ब्रांड पहचान के नुकसान

ब्रांड पहचान एक कंपनी या ब्रांड है जिसे मौजूदा और संभावित ग्राहकों द्वारा पहचाना जाना चाहिए। कंपनियां विज्ञापन, ब्रोशर, पैकेजिंग, कैटलॉग और बिजनेस कार्ड सहित विभिन्न प्रकार के संचार वाहनों के माध्यम से ब्रांड की पहचान बताती हैं। ब्रांड पहचान महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक ब्रांड की मार्केटिंग रणनीति के केंद्र में है और स्पष्ट करता है कि कोई विशेष ब्रांड किस लिए खड़ा है। इसके महत्व के बावजूद, ब्रांड पहचान के कई नुकसान और सीमाएं हैं।

जटिल

ब्रांड पहचान निर्माण प्रक्रिया जटिल है। यह उन संगठनों के लिए विशेष रूप से सच है जो सेवाओं और उत्पादों की एक श्रृंखला प्रदान करते हैं। बाजार अनुसंधान, विपणन लेखा परीक्षा, प्रतिस्पर्धी लेखा परीक्षा और प्रयोज्य, और एक स्पष्ट ब्रांडिंग रणनीति सहित प्रक्रिया व्यापक शोध को पूरा करती है। इसके अलावा, ब्रांड पहचान तभी सही मायने में सफल होती है जब ग्राहक ब्रांड के साथ नजदीकी से पहचान करते हैं। यह तब होता है जब कोई ब्रांड ग्राहकों की आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं को पूरा करता है। विपणक को इसे ध्यान में रखना होगा और यह सुनिश्चित करना होगा कि ब्रांड की पहचान उसके ग्राहकों के साथ, और प्रासंगिक हो।

डिज़ाइन के लिए महंगा

ब्रांड पहचान बनाना और बनाना महंगा और समय लेने वाला है। ब्रांड अपनी मार्केटिंग टीमों को या तो कार्य सौंपते हैं या सलाहकारों को नियुक्त करते हैं जो घंटे के हिसाब से चार्ज करते हैं और ब्रांड लॉगोटाइप, रंग, टाइपोग्राफी, ध्वनि, गति और ब्रांड पहचान डिजाइन के अन्य प्रमुख तत्वों पर निर्णय लेने से पहले प्रबंधकों के साथ निकट परामर्श में कई घंटे बिताते हैं । अनुमोदन के लिए पहचान प्रस्तुत किए जाने से पहले परीक्षण अनुप्रयोग चलाए जाते हैं। अनुमोदित पहचान को तब ट्रेडमार्क किया जाता है और कंपनी की वेबसाइट, बिजनेस कार्ड, लेटरहेड, पैकेजिंग और विज्ञापन में अनुवादित किया जाता है। प्रक्रिया का प्रत्येक चरण भारी धन और खर्च को पूरा करता है।

बनाए रखना मुश्किल

कंपनियों के लिए ब्रांड पहचान बनाए रखना हमेशा आसान नहीं होता है। यह ग्राहकों की वरीयताओं को बदलने, उत्पाद या सेवा विविधीकरण या कंपनी विस्तार के कारण है। मार्केटर्स को मार्केटिंग चैनलों का चयन सावधानी से करना चाहिए ताकि ब्रांड की पहचान धूमिल न हो। उदाहरण के लिए, एक कंपनी जो टॉप-ऑफ-द-लाइन इलेक्ट्रॉनिक उपकरण बनाती है, वह डिस्काउंट या सौदेबाजी की दुकान में शेल्फ स्पेस किराए पर देकर अपनी ब्रांड पहचान को नुकसान पहुंचा सकती है। इससे ब्रांड पहचान को बनाए रखना भी मुश्किल हो जाता है।

बदलना मुश्किल और महंगा

ब्रांड पहचान को बदलना और संशोधित करना कठिन है और व्यापक योजना और प्रबंधकीय कौशल को मजबूर करता है। परिवर्तन के लिए जिम्मेदार प्रबंधकों को ध्वनि जनसंपर्क, ब्रांडिंग, संचार, निर्माण, विपणन और प्रबंधन विशेषज्ञता के अधिकारी होने की आवश्यकता होती है। परिवर्तन के बारे में जानकारी ग्राहकों और अन्य हितधारकों को दी जानी चाहिए। परिवर्तन अक्सर प्रतिरोध के साथ मिलता है और एक ब्रांड मूल्यवान ग्राहकों को खो सकता है। इसके अलावा, ब्रांड पहचान बदलना महंगा है क्योंकि यह सीधे कई अनुप्रयोगों को प्रभावित करता है और प्रत्येक को बाद में बदलने की आवश्यकता होती है, जिसमें व्यवसाय कार्ड, स्टेशनरी, फॉर्म, मार्केटिंग सामग्री, वेबसाइट, निर्देशिका लिस्टिंग, नाम टैग, वर्दी और साइनेज शामिल हैं।