चापलूसी विज्ञापन क्या है?

विज्ञापन तकनीकों को बिक्री बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जबकि कुछ प्रकार के विज्ञापन (अपेक्षाकृत दुर्लभ संस्करण) भी सामाजिक सरोकारों को अपनाते हैं, व्यवसायों की मार्केटिंग पर पैसा खर्च करने में मुख्य रूप से एक रुचि होती है: बिक्री बढ़ाना। इसका मतलब यह है कि विज्ञापनदाताओं के उपयोग के लिए कानूनी और बाजार मानकों के भीतर लगभग कोई भी रणनीति खुली है। विज्ञापनदाता जानकारी, भय, प्रतिस्पर्धियों की ओर आरोपों और वादों को बेचने के लिए उपयोग करते हैं। वे चापलूसी का उपयोग भी कर सकते हैं, कभी-कभी बहुत प्रभावी तरीके से।

विज्ञापन में चापलूसी

चापलूसी विज्ञापन बस चापलूसी का उपयोग करके एक अच्छी या सेवा को बेचने की कोशिश है। अवधारणा कई अलग-अलग रूप ले सकती है लेकिन विशिष्ट बिक्री प्रस्ताव में एक चापलूसी नेतृत्व का अनुसरण करती है। उदाहरण के लिए, किसी पत्रिका में एक विज्ञापन पाठक को उस विशेष पत्रिका को चुनने में उनके स्वाद के साथ खिलवाड़ कर सकता है (उनके पास स्पष्ट रूप से उत्कृष्ट फैशन की समझ, राजनीतिक झुकाव, आर्थिक हित या आकर्षक शौक) हैं और फिर सुझाव देते हैं कि इस तरह के एक समझदार व्यक्ति के रूप में, उन्हें चाहिए उत्पाद को बेचने की कोशिश कर रहे उत्पाद में भी रुचि हो। चापलूसी की अपील ऐसी परिस्थितियों में बहुत शक्तिशाली हो सकती है।

प्रत्यक्ष बनाम सूक्ष्म

विज्ञापन में चापलूसी प्रत्यक्ष या सूक्ष्म हो सकती है। कई विज्ञापनदाता अपनी चापलूसी को यथासंभव सूक्ष्म बनाने की कोशिश करते हैं, लेकिन यह खतरनाक हो सकता है। उपभोक्ताओं को विपणन के माध्यम से चापलूसी पर लेने के लिए पर्याप्त प्रतिभाशाली हो सकता है चाहे वह कितना भी सूक्ष्म क्यों न हो, जो अविश्वास की भावना पैदा कर सकता है। यद्यपि, चापलूसी चापलूसी अवचेतन तरीके से उपयोगी हो सकती है, भले ही उपभोक्ता सचेत रूप से स्वीकार कर सकता है कि ऐसी चापलूसी हास्यास्पद है, अवचेतन रूप से संघ अभी भी बना हुआ है। उदाहरण के लिए, न्यू बेल्जियम बियर कंपनी ने 2010 की बोतलों को बड़े प्रिंट के साथ छापा था जिसमें कहा गया था कि "आप एक शानदार बीयर पकड़ रहे हैं और आपके पास अद्भुत दोस्त हैं।" हालांकि अति हास्यास्पद, इस तरह की चापलूसी का वैज्ञानिक रूप से सिद्ध प्रभाव होता है।

नकल में चापलूसी

विज्ञापन के माध्यम से प्रतियोगी एक-दूसरे की चापलूसी भी कर सकते हैं। यह ग्राहकों पर निर्देशित नहीं है, लेकिन चापलूसी के रूप में यह जानकारी का एक मूल्यवान स्रोत साबित कर सकता है कि व्यवसाय उनकी प्रतिस्पर्धा को कैसे देखते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी कंपनी को पता चलता है कि किसी प्रतियोगी ने विज्ञापन की अपनी शैली, मार्केटिंग संदेश या उसके उत्पाद के गुणों का अनुकरण किया है, तो चापलूसी यह दिखा सकती है कि कंपनी अपने बाजार में शीर्ष पर है, मूल प्रतियोगिता के बजाय प्रेरक नकल।

विपरीत और वैकल्पिक प्रभाव

विज्ञापनदाताओं को चापलूसी के विज्ञापन का उपयोग करते समय सावधान रहने की जरूरत है, न कि केवल प्रतियोगियों के साथ। कुछ प्रकार की चापलूसी पूरी तरह से पीछे हट सकती है। उदाहरण के लिए, जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च ने 2010 के एक अध्ययन को प्रकाशित किया जिसमें इत्र और अन्य उत्पादों के लिए सौंदर्य विज्ञापन दिखाए गए थे, जो सौंदर्य पर पूरक के साथ महिलाओं की चापलूसी करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे, यह भी महिलाओं को उत्पादों में बदसूरत और कम रुचि महसूस कर सकता है। यहां तक ​​कि बिना मॉडल के विज्ञापनों का भी यह प्रभाव था।