लोगो का उचित उपयोग

लोगो के उचित उपयोग की चर्चा के अंतर्गत दो प्रतिस्पर्धी मुद्दे हैं: तीसरे पक्ष के मुक्त भाषण का अधिकार और उस लोगो के तत्वों के तीसरे पक्ष के उपयोग के ट्रेडमार्क स्वामी पर संचयी प्रभाव। "उचित उपयोग" का सार यह है कि एक तृतीय पक्ष व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए किसी के लोगो को उपयुक्त नहीं कर सकता है और उन परिस्थितियों में कॉपीराइट धारक के लोगो का उपयोग नहीं कर सकता है जो इसके मूल्य को कम करते हैं। लेकिन कोई "उज्ज्वल रेखा" नहीं है जो कॉपीराइट के उल्लंघन को परिभाषित करती है; सभी मामलों में उल्लंघन की ओर ले जाने वाले हालात संचयी हैं। इसी तरह, "मुक्त भाषण" का अधिकार परिस्थितिजन्य है, निरपेक्ष नहीं। आप उदाहरण के लिए, "फायर!" चिल्लाना नहीं कर सकते। एक भीड़ भरे थिएटर में। न तो आपका स्वतंत्र भाषण का अधिकार आपको एक पेटेंट या कॉपीराइट का उल्लंघन करने की अनुमति देता है।

एक लोगो क्या है?

हर कोई जानता है कि एक लोगो क्या है: यह एक लाल पृष्ठभूमि पर विशिष्ट सफेद लिपि वर्तनी "कोका-कोला" है या विशिष्ट ब्लू "फेड" हल्का ग्रे "एक्स" के खिलाफ जाम है - या छवि, अक्षर और रंग के किसी भी अन्य शैलीगत मिश्रण यह एक वाणिज्यिक उद्यम का प्रतिनिधित्व करता है। कानूनी तौर पर, हालांकि, एक लोगो की एक विशिष्ट पहचान होती है: यह एक ट्रेडमार्क है जिसमें विशिष्ट डिजाइन तत्व शामिल हैं _._ इसमें शब्द शामिल हो सकते हैं या नहीं हो सकते हैं (नाइके का स्वोश, उदाहरण के लिए, नहीं)। डिजाइन तत्वों में स्वयं कानूनी रूप से संरक्षित ट्रेडमार्क शामिल है।

जब यह लोगो के उचित उपयोग की बात आती है, तो ट्रेडमार्क के बीच अमेरिकी ट्रेडमार्क कानून में अंतर जो केवल शब्दों का एक क्रम है और एक ट्रेडमार्क लोगो है जिसमें शब्द शामिल हो सकते हैं या नहीं हो सकते हैं लेकिन इसमें हमेशा विशिष्ट डिजाइन तत्व शामिल होते हैं, कानूनी रूप से महत्वपूर्ण होते हैं। ।

शब्द बनाम डिजाइन

एक लोगो डिजाइन को नियंत्रित करने वाले प्रतिबंध अकेले ट्रेडमार्क वाले नाम के उपयोग से अधिक प्रतिबंधात्मक हैं। टेरी वेल्स, एक पूर्व प्लेबॉय प्लेमेट, ने "प्लेबॉय" और "प्लेमेट" शब्दों का उपयोग करके एक वेबसाइट का विज्ञापन दिया। जब प्लेबॉय ने मुकदमा किया, तो अदालत ने निर्धारित किया कि उसके इन कॉपीराइट शब्दों का उपयोग उचित था - वह वास्तव में, एक पूर्व प्लेबॉय प्लेमेट था। उसे यह कहने के अधिकार से वंचित करने के लिए कि उसके स्वतंत्र भाषण के अधिकार का उल्लंघन है। आम तौर पर, यदि तीसरे पक्ष को ट्रेडमार्क वाले नामों का उपयोग करने की अनुमति नहीं थी, तो एक अखबार सुपरबॉवेल का वर्णन कैसे करता है? इसे "सुपरबोल" नहीं कहा जा सकता है, जिसे ट्रेडमार्क किया गया है, और खेल को केवल इस रूप में संदर्भित कर सकता है "इस सीज़न की शीर्ष दो पेशेवर फुटबॉल टीमों, फिलाडेल्फिया से एक, न्यू इंग्लैंड से दूसरे, " के बीच प्रतिस्पर्धात्मक घटना। स्पष्ट रूप से unworkable और बेतुका।

अदालत ने, हालांकि, प्लेबॉय लोगो के सुश्री वेल्स के उपयोग, एक स्टाइल "पीएमओवाई 81" का उपयोग किया, जो कि प्लेबॉय द्वारा आदतन वर्ष के प्लेमेट का उल्लेख करने के लिए आदतन इन अक्षरों का डिज़ाइन किया गया प्रतिनिधित्व था, एक उल्लंघन था कॉपीराइट। शब्द "प्लेबॉय" और "प्लेमेट" का उपयोग किसी तीसरे पक्ष द्वारा व्यावसायिक उपयोग के साथ भी किया जा सकता है, लेकिन प्लेबॉय का लोगो नहीं हो सकता।

उद्देश्य और चरित्र

अटॉर्नी एमजे बोगैटिन ने न्यायपूर्ण उपयोग का निर्धारण करने के लिए अदालतों द्वारा उपयोग किए जाने वाले चार सामान्य मानदंडों का वर्णन किया। पहला उद्देश्य और चरित्र है। क्या तीसरे पक्ष के उपयोग में एक व्यावसायिक चरित्र है जो उस उपयोगकर्ता को लाभान्वित करता है, या इसका उपयोग शैक्षिक, गैर-लाभकारी उद्देश्यों के लिए किया गया था?

