एक उत्पाद बाजार सेगमेंट का उदाहरण

शीर्ष विपणक एक विशिष्ट विक्रय अंतर प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो उन्हें विशिष्ट लाभ प्रदान करके उनकी प्रतिस्पर्धा से अलग करता है। यह लाभ आम तौर पर खरीदारों के एक विशिष्ट समूह पर लागू होता है, जिसे बाजार खंड के रूप में जाना जाता है। मार्केट सेगमेंट उपभोक्ताओं की एक अलग पहचान या विशेषताओं का समूह है जो उन्हें समान बनाता है।

उपभोक्ता बनाम वाणिज्यिक

कुछ बाजार खंड उपभोक्ता हैं, या व्यक्तिगत खरीदारों से बने हैं जो व्यवसाय के बजाय अपने स्वयं के उपयोग के लिए खरीदते हैं। अन्य बाजार खंडों में व्यावसायिक ग्राहक शामिल हैं। एक सॉफ्टवेयर कंपनी उपभोक्ताओं के लिए एक व्यक्तिगत वित्त लेखा कार्यक्रम या छोटे व्यवसायों के लिए अधिक उन्नत सुविधाओं के साथ एक लेखा कार्यक्रम की पेशकश करके बाजार को विभाजित कर सकती है। यह स्वास्थ्य सेवा प्रदाताओं के लिए एक लेखांकन कार्यक्रम बनाकर, उनके द्वारा नियमित रूप से उपयोग की जाने वाली सुविधाओं को जोड़कर व्यवसाय के क्षेत्र को और अधिक खंडित कर सकता है।

आयु

कुछ व्यवसाय अपने बाजार को उम्र के हिसाब से विभाजित करते हैं, क्योंकि लोगों के जीवन में विभिन्न चरणों में अलग-अलग रुचियां होती हैं। उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां युवा ग्राहकों को लक्षित कर सकता है, स्पाइसर खाद्य पदार्थ, माइक्रोब्रू, देर से घंटे, सामान्य ज्ञान प्रतियोगिता और कराओके पेश करता है। एक और रेस्तरां शांत वातावरण में कम कीमत पर दिल से स्वस्थ, हल्के व्यंजन पेश करके वरिष्ठों को लक्षित कर सकता है।

लिंग

पुरुषों और महिलाओं की अलग-अलग इच्छाएं और जरूरतें होती हैं, जब यह बुनियादी उत्पादों जैसे कि जूते, कपड़े, भोजन और ऑटो भी आता है। इस कारण से, कई विपणक सेक्स द्वारा बाजार को खंडित करते हैं। वे केवल एक ही लिंग के लिए उत्पादों का उत्पादन कर सकते हैं या अलग-अलग लाइनें बना सकते हैं, जहां तक ​​कि प्रत्येक पंक्ति को एक अलग ब्रांड नाम दिया जा सकता है। विपणक जो अपने उत्पादों को सेक्स द्वारा खंडित करते हैं, अक्सर एक दूसरी जनसांख्यिकीय जोड़ते हैं, जैसे कि उम्र या माता-पिता की स्थिति, एकल महिलाओं या माताओं को लक्षित करना, उदाहरण के लिए।

आय

कुछ व्यवसाय कम मूल्य वाले उत्पाद बेचते हैं, मूल्य, मूल्य और सामर्थ्य पर जोर देते हैं। अन्य विपणक एक ही उत्पाद के उच्च-अंत संस्करण प्रदान करते हैं, अधिक घंटियाँ और सीटी जोड़ते हैं, या बस अधिक-आकर्षक पैकेजिंग का उपयोग करते हैं और कीमत बढ़ाते हैं। संपन्न उपभोक्ता अधिक सुविधाओं और लाभों के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। कुछ भी अधिक भुगतान करने के लिए तैयार हैं, भले ही वे upscale और सौदा ब्रांडों के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर नहीं कर सकते। वे मान सकते हैं कि कट्टर, उच्च कीमत वाला ब्रांड बेहतर गुणवत्ता वाला है और हमेशा सबसे अच्छा चाहता है।

ज़िन्दगी के चरण

बाजार को उम्र के हिसाब से खंडित करने के समान, जीवन के चरण से खंडन करने से विपणक अपनी इच्छाओं से अधिक कुछ आयु वर्ग की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, युवा लोगों को सामर्थ्य की आवश्यकता हो सकती है यदि वे अपना करियर शुरू कर रहे हैं। माता-पिता इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि उनकी खरीद उनके परिवार को कैसे प्रभावित करेगी, खासकर जब यह उनके बच्चों की बात आती है। विपणक अपने उत्पादों के लाभ के लिए अपील करते हैं जो इस जनसांख्यिकीय बच्चों को सुरक्षा और स्वास्थ्य प्रदान करते हैं। पुराने उपभोक्ता विशेष रूप से स्वास्थ्य और कल्याण के क्षेत्रों में सामर्थ्य, गुणवत्ता और मूल्य का संयोजन चाहते हैं।