मीडिया और विज्ञापन के बीच संबंधों के उदाहरण

मीडिया को संचार स्रोतों के रूप में परिभाषित किया जाता है जो रेडियो, टेलीविजन, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों जैसे व्यापक दर्शकों तक पहुंचते हैं। छोटे व्यवसायों के लिए, मीडिया आउटलेट्स के साथ जुड़ना अक्सर ग्राहकों को आकर्षित करने और उद्योग में नाम विकसित करने का एक प्रमुख तरीका है। हालांकि, वाक्यांश "सभी प्रचार अच्छा प्रचार है" हमेशा छोटे व्यवसाय की दुनिया में सच नहीं होता है। मीडिया में नकारात्मक समीक्षा और कवरेज एक छोटे व्यवसाय के लिए हानिकारक हैं और इसे दूर करने के लिए बहुत समय और पैसा लगता है।

विज्ञापन के प्रकार

विज्ञापन दो अलग-अलग श्रेणियों में आता है: भुगतान और अर्जित। अदा विज्ञापन केवल विज्ञापन है जो एक व्यवसाय के लिए भुगतान करता है। इसमें टेलीविजन और रेडियो और पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में विज्ञापन शामिल हैं, लेकिन जैसे-जैसे इंटरनेट पारंपरिक मीडिया आउटलेट से आगे निकलता है, इसमें पे-पर-क्लिक विज्ञापन, खोज इंजन अनुकूलन और फेसबुक, यूट्यूब और ऑनलाइन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं जैसी वेबसाइटों पर विशेष रूप से विज्ञापन भी शामिल हैं । अर्जित विज्ञापन एक अधिक कार्बनिक रूप है जिसमें मुंह के शब्द, उपभोक्ता समीक्षाएं और मीडिया आउटलेट्स के साथ मुफ्त स्पॉट शामिल हैं, जैसे कि स्थानीय टीवी समाचार कार्यक्रम पर स्पॉट करना या अखबार के लेख में उल्लेख किया जाना।

अदा विज्ञापन के सकारात्मक प्रभाव

पेड विज्ञापन छोटे व्यवसायों को कम समय में बड़े दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। विज्ञापनों में ब्रांडिंग को शामिल करके, व्यवसाय एक वाक्यांश या छवि को शामिल करने में सक्षम है जो उपभोक्ताओं के साथ चिपकेगा और उन्हें कंपनी को याद रखने में मदद करेगा। कई मीडिया आउटलेट जनसांख्यिकी से संबंधित अपने स्वयं के अनुसंधान का संचालन करते हैं और व्यवसायों को अपने विज्ञापनों को रखने में मदद करते हैं जहां वे उत्पाद में रुचि रखने वाले उपभोक्ताओं तक पहुंचेंगे। उदाहरण के लिए, एक छोटी मेकअप कंपनी के विज्ञापन किसी व्यावसायिक पत्रिका में या किसी समाचार कार्यक्रम के दौरान नहीं चलाए जाएंगे।

अदा विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव

अदा विज्ञापन अक्सर महंगा होता है और छोटे व्यवसाय के बजट पर एक दबाव हो सकता है, खासकर अगर यह उपभोक्ताओं को आकर्षित करने में प्रभावी नहीं है। एक प्रभावी भुगतान वाला विज्ञापन भी उपभोक्ताओं के लिए यादगार होना चाहिए, इसलिए आकर्षक वाक्यांश या छवि के बिना एक विज्ञापन जो उपभोक्ताओं के साथ चिपक जाता है, विज्ञापन निधियों की बर्बादी हो सकती है, क्योंकि ऐसा विज्ञापन जो उपभोक्ताओं से नकारात्मक भावनाओं या दृष्टिकोण को हटाता है।

अर्जित विज्ञापन के सकारात्मक प्रभाव

अर्जित विज्ञापन का सबसे अच्छा लाभ यह है कि यह मुफ़्त है। उपभोक्ता सोशल मीडिया के माध्यम से और व्यापार के बारे में समीक्षा या ब्लॉगिंग करके, मुंह के शब्द द्वारा व्यवसाय का नाम फैलाते हैं। कुछ छोटे व्यवसाय नि: शुल्क नमूने, विशेष प्रचार और असामान्य प्रचार विचारों के माध्यम से अर्जित विज्ञापन की मात्रा बढ़ाने के लिए पैसा खर्च करते हैं जो कि उपभोक्ताओं के फैलने की संभावना है और ध्यान आकर्षित कर सकते हैं। अर्जित विज्ञापन भी आमतौर पर दर्शकों को आकर्षित करने की गारंटी है जो व्यवसाय में रुचि रखते हैं। परिवार के सदस्य और मित्र व्यावसायिक जानकारी को उन लोगों के साथ साझा करते हैं जिन्हें वे जानते हैं कि यह सबसे अधिक सराहना करेगा।

अर्जित विज्ञापन के नकारात्मक प्रभाव

व्यवसाय अक्सर नियंत्रित विज्ञापन के माध्यम से उनके बारे में कही गई बातों को नियंत्रित करने में असमर्थ होते हैं। एक टेलीविजन रिपोर्ट या अखबार के कॉलम में उपभोक्ता की नकारात्मक समीक्षा इसकी मदद से व्यापार को नुकसान पहुंचा सकती है। अर्जित विज्ञापन के माध्यम से पहुंचे दर्शकों को भुगतान किए गए विज्ञापन की तुलना में अक्सर बहुत कम होता है। यहां तक ​​कि एक फेसबुक पेज के साथ, अनुयायियों के निर्माण में समय लगता है।