सार्वजनिक संबंधों की प्रभावशीलता ब्रांड इक्विटी की ओर
हालांकि कंपनियां अक्सर जनसंपर्क को प्रेस विज्ञप्ति पर पैसा खर्च करने के रूप में सोचती हैं, अच्छा पीआर ब्रांड इक्विटी में सुधार करके निवेश पर सकारात्मक वापसी कर सकता है। यह बाजार में एक नाम के मूल्य को संदर्भित करता है। हालांकि, जनसंपर्क में एक अच्छी मार्केटिंग योजना का सिर्फ एक हिस्सा शामिल है।
अनुभवजन्य साक्ष्य
स्वीडन में क्रिस्टियानस्टैड विश्वविद्यालय के जू युआनज़ॉन्ग के 2005 के एक अध्ययन में पाया गया कि जनसंपर्क अपने विकास में हर स्तर पर एक ब्रांड बनाने में महत्वपूर्ण महत्व रखता है। उदाहरण के लिए, एक पीआर अभियान बाजार में ब्रांड के बारे में जागरूकता फैला सकता है और आपदाओं को संभाल सकता है जो ब्रांड की छवि को नष्ट करने की धमकी देता है। युआनज़ॉन्ग के अध्ययन ने लेनोवो के - एक इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता - एक नए कंपनी के लोगो का कार्यान्वयन किया। पीआर अभियानों ने कुछ संकटों को दूर करने में मदद की, जैसे कि एसएआरएस वायरस, इस संकट के दौरान धन और सहायता की पेशकश करके लेनोवो की ब्रांड इक्विटी बनाने का अवसर।
गलत धारणाएं
पीआर टीम अक्सर पर्दे के पीछे काम करती है। उदाहरण के लिए, पीआर एक राष्ट्रीय समाचार पत्र में कंपनी के लेख को रखने या एक लोकप्रिय रेडियो शो में एक साक्षात्कार के लिए मीडिया संपर्कों का उपयोग कर सकता है। कंपनियां अक्सर समाचार रिलीज़ के लिए जनसंपर्क का उपयोग करती हैं, लेकिन ध्यान देने के लिए एक प्रेस कॉन्फ्रेंस का समन्वय करना और उस समाचार पर उपस्थित और रिपोर्ट करने के लिए सही लोगों को ढूंढना शामिल है।
लाभप्रदता
एक सफल कंपनी के निर्माण के लिए सिर्फ उत्कृष्ट प्रकाशन संबंधों की आवश्यकता होती है। लोगों को ध्यान देने के लिए एक व्यवसाय को अपने उत्पाद को सही जनसांख्यिकीय के लिए बाजार में लाने की आवश्यकता है। कंपनियों को एक अच्छी पीआर फर्म के लिए कम से कम $ 3, 000 से $ 5, 000 प्रति माह खर्च करने की योजना बनानी चाहिए। हालांकि, व्यवसायों को पीआर को एक व्यय नहीं, बल्कि एक निवेश मानना चाहिए। कुल मिलाकर, पीआर पर खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर में निवेश पर 27.5 प्रतिशत की वापसी होती है, जो मार्केटिंग और पीआर सॉफ्टवेयर के विकासकर्ता वोकस के अनुसार है।
विचार
एक का चयन करने से पहले कई पीआर फर्मों से परामर्श करें। पब्लिक रिलेशन सोसायटी ऑफ अमेरिका के पास उद्योग पर आधारित पीआर फर्मों की सूची है और कंपनी के लक्ष्य, जैसे ब्रांडिंग या वैश्विक संचार (संसाधन देखें)। पीआर अभियान की प्रभावशीलता का लगातार मूल्यांकन करें। कंपनियां पीआर फर्म की प्रभावशीलता के कुछ मात्रात्मक माप कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, कंपनियां राष्ट्रीय प्रकाशनों में सकारात्मक समाचारों को ट्रैक कर सकती हैं या एक निश्चित अभियान के बारे में ग्राहकों का सर्वेक्षण कर सकती हैं।
लोकप्रिय पोस्ट
जैसे-जैसे छोटे व्यवसाय बढ़ते हैं, उनके विपणन प्रयासों में भी विस्तार होता है, विभिन्न क्षेत्रों में अधिक विशेषज्ञता के साथ। अक्सर लोग अपने मार्केटिंग फ़ंक्शन को "बिक्री, " "विज्ञापन" या "प्रचार" नाम देते हैं, भले ही ये शीर्षक तकनीकी रूप से सटीक न हों। यह समझना कि बड़ी कंपनियां अपने विपणन और संचार कार्यों का प्रबंधन कैसे करती हैं, यह तय करने में आपकी मदद करेगी कि आप अपने व्यवसाय के लिए अपनी मारक गतिविधियों को कैसे व्यवस्थित करें। विपणन विपणन समग्र छत्र कार्य है जो विज्ञापन, जनसंपर्क, सोशल मीडिया, प्रचार और बिक्री की देखरेख करता है। इसके अलावा, यह अनुसंधान और विकास,
