विज्ञापन स्थिति विश्लेषण कैसे लिखें

एक विज्ञापन स्थिति विश्लेषण बाजार में समान संगठनों के साथ तुलना में एक कंपनी की छवि का अवलोकन प्रदान करता है। एक स्थिति विश्लेषण आमतौर पर एक विज्ञापन अभियान से पहले बनाया जाता है। अनुसंधान का यह टुकड़ा अधिकारियों को कंपनी और उसके प्रतिस्पर्धियों दोनों के प्रति उपभोक्ता की धारणा की सटीक तस्वीर प्रदान करता है। एक कंपनी की ताकत और कमजोरियों का आकलन करके, विज्ञापनदाता उन मुद्दों और संदेशों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जो उनके ग्राहकों के लक्षित दर्शकों के साथ दृढ़ता से गूंजेंगे।

1।

संगठन या ब्रांड के उत्पादों और सेवाओं पर एक पृष्ठभूमि सारांश दें, साथ ही साथ ग्राहकों और संभावनाओं को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन और मीडिया के प्रकार। अतीत की घटनाओं और बाजार के कारकों को शामिल करें, जो अतीत में कंपनी को आकार देने में मदद करते हैं, और ऐसी गतिविधियां जो निकट भविष्य में कंपनी को संभावित रूप से प्रभावित कर सकती हैं।

2।

विज्ञापित किए जा रहे उत्पाद या सेवा का मूल्यांकन करें। उन सुविधाओं के बारे में बात करें जिन्हें जोड़ा गया है और हटाया गया है, या अभिनव और अप्रत्याशित तरीकों से उपयोग किया गया है। ध्यान दें कि ग्राहक और व्यवसाय उत्पाद को कैसे देखते हैं, और क्या यह बाज़ार में दृढ़ता से अंतर करता है। वितरण, पैकेजिंग और लेबलिंग सहित कारकों को देखें। संभावित विशेषताओं, समस्याओं, दोषों या दोषों को ठीक करने या सुधारने के लिए पिछले ग्राहक सर्वेक्षण और प्रतिक्रिया की समीक्षा करें।

3।

प्रमुख प्रतियोगियों का निर्धारण करें। अपने उत्पाद या सेवा श्रेणी के भीतर प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष प्रतियोगियों को शामिल करें। प्रत्येक प्रतियोगी की ब्रांड रणनीति, स्थिति, संदेश और मूल्य निर्धारण का मूल्यांकन करें।

4।

वर्तमान विज्ञापन और मीडिया रणनीतियों का विश्लेषण करें जो आप अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए उपयोग कर रहे हैं। आवर्ती विषयों या रुझानों को खोजने की कोशिश करें जो आपको सचेत कर सकते हैं कि कौन सी रणनीति काम कर रही है और जिसे संशोधित करने की आवश्यकता है।

5।

अपने लक्षित दर्शकों पर एक प्रोफ़ाइल खींचें। घरेलू आय, व्यवसाय, आयु, जातीयता, भौगोलिक स्थिति और वैवाहिक स्थिति सहित डेटा एकत्र करें। उपभोक्ता अपने उत्पादों का उपयोग कैसे करते हैं, इसके बारे में जानकारी इकट्ठा करें। उदाहरण के लिए, अनुसंधान कहां और कितनी बार उत्पादों का उपयोग किया जाता है। ब्रांड वैल्यू और वफादारी को मापने वाले विश्लेषण के हिस्से में इस जानकारी को फ़िल्टर करें।

जरूरत की चीजें

• बाजार और कंपनी अनुसंधान
• वर्ड प्रोसेसिंग सॉफ़्टवेयर

टिप्स

• अपनी स्थिति का विश्लेषण लिखते समय, संक्षिप्त जानकारी प्राप्त करें और उसे छोड़ दें। अपने विज्ञापन की स्थिति का विश्लेषण इस तरह से लिखें कि जो कोई विज्ञापन कार्यकारी नहीं है वह आपके दस्तावेज़ के उद्देश्यों को जल्दी और आसानी से समझ सकेगा।
• शब्दशीलता को कम करने के लिए चार्ट, ग्राफ़ और छवियों का उपयोग करें। छवियों का उपयोग जटिल आंकड़ों को देखने और महत्वपूर्ण बिंदुओं का समर्थन करने के लिए भी किया जा सकता है।
• क्योंकि विज्ञापन स्थिति विश्लेषण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा ब्रांड धारणा और उपभोक्ता व्यवहार का विश्लेषण करता है, इलेक्ट्रॉनिक डेटाबेस या पिछले स्रोतों से तथ्यों और आंकड़ों को इकट्ठा करना पर्याप्त नहीं हो सकता है। एक संक्षिप्त ऑनलाइन सर्वेक्षण बनाने पर विचार करें जिसे एक साथ कई प्राप्तकर्ताओं को भेजा जा सकता है। ऑनलाइन एप्लिकेशन आपको न केवल प्रतिक्रियाओं को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं, बल्कि स्वचालित रूप से इलेक्ट्रॉनिक रिपोर्ट में परिणाम भी उत्पन्न करते हैं।