विज्ञापन में वैश्वीकरण का प्रभाव

नील्सन रिसर्च फर्म के अनुसार, 2012 में वैश्विक विज्ञापन खर्च $ 557 बिलियन तक पहुंच गया। उपभोक्ता वस्तुओं और मोटर वाहन बिक्री जैसे उद्योगों के बढ़ते वैश्वीकरण से विज्ञापनदाताओं को अपनी रचनात्मक और खर्च करने की रणनीतियों को बदलने के लिए प्रेरित कर रहा है ताकि उन देशों में खरीदारों तक पहुंच बनाई जा सके जो डिस्पोजेबल आय में वृद्धि देख रहे हैं। सभी आकारों की कंपनियों ने पाया है कि एक देश में अच्छी तरह से काम करने वाले विज्ञापन अभियान सभी बाजारों में समान रूप से प्रभाव नहीं डालेंगे।

रणनीतिक चुनौतियां

न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय के स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस के शोधकर्ताओं ने लक्ष्य दर्शकों तक पहुंचने में चुनौतियों पर ध्यान दिया, जिसमें यह तथ्य शामिल है कि सभी देशों में मीडिया चैनलों की समान पहुंच नहीं है। टीवी विज्ञापन कुछ देशों में बहुत छोटे दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, जहां वे संयुक्त राज्य में हैं। प्रिंट मीडिया उन बाजारों में काम नहीं कर सकता है जिनमें अभी भी साक्षरता का स्तर कम है। रेडियो विज्ञापन दक्षिण अमेरिका जैसे क्षेत्र में सबसे प्रभावी हो सकता है, जहां लोकप्रिय संगीत स्थानीय संस्कृति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

सांस्कृतिक बाधाएँ

विभिन्न देशों में विज्ञापन करते समय भाषा और सांस्कृतिक अंतर पर भी विचार किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, स्टर्न स्कूल के शोधकर्ताओं ने ध्यान दिया, अमेरिकन डेयरी एसोसिएशन के "गॉट मिल्क?" अभियान, जो अमेरिका में अत्यधिक सफल था, ने मेक्सिको में काम नहीं किया क्योंकि वाक्यांश, जब स्पेनिश में अनुवाद किया गया, तो "क्या आप स्तनपान करा रहे हैं?" विनोदी विज्ञापन अभियान एक देश में दूसरे में फ्लैट गिरने के दौरान काम कर सकते हैं, और कुछ प्रतीकों और रंगों के उपयोग के साथ देखभाल की जानी चाहिए। कई उष्णकटिबंधीय देशों, उदाहरण के लिए, हरे रंग को खतरे से जोड़ते हैं, जो कि अमेरिका में नहीं है, और रंग लाल चीन में शादियों और खुशी से जुड़ा हुआ है।

वैश्विक ब्रांड

कई कंपनियों ने सफल वैश्विक ब्रांडों की स्थापना के लिए अंतरराष्ट्रीय विपणन की जटिलताओं को दूर करने में कामयाबी हासिल की है। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स ने स्पष्ट, सरल और सुसंगत विपणन संदेश विकसित किया है जो विभिन्न संस्कृतियों में अनुवाद करता है और अपने उत्पाद लाइनों को संशोधित करके स्वस्थ वस्तुओं और अन्य को स्थानीय बाजारों - जैसे फ्रांस में शराब और एशियाई देशों में सुशी के रूप में पेश किया जाता है। अन्य लोगों ने ओलंपिक जैसे वैश्विक कार्यक्रमों में अपने दर्शकों को बढ़ावा देने के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पूंजीकरण किया है, जैसे कि इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता एलजी, जब खेल दक्षिण कोरिया में आयोजित किए गए थे और वायरलेस कैरियर चाइना मोबाइल जब बीजिंग में कार्यक्रम हुआ था।

वैश्विक उपभोक्ता

प्रभावी विज्ञापन, आदतों और जीवन शैली में परिवर्तन को प्रभावित करके, नए बाजारों में नई मांग पैदा कर सकते हैं। विदेशों में किशोर और युवा वयस्कों ने लेविस, नाइके, मैकडॉनल्ड्स और मार्लबोरो जैसे अमेरिकी ब्रांडों को अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों में बदल दिया है। कुछ देशों में, पश्चिमी उत्पादों को अपनाने से सांस्कृतिक और राजनीतिक रूप से पीछे हो गए हैं। हालांकि, केबल और सैटेलाइट टीवी के साथ-साथ ब्रॉडबैंड इंटरनेट तक बढ़ती पहुंच, राष्ट्रों के बीच आम बांड और अपेक्षाओं को भी स्थापित करती है, जिसने एयरलाइंस, कपड़ों के निर्माताओं और अन्य विज्ञापनदाताओं द्वारा वैश्विक दर्शकों को लक्षित करने का काम किया है।