अधिक पढ़ सकते हैं
चाहे आप अपने iPod को काम पर सुन रहे हों या जब आप कार्यालय से बाहर हों, सड़क पर व्यापार कर रहे हों, तो आप अद्यतन धुन चाहते हैं, वही पुराने गाने नहीं। यदि आपके आईपॉड लाइब्रेरी में आपके आईपॉड पर आपके पास अधिक गाने हैं, तो मैन्युअल रूप से अपने संगीत का प्रबंधन करना समाधान है। आप अपने आइपॉड से गीतों को जोड़ सकते हैं या हटा सकते हैं बिना अपने संगीत पुस्तकालय को प्रभावित किए बिना अपने आइपॉड पर केवल धुनों को रखने के लिए। जब आप अपने आईट्यून्स लाइब्रेरी से दूर होते हैं, तो नियमित रूप से अपने आइपॉड पर गाने साइकिल चलाना ताजी सामग्री सुनिश्चित करता है। 1। USB कनेक्शन केबल के साथ iTunes कंप्यूटर से iPod को क
अधिक पढ़ सकते हैं
क्विकबुक प्वाइंट ऑफ सेल एक सॉफ्टवेयर प्रोग्राम है, जो बिक्री और इन्वेंट्री पर नज़र रखने के लिए छोटे व्यापार मालिकों की सहायता के लिए बनाया गया है। व्यवसाय के मालिक उत्पाद की बिक्री के लिए कार्यक्रम का उपयोग कर सकते हैं, और यह देखने के लिए कि उनके पास कितनी सूची है। इस कार्यक्रम का उद्देश्य पारंपरिक नकदी रजिस्टर के विकल्प के रूप में कार्य करना है, और यह अन्य QuickBooks लेखांकन सॉफ्टवेयर के साथ काम करता है। इन्वेंट्री के लिए प्रोग्राम का उपयोग करना अधिक सरल होना है; एक बार इन्वेंट्री को प्रोग्राम में लॉग इन करने के बाद, सभी परिवर्तन इन्वेंट्री स्टेटस को स्वचालित रूप से अपडेट करते हैं। 1। क्विकबुक
अधिक पढ़ सकते हैं
कंपनियां अपने व्यवसायों के लिए नैतिक आचार संहिता विकसित करती हैं क्योंकि वे कर्मचारियों को बनाए रखने, सकारात्मक कार्य वातावरण को बढ़ावा देने और बाजार में एक कंपनी की छवि को जलाने में मदद करते हैं। इस तरह के कार्यक्रम खुदरा उद्योग में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि कर्मचारी हर दिन बड़ी संख्या में ग्राहकों के साथ बातचीत करते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए कि कर्मचारी नैतिक दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, इसे प्रभावी बनाने के लिए आवश्यक सुविधाओं के साथ एक नैतिक अनुपालन कार्यक्रम लागू करें। संचार एक नैतिक अनुपालन कार्यक्रम के अधीन खुदरा कर्मचारियों को दिशानिर्देशों के बारे में पता होना चाहिए औ
अधिक पढ़ सकते हैं
फ्रेडरिक हर्ज़बर्ग (1923 से 2000) और फ्रेडरिक विंसलो टेलर (1856 से 1915) के आंकड़े थे जो व्यवसाय में विभिन्न प्रेरक सिद्धांतों को प्रस्तुत करते थे। दोनों का इस पर एक बड़ा प्रभाव था कि इस दिन व्यवसाय का संचालन किया जाता है, लेकिन उनके सिद्धांत एक दूसरे के विरोध में अधिक भिन्न और अधिक नहीं हो सकते थे। ट्रेड के एक इंजीनियर टेलर ने 1900 की शुरुआत में व्यवसाय में वैज्ञानिक प्रबंधन की धारणा विकसित की। उन्होंने औसत कार्यकर्ता को "बेवकूफ" कहा और संक्षेप में कहा, कि श्रमिकों को केवल वही करना चाहिए जो उन्हें करने के लिए कहा जाता है, भले ही इसका मतलब "लागू सहयोग" हो। इसके विपरीत, हर्ज़
अधिक पढ़ सकते हैं