विज्ञापन एजेंसियों का मूल्यांकन कैसे करें
विज्ञापन एजेंसियों का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है, चाहे आप किसी एजेंसी को संलग्न करना चाहते हों या अपनी मौजूदा एजेंसी के साथ संबंधों की समीक्षा कर रहे हों। मूल्यांकन करने के लिए महत्वपूर्ण कारकों में आपके क्षेत्र में एजेंसी का अनुभव, रचनात्मक कार्य की गुणवत्ता, सेवाओं की श्रेणी, खाता टीम की गुणवत्ता और आपके व्यवसाय के प्रति प्रतिबद्धता शामिल हैं। छोटी कंपनियों के लिए, एक विज्ञापन एजेंसी आपके स्वयं के विपणन विभाग के विस्तार का प्रतिनिधित्व करती है, इसलिए रिश्ते की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए एक और महत्वपूर्ण कारक है।
1।
मूल्यांकन के लिए एजेंसियों की एक शॉर्टलिस्ट का चयन करें। एक एसोसिएशन की वेबसाइट पर उपयुक्त एजेंसियों के लिए खोजें जैसे कि अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवरटाइजिंग एजेंसियां। अपने खोज मानदंडों को ध्यान से परिभाषित करें; वेबसाइट एजेंसी फाइंडर के अनुसार, अकेले अमेरिका में कुछ 30, 000 विज्ञापन एजेंसियां हैं।
2।
अपने क्षेत्र में एजेंसियों के अनुभव का आकलन करें। शुरुआती बिंदु के रूप में उपभोक्ता या व्यवसाय-से-व्यवसाय के अनुभव के साथ अलग एजेंसियां। किस प्रकार के क्षेत्र का अनुभव है, यह देखने के लिए एजेंसियों की ग्राहक सूचियों की समीक्षा करें। एजेंसी वेबसाइटों पर प्रकाशित किसी भी सेक्टर-विशिष्ट केस स्टडी का मूल्यांकन करें। ग्राहकों के साथ एजेंसियों से बचें जो आपकी कंपनी के प्रत्यक्ष प्रतियोगी हैं।
3।
एजेंसियों के रचनात्मक कार्यों की समीक्षा करें। एक प्रभावी विज्ञापन को एक उत्पाद के लिए ध्यान आकर्षित करना चाहिए और औसत दर्जे का परिणाम देना चाहिए। विभिन्न विज्ञापनों द्वारा प्राप्त परिणामों के बारे में अधिक जानने के लिए एजेंसी केस स्टडी की समीक्षा करें। एक मजबूत रचनात्मक प्रतिष्ठा वाली एजेंसियों की तलाश करें और जांचें कि क्या एजेंसियों ने अपने रचनात्मक कार्यों के लिए पुरस्कार जीता है।
4।
अपनी सेवाओं के साथ एजेंसी सेवाओं की श्रेणी की तुलना करें। बहुसंख्यक एजेंसियां विज्ञापन प्रबंधन, रचनात्मक कार्य, मीडिया योजना और खरीद, और विज्ञापन उत्पादन जैसी बुनियादी विज्ञापन-संबंधी सेवाएं प्रदान करती हैं। उन एजेंसियों की तलाश करें जो अन्य सेवाओं की पेशकश करती हैं जैसे कि जनसंपर्क, प्रत्यक्ष विपणन, बिक्री संवर्धन या सोशल मीडिया यदि वे सेवाएं आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हैं। उन एजेंसियों पर विचार करें जो आपके मार्केटिंग संदेशों के निरंतर संचार को सुनिश्चित करने के लिए विज्ञापन के साथ अन्य सेवाओं को एकीकृत करती हैं।
5।
शॉर्टलिस्ट की गई एजेंसियों की टीमों से मिलें और उन लोगों की योग्यता और अनुभव की समीक्षा करें जो आपके खाते में काम करेंगे। सुनिश्चित करें कि एजेंसियां आपके व्यवसाय को जीतने पर खाता टीम की संरचना को बदलने की योजना नहीं बनाती हैं। कभी-कभी ग्राहक शिकायत करते हैं कि एजेंसियां वरिष्ठ लोगों को प्रारंभिक बैठकों में फील्ड करती हैं, फिर दिन-प्रतिदिन की खाता प्रबंधन की जिम्मेदारी एक जूनियर टीम को सौंपती हैं। आपको एक वरिष्ठ टीम की निरंतर सेवाएं प्रदान करना आपके व्यवसाय की सफलता के लिए एजेंसी की प्रतिबद्धता को प्रदर्शित करता है।
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