई स्थानों के साथ एक मुद्रण-शिपिंग केंद्र द्वारा, कहे जाने वाली सेवाओं की सुविधा दे सकता है। पूरे क्षेत्र में एक ही विज्ञापन दिखाई देता है, और केंद्र लागत साझा करते हैं।

यदि आप एक बड़े व्यवसाय को बाहर करना चाहते हैं जो सहकारी विज्ञापन को बहुत प्रभाव के लिए उपयोग करता है, तो इंटेल को लघु सूची बनाना होगा। इसका "इंटेल इनसाइड" अभियान, जो 1990 के दशक में चला, एचपी कंप्यूटरों की बिक्री के लिए एक बड़ा वरदान था। साथ में, इंटेल और एचपी ने विभिन्न उत्पादों को बढ़ावा देने का एक तरीका पाया लेकिन पारस्परिक लाभ के लिए समान उत्पाद ।

"वर्टिकल जाओ" - उदाहरणों के साथ

एक ऊर्ध्वाधर समझौते में - दो समझौतों के बेहतर ज्ञात - अलग-अलग व्यवसायों या उत्पादों के साथ दो पक्ष लेकिन समान उद्देश्य एक विज्ञापन की लागत को साझा करते हैं।

आप इसे इस तरह से नहीं सोच सकते हैं, लेकिन कभी भी वॉलमार्ट जैसा एक प्रमुख रिटेलर एक प्रिंट या ऑनलाइन विज्ञापन प्रकाशित करता है, वे सहकारी विज्ञापन के रूप में संलग्न होते हैं । विज्ञापन, आखिरकार, निर्माताओं, कपड़ों के निर्माताओं से लेकर स्वास्थ्य और सौंदर्य उत्पादों के उत्पादकों द्वारा कई तरह के उत्पाद बनाए जाते हैं।

वास्तव में, एक विशेष रूप से आविष्कारशील सहकारी विज्ञापन कार्यक्रम उदाहरण में वॉलमार्ट और कबूतर एक "रियल ब्यूटी के लिए अभियान" पर सहयोग करते हुए दिखाई दिए। इसमें, कबूतर ने उन महिलाओं को चित्रित किया जिन्होंने वॉलमार्ट से इसके उत्पादों को खरीदा था।

सहकारी विज्ञापन के अवसरों में से अपने आप को मत गिनो

कोई भी वॉलमार्ट या एचपी - या टारगेट और वॉलग्रेन की पहुंच और प्रभाव से इनकार नहीं कर सकता है, जो सहकारी विज्ञापन का भी उपयोग करते हैं। लेकिन यहां सबक यह है कि छोटे व्यवसाय के मालिकों को खुद को गिनना नहीं चाहिए, या अपने प्रभाव को कम नहीं समझना चाहिए।

यहाँ क्यों है: इंटेल जैसे निर्माता अपने ब्रांड जागरूकता के लिए विज्ञापन पर निर्भर हैं, और वे उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए सहकारी विज्ञापन पर भरोसा करते हैं। यदि आप एक निर्माता के साथ इस लक्ष्य को साझा करते हैं, और आपकी संबंधित छवियां एक दूसरे के पूरक हैं, तो सहकारी विज्ञापन का प्रस्ताव आपके छोटे व्यवसाय के लिए एक वरदान हो सकता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप कस्टम, आउटडोर रसोई को डिजाइन और स्थापित करने के व्यवसाय में हैं, तो रसोई उत्पादों के निर्माता उन उत्पादों को दिखाने के लिए ग्रहणशील हो सकते हैं - और आपके रचनात्मक डिजाइन - एक विज्ञापन में जो आपके प्रत्येक विज्ञापन लक्ष्य को पूरा करता है।

अन्य सहकारी विज्ञापन कार्यक्रम उदाहरणों पर विचार करें

और अगर निर्माता नहीं कहता है? एक उद्यमी छोटे व्यवसाय के मालिक सहकारी विज्ञापन पुस्तिका से एक पृष्ठ निकाल सकते हैं और असंख्य तरीकों से पाठ को लागू कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, सिर्फ टीवी, रेडियो, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और होर्डिंग की तुलना में सहकारी विज्ञापन बनाने के अधिक तरीके हैं।