एक लोगो की प्रकृति

एक लोगो जल्दी से उत्पाद और कंपनी दोनों की पहचान करता है (इस उदाहरण को कंपनी ए के रूप में पहचाना जाता है) और स्पष्ट रूप से इसे अन्य सभी कंपनियों द्वारा अन्य सभी उत्पादों से अलग करने का इरादा है - यह एक लोगो की आवश्यक प्रकृति है। यदि किसी तीसरे पक्ष द्वारा लोगो का उपयोग इस मुद्दे को भ्रमित करने के लिए पर्याप्त रूप से समान है और यह निर्धारित करना अधिक कठिन है कि किसी दिए गए वातावरण में दिखने वाला लोगो वास्तव में कंपनी ए का लोगो है, जो कॉपीराइट उल्लंघन की ओर झुकता है। एक फैशन कंपनी ने खुद को "डोल्से एंड बनाना" के रूप में विज्ञापित किया, मूल कंपनी के "डोल्से एंड गब्बाना" के रूप में एक ही पत्र शैलियों और रंग योजना को नियोजित किया। यह बहुत स्पष्ट रूप से भ्रमित करने का इरादा लगता है। तो एक और कंपनी का "माइकल्सॉफ्ट" लोगो करता है जो माइक्रोसॉफ्ट के मूल के दृश्य डिजाइन तत्वों की नकल करता है।

फिर भी, इन चार मानदंडों में से सिर्फ एक का उल्लंघन "के बजाय" की ओर जाता है, "एक कॉपीराइट उल्लंघन है, " क्योंकि अदालतें चारों के संचयी प्रभाव का वजन करती हैं।

डिजाइन का कितना इस्तेमाल किया गया था?

उचित उपयोग के निर्धारण में दूसरा कारक मूल लोगो और तीसरे पक्ष के संभावित उल्लंघनकारी तत्वों के बीच मात्रात्मक संबंध है। मूल डिजाइन का कितना उपयोग किया गया था?

यह न केवल यह है कि विवादित लोगो में मूल के कितने तत्व दिखाई देते हैं बल्कि यह भी कि विवादित लोगो की तुलना मूल रूप से समग्र रूप से कैसे की जाती है।

कोका-कोला लोगो के साथ, चार मूल तत्व हैं: टाइपफेस, विशिष्ट अक्षर अनुक्रम, टाइपफेस रंग और पृष्ठभूमि रंग। कोई यह तर्क नहीं देगा कि अकेले लाल पृष्ठभूमि का उपयोग एक उचित उपयोग उल्लंघन का गठन करता है। एक ही टाइपफेस और प्रकार के रंग का उपयोग यह कुछ हद तक निर्दोष दिखाई देता है। यदि समान अक्षर अनुक्रम - कोका-कोला - का भी उपयोग किया जाता है, तो सभी चार तत्वों का संचय अकेले एक या दो तत्वों के उपयोग की तुलना में उल्लंघन को अधिक संभावित बनाता है। यदि संभावित ट्रेडमार्क-उल्लंघन करने वाला डिज़ाइन पृष्ठ के निचले भाग में 8-बिंदु प्रकार में दिखाई देता है - विशेष रूप से एक ही लेख में चर्चा किए गए अन्य लोगो के साथ - तो यह स्पष्ट रूप से ट्रेडमार्क उल्लंघन की तुलना में कम है, अगर यह शीर्ष पर, एकल।

लोगो मालिक के बाजार पर क्या प्रभाव है?

खुद की कंपनी के बाजार पर प्रभाव के बारे में सवाल का जवाब अकेले निर्धारक नहीं है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है। यदि एक प्रतियोगी "एपफेल" लोगो एप्पल के मूल के रूप में कई समान डिजाइन तत्वों का उपयोग करता है, तो संभावित खरीदार को भ्रमित करने के लिए, यह सीधे एप्पल को परेशान करता है क्योंकि वह खरीदार गलती से ऐप्पल के बजाय एपेल घड़ी खरीद सकता है। उचित उपयोग के निर्धारण में चौथा महत्वपूर्ण विचार यह है कि प्रतिस्पर्धात्मक उपयोग मूल ट्रेडमार्क स्वामी के व्यवसाय और प्रतिष्ठा को कैसे प्रभावित करता है।

अक्सर यह नकारात्मक प्रभाव मौद्रिक होता है - खरीदार एक ऐप्पल उत्पाद के बजाय गलती से एक एपफेल खरीदता है। लेकिन अगर Apfel का अवर उत्पाद खरीदार की अपेक्षाओं को पूरा करने में विफल रहता है, तो Apfel का एक भ्रमित समान लोगो का उपयोग भी Apple की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुँचाता है। खरीदार को विश्वास हो सकता है कि यह एपल है, न कि एपफेल, जो कि अवर उत्पाद दिया गया है।