विपणन संचार अवधारणाओं के प्रकार

विपणन संचार किसी भी विपणन गतिविधियों का एक महत्वपूर्ण घटक है। प्रभावी विपणन संचार यह सुनिश्चित करेगा कि सही संदेश सही दर्शकों को सही चैनलों के माध्यम से अवगत कराया जाए। प्रभावशीलता का माप उन लक्ष्यों और उद्देश्यों की उपलब्धि के माध्यम से होगा जो जागरूकता बढ़ाने, वरीयता बढ़ाने और निश्चित रूप से लीड और बिक्री पैदा करने जैसी चीजों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। विपणन संचार अवधारणाओं के प्रकारों में शामिल हैं: स्पष्ट रूप से लक्ष्य दर्शकों की पहचान करना और उन्हें समझना, प्रतियोगिता के प्रति अपने आप को अलग करना, संभावित दर्शकों के सवालों और चिंताओं को दूर करने के लिए महत्वपूर्ण संदेश विकसित करना और एक इष्टतम समय पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए डिज़ाइन किए गए संचार चैनलों का चयन करना।

लक्ष्य ऑडिएंस को स्पष्ट रूप से पहचानना और समझना

एक महत्वपूर्ण विपणन संचार अवधारणा वांछित लक्ष्य दर्शकों की बहुत स्पष्ट और गहन समझ है। आम तौर पर दर्शकों को परिभाषित करने के लिए पर्याप्त नहीं है, जैसे कि महिलाओं की उम्र 25 से 55. इसके बजाय, विपणक को अपने संचार प्रयासों के लिए ध्यान केंद्रित करने के लिए उन्हें बाजार की परिभाषा को और परिष्कृत करने का प्रयास करना चाहिए। उदाहरण के लिए: कॉलेज में पढ़ी-लिखी महिलाएं, XYZ क्षेत्र में रहने वाली, एकल, प्रति वर्ष औसतन $ 100, 000 की कमाई करती हैं, जो बढ़िया भोजन और शराब में रुचि रखती हैं। अधिक विशिष्ट विपणक हो सकते हैं, बेहतर वे उपयुक्त संदेश विकसित करने में सक्षम होंगे जो उपयुक्त संचार चैनलों के माध्यम से वितरित किए जाएंगे।

कॉम्पीटिशन से अलग

मार्केटिंग कम्युनिकेटर्स के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि प्रतिस्पर्धा किसकी है, उन्हें क्या पेशकश करनी है और वे कैसे खरीदारों को आकर्षित करने के तरीकों की पेशकश कर सकते हैं। प्रतियोगिता प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष दोनों हो सकती है। उदाहरण के लिए, लक्ष्य वॉलमार्ट का प्रत्यक्ष प्रतियोगी है। लेकिन टारगेट के अप्रत्यक्ष प्रतियोगियों में खुदरा स्टोरों की पूरी व्यापक रेंज शामिल हो सकती है जो उसी प्रकार के उत्पाद बेचते हैं जो वे बेचते हैं। प्रतियोगिता के खिलाफ खुद को प्रभावी ढंग से स्थिति में लाने के लिए, विपणक प्रतिस्पर्धा की अपनी समझ और अपने लक्षित बाजार की समझ और उसकी इच्छाओं और वरीयताओं दोनों को आकर्षित करेंगे।

मुख्य संदेश का विकास करना

प्रभावी रूप से लक्ष्य दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए, विपणन संचारकों को अपने उत्पादों और सेवाओं के बारे में मुख्य बिंदुओं पर जोर देने के लिए डिज़ाइन किए गए महत्वपूर्ण संदेशों को विकसित करना होगा जो दर्शकों की जरूरतों को पूरा करेंगे और उन्हें प्रतियोगिता के खिलाफ स्थिति देंगे। मुख्य संदेश प्रत्यक्ष, लाभ-उन्मुख होना चाहिए और तीन से पांच से अधिक नहीं होना चाहिए। जितना अधिक विशिष्ट और प्रभावशाली, विपणन संचारक हो सकता है, उतनी ही तेजी से अव्यवस्थित संचार वातावरण में वह अपने अंक प्राप्त कर सकेगा।

संचार चैनल का चयन

आज के विपणन संचारकों के पास चुनने के लिए संचार चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला है, जो एक अच्छी बात हो सकती है। यह विकल्पों को संकीर्ण करने और सही समय पर लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने की सबसे अधिक संभावना का चयन करने के संदर्भ में भी चुनौतियां पेश कर सकता है। फिर से, बाज़ारिया को अपने स्वयं के अनूठे लक्ष्य बाजार क्षेत्रों पर विचार करना चाहिए और उन उपकरणों का चयन करना चाहिए जिनके साथ वह जुड़ने की सबसे अधिक संभावना है। उदाहरण के लिए, जबकि कई विपणक ने सोशल मीडिया को अपनाया है, सोशल मीडिया कुछ दर्शकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा साधन नहीं हो सकता है। विपणक को संचार चैनलों का चयन करना चाहिए क्योंकि वे सही चैनल हैं और केवल इसलिए नहीं कि वे ट्रेंडी हैं।