विज्ञापन अभियान को मापने के तरीके

विज्ञापन एक खर्च है जिसे हर आकार के व्यवसायों को प्रबंधित करने की आवश्यकता है। खर्च के अलावा, आप उन संदेशों को जनता की नज़र में नहीं लाना चाहते जो संभावित ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित नहीं होते हैं या जिन्हें गलत समझा जा सकता है। कुछ अलग-अलग विज्ञापन तैयार करें और उन्हें प्रसारित या प्रिंट करने से पहले परीक्षण करें; छोटे व्यवसाय इसे केवल सार्वजनिक स्थानों पर शॉपिंग मॉल जैसे लोगों को इंटरसेप्ट करके कर सकते हैं। इस तरह आप किसी भी नकारात्मक धारणा को समायोजित कर सकते हैं। फिर, कई पोस्ट-अभियान तंत्र हैं जो गेज प्रभावशीलता और पहुंच में मदद करने के लिए उपयोग करते हैं।

जागरूकता और स्मरण

जागरूकता का परीक्षण करने और अपने दर्शकों को वापस बुलाने के लिए अपने विज्ञापनों की फोटोग्राफिक या वीडियो क्लिप छवियों का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि वे विज्ञापन से जुड़े उत्पाद या कंपनी को याद करते हैं तो व्यक्तियों को ध्वनि के बिना किसी विज्ञापन या वीडियो क्लिप की छवि दिखाएं। आप संदेशों का परीक्षण भी कर सकते हैं, जिसे एटिट्यूडिनल माप कहा जाता है। इस शोध के साथ, आप यह निर्धारित करते हैं कि दर्शकों में आपके विज्ञापन संदेशों ने क्या भावनाएँ पैदा की हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका संदेश कार की सीटों का उपयोग करके बच्चों को सुरक्षित रखने के बारे में है, तो निर्धारित करें कि क्या संदेश ने लोगों को भयभीत किया या आश्वस्त महसूस किया कि वे तैयार हैं।

पूछताछ

आप पूरे अभियान अवधि में अपने विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को माप सकते हैं। एक तरीका यह है कि जांच के स्रोत के लिए पूछा जाए; उदाहरण के लिए, जब लोग कॉल करते हैं, तो पूछें कि उन्होंने कंपनी या उत्पाद के बारे में कैसे सुना। ग्राहक पूछताछ फॉर्म के भाग के रूप में अपनी वेबसाइट पर स्रोत के लिए एक समान प्रश्न रखें। ऑनलाइन विज्ञापन जो ग्राहक आपकी वेबसाइट या उत्पाद पृष्ठ पर जाने के लिए क्लिक करते हैं, वे ऑनलाइन विज्ञापन विक्रेता द्वारा विज्ञापन से आसानी से खोजे जाते हैं।

प्रसार

मीडिया के संचलन आंकड़े जोड़ना जहां आपके विज्ञापन रखे गए हैं, एक और माप है। यह निर्धारित करने का कोई तरीका नहीं है कि वास्तव में कितने लोगों ने संचलन के आंकड़ों का उपयोग करके आपका विज्ञापन देखा है - इसलिए इसे अपने एकमात्र माप के रूप में उपयोग न करें - लेकिन यह संभावित देखने और पढ़ने की गणना करता है। आप प्रत्येक मीडिया स्रोत से संचलन के आंकड़े प्राप्त कर सकते हैं। मीडिया के मालिक कई चर, जैसे कि विशेष मुद्दों, अंशकालिक सदस्यता और डिजिटल संस्करणों के लिए खाते में लाने की कोशिश करते हैं।

इंटरनेट

डिजिटल या इंटरेक्टिव इंटरनेट विज्ञापन विशेष माप की चुनौतियां हैं जो विज्ञापन और इंटरनेट उद्योग को परिष्कृत करने का प्रयास कर रहे हैं। उद्योग समूहों जैसे अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवरटाइजिंग एजेंसियों और इंटरनेट एडवरटाइजिंग ब्यूरो ने ऑनलाइन कंपनियों के लिए मानकों का पालन किया है ताकि व्यवसाय विभिन्न साइटों पर स्थिरता के साथ विज्ञापन प्रभावशीलता की गणना कर सकें। इंप्रेशन माप में क्लिक और अनन्य आगंतुक शामिल होते हैं। डिजिटल विज्ञापन खरीदने से पहले, प्रत्येक कंपनी से पूछें कि क्या वह इन उद्योग मानकों का पालन करती है, ताकि आपके इंटरनेट विज्ञापन माप अनुरूप हों।