वैयक्तिकृत विज्ञापन के नुकसान

वैयक्तिकृत विज्ञापन एक इंटरनेट-आधारित विज्ञापन प्रणाली है, जिसमें विज्ञापनकर्ता अधिक लक्षित, व्यक्तिगत विज्ञापन संदेशों को उत्पन्न करने के लिए उपयोगकर्ता लक्षणों और ऑनलाइन व्यवहारों को ट्रैक करते हैं। इरादा उपयोगकर्ताओं को अधिक लक्षित विज्ञापन संदेश देने का है जब वे उन वेबसाइटों के साथ बातचीत करते हैं जो व्यक्तिगत प्लेटफार्मों का उपयोग करके विज्ञापन प्रकाशित करते हैं। वैयक्तिकृत विज्ञापनों को पहचानने का एक सरल तरीका यह है कि जब आप किसी वेबसाइट पर जाते हैं और अपने स्थानीय बाजार में ब्रांडों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन बैनर या लिंक देखते हैं।

गोपनीयता आक्रमण

व्यक्तिगत विज्ञापन के साथ मुख्य उपभोक्ता चिंता गोपनीयता का वास्तविक या कथित आक्रमण है। निजीकृत विज्ञापन उन्नत सॉफ़्टवेयर ट्रैकिंग कार्यक्रमों पर आधारित है जो आपके इंटरनेट प्रोटोकॉल या आईपी पते से वेब व्यवहार के आधार पर आपको पता करने के लिए तीसरे पक्ष के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को सक्षम बनाता है। जब आप विज्ञापनदाता के बारे में अधिक जानते हैं, तब आपको अधिक लक्षित विज्ञापन मिलते हैं, कई उपभोक्ता अपने व्यक्तिगत लक्षणों और ऑनलाइन व्यवहार को ट्रैक करने के लिए सॉफ़्टवेयर की क्षमताओं पर विचार करते समय असहज महसूस करते हैं।

लागत

एक विज्ञापनदाता के दृष्टिकोण से, व्यक्तिगत विज्ञापन आमतौर पर अन्य प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन की तुलना में अधिक महंगा होता है जो कम लक्षित होता है। बढ़ी हुई लागत आम तौर पर अधिक लक्षित दर्शकों के साथ-साथ व्यवहार-निगरानी सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने के खर्च को कवर करने के लिए विज्ञापन सर्वर की आवश्यकता के संवर्धित लाभों के संयोजन पर आधारित होती है। किसी भी विज्ञापन विकल्प के रूप में, विज्ञापनदाताओं को एक निश्चित लागत का भुगतान करने और अधिक या कम लक्षित उपभोक्ताओं तक पहुंचने की दक्षता पर विचार करना होगा।

बाहर निकलना

कई उपभोक्ता इस तथ्य से परेशान होते हैं कि कुछ व्यक्तिगत विज्ञापन प्रदाता ऑप्ट-आउट प्रणाली का उपयोग करते हैं, जब उपभोक्ताओं को यह निर्णय लेने दिया जाता है कि वे व्यक्तिगत विज्ञापन चाहते हैं या नहीं। इसका मतलब है कि आपकी ऑनलाइन गतिविधि पर नज़र रखी जाती है और आप व्यक्तिगत विज्ञापन देखेंगे जब तक कि आप विशेष रूप से उन्हें प्राप्त नहीं करने का अनुरोध करते हैं। उदाहरण के लिए, "Microsoft Advertising" वेब पेज, बताता है कि उपयोगकर्ताओं को कंपनी के व्यक्तिगत विज्ञापनों से बचने के लिए इसके पृष्ठ से बाहर निकलना होगा। यह एक अन्य वेबसाइट से भी जुड़ता है जहां वेब उपयोगकर्ता अन्य व्यक्तिगत विज्ञापन कार्यक्रमों से बाहर निकल सकते हैं।

उलझन

व्यक्तिगत विज्ञापन का एक बड़ा नुकसान यह है कि यह कैसे काम करता है, क्या उपकरण आदर्श हैं और गोपनीयता चिंताओं के साथ लाभ को कैसे संतुलित किया जाए, इस बारे में सामान्य भ्रम है। यह भ्रम भाषा में दिखाया गया है कि विज्ञापन प्रदाता अपनी व्यवहार संबंधी ट्रैकिंग प्रक्रियाओं को समझाने के लिए उपयोग करते हैं। यह जनवरी 2011 के लेख "वैयक्तिकृत वेब विज्ञापन - अच्छा या बुरा?" में भी स्पष्ट है। आईटी सुरक्षा कंपनी नॉर्मन से। लेख बताता है कि तीन प्रमुख वैयक्तिकृत विज्ञापन प्रदाताओं में बहुत भिन्नताएं हैं कि कैसे ऑप्ट-आउट प्रक्रियाओं को सर्वोत्तम रूप से प्रबंधित किया जाता है और उपयोगकर्ताओं के साथ संचार किया जाता है कि प्रक्रिया कैसे काम करती है।