वस्तुतः सभी प्रकार के मीडिया सहकारी विज्ञापन के लिए अनुकूल हो सकते हैं । विचार करें:

• कैटलॉग।
• सीडी-रोम।
• सीधा संदेश।
• डोर हैंगर, विशेष रूप से पूरक सेवाओं के साथ जिसमें एक कंपनी हैंगर के एक तरफ और दूसरी कंपनी दूसरी तरफ दिखाई देती है। उड़ता, पंफलेट या ब्रोशर। प्रचारक giveaways।

सहकारी विज्ञापन के अवसरों के लिए चारों ओर स्काउट

जब तक आप "बॉक्स के बाहर" सोच रहे हैं, यह आपके दायरे को दूसरे तरीके से विस्तारित करने में मदद कर सकता है, वह भी - निकटता के संदर्भ में। दूसरे शब्दों में, यदि आपका व्यवसाय किसी शॉपिंग सेंटर या केंद्रीकृत खरीदारी जिले में स्थित है, तो आप एक सहकारी व्यवसाय के निर्माण की संभावना के बारे में किसी अन्य व्यवसाय के मालिक से संपर्क करना चाह सकते हैं जो आपके दोनों दरवाजों के लिए ग्राहकों को लुभाएगा। इस तरह की तकनीक पीक शॉपिंग पीरियड्स के दौरान विशेष रूप से प्रभावी हो सकती है, जैसे कि छुट्टियों के आसपास या महीने जो स्कूल लौटने के लिए अग्रणी है।

बेशक, स्थान की तुलना में एक सफल सहकारी विज्ञापन में अधिक है। विज्ञापन पर छपी अन्य पार्टी के बारे में आपको समझदार होना चाहिए। याद रखें कि इसमें आपके "ब्रांड हस्ताक्षर" दोनों शामिल होंगे। उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय एक उच्च-अंत, प्रीमियम उत्पाद बेचता है, तो आप एक सौदेबाजी-तहखाने रिटेलर के साथ सहयोग करने की इच्छा नहीं कर सकते।

एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में, आप अपने आदर्श ग्राहक के चश्मे के माध्यम से विज्ञापन देखने के आदी हैं। यह कौशल सहकारी विज्ञापन के साथ और भी महत्वपूर्ण है, भले ही आपके उत्पाद को प्रमुख विशेषता के रूप में दर्शाया गया हो। यदि आप एक असंतुलन, या उपभोक्ताओं के मन में भ्रम पैदा करने की क्षमता महसूस करते हैं, तो अपने संभावित सहयोगी साथी पर पर्याप्त शोध करें। और यदि आपको करना है, तो अपनी आंत वृत्ति का पालन करें और दूसरे सहकारी उद्यम की तलाश करें।

थोड़े समय में, एक सहकारी विज्ञापन आपको पैसा बचा सकता है, लेकिन ब्रांड छवि में एक टकराव आपको समाप्त कर सकता है जो कि मूल रूप से वितरित करने के लिए विज्ञापन को डिज़ाइन किया गया है: अधिक ग्राहक।

सहकारी विज्ञापन के साथ उच्च उद्देश्य

सावधानी के किस्से दोनों तरह से काम करते हैं, सहकारी विज्ञापन के साथ उच्च लक्ष्य के लिए एक अच्छे तर्क की आपूर्ति करते हैं। दूसरे शब्दों में, भले ही आप किसी अन्य प्रतिष्ठित, सम्मानित व्यवसाय के मालिक के साथ केवल एक विज्ञापन या एक विज्ञापन पहल पर सहयोग करें, यह आपके मार्केटिंग पोर्टफोलियो में हमेशा बना रहेगा।

साथ ही, आप इस बात से लाभ उठाने के लिए खड़े होते हैं कि एक मूल्यवान शिक्षण अनुभव क्या हो सकता है। आखिरकार, किसी अन्य व्यवसाय के साथ काम करना आपको इस बारे में संकेत दे सकता है कि यह विज्ञापन का उपयोग कैसे करता है और कौन से तरीके सबसे अच्छा काम करते हैं - और यह एक ही विपणन विकर्षण और आपके द्वारा सामना किए जाने वाले अवसरों से भी कैसे निपटता है।