कैसे एक पर्यटन विपणन योजना लिखने के लिए

एक पर्यटन विपणन योजना विज्ञापन और समग्र विपणन दृष्टिकोण को रेखांकित करती है जिसका उपयोग गंतव्य को बढ़ावा देने के लिए किया जाएगा। विपणन योजना एक अनुकूलित कार्रवाई कथन बनाती है जिसे पूरा पर्यटन बोर्ड प्रयास में शामिल प्रत्येक अभियान की प्रभावशीलता को मापने के लिए अनुसरण और उपयोग कर सकता है। एक पर्यटन विपणन योजना लिखने की प्रक्रिया में गंभीर शोध और विपणन मार्ग का एक अच्छा समझ शामिल है जो आपके लिए खुले हैं।

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नए साल के दृष्टिकोण के साथ क्या काम किया है और क्या सुधार की जरूरत है, यह वर्णन करने के प्रयास में पिछले वर्षों के विपणन के तरीकों और परिणामों की समीक्षा करें। अपनी मार्केटिंग योजना का पहला भाग बनाएं जिसका शीर्षक है "अतीत अभियान।" उन अभियानों को सूचीबद्ध करें, जिनके परिणामस्वरूप आपकी यात्रा गंतव्य की बढ़ती यात्राओं और उपयोग से अलग हो गए हैं, जो कि विफल रहे हैं, साथ ही उनकी लागत और संभावित सुधारों के बारे में कुछ सुझाव भी।

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पर्यटन में अनुसंधान के मौजूदा बाजार के रुझान को उस क्षेत्र का अनुमान लगाने के लिए जिसमें आप विज्ञापन होंगे। अपने प्रतिद्वंद्वियों की सफलताओं और असफलताओं की समीक्षा करें - समान आकर्षण या समान लक्षित दर्शकों के साथ गंतव्य - ताकि आप किसी भी गलतियों को दोहराएं नहीं, लेकिन किसी भी सफल पहल को भुनाने के लिए। उन भौगोलिक क्षेत्रों और जनसांख्यिकी का विश्लेषण करें जिन्हें आप अपने विपणन के साथ लक्षित करना चाहते हैं। रुझानों, आय के स्तर और यात्रा की आदतों के बारे में जितना हो सके उतना जानें और फिर अपनी मार्केटिंग योजना के दूसरे भाग में इन निष्कर्षों की रिपोर्ट करें ताकि पालन करने के लिए पहल और विपणन रणनीति को रेखांकित किया जा सके। अनुभाग का शीर्षक "वर्तमान बाजार के रुझान।"

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गंतव्य की मार्केटिंग करने के लिए आपके द्वारा सुझाई गई रणनीतियों को पूरा करें। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन मार्केटिंग, प्रिंट मार्केटिंग और पार्टनरशिप मार्केटिंग जैसी श्रेणियों में इन रणनीतियों को तोड़ा जाना चाहिए। अनुभाग को "मार्केटिंग रणनीतियाँ" कहें और इसका उपयोग प्रत्येक रणनीति के उद्देश्य का वर्णन करने के लिए दूसरों की तुलना में, इच्छित दर्शकों और पहुंच, और प्रत्येक विधि के संभावित लाभों के बारे में करें। बिज़नेस-टू-बिज़नेस और बिज़नेस-टू-कंज़्यूमर मार्केटिंग के बीच एक अंतर करना चाहिए।

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योजना के चौथे खंड में अपने दृष्टिकोण के लक्ष्यों का वर्णन करें, "उद्देश्य।" यहाँ आप अपने गंतव्य के लक्षित बाजार स्थान का वर्णन करते हैं, लघु और दीर्घावधि में विकास लक्ष्य, और समग्र विपणन निवेश पर वापसी के बारे में वित्तीय लक्ष्य। ये अनुमान पिछले प्रदर्शन पर आधारित होना चाहिए और प्रत्येक पहल की लागत बनाम इसके संभावित प्रतिफल पर प्रकाश डालना चाहिए। उदाहरण के लिए, वेब बैनर और ईमेल ब्लास्ट कम लागत वाले होते हैं, लेकिन यदि पिछले ग्राहक और अक्सर यात्रियों को लक्षित किया जाता है, तो महत्वपूर्ण रिटर्न दे सकते हैं।

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अपनी योजना के पांचवें भाग में अपनी योजना के रणनीतियों के हिस्से को अलग-अलग मार्केटिंग अभियानों में तोड़ें, जिसे आपको "पहल" लेबल करना चाहिए। गंतव्य के लिए वर्ष के विपणन के हिस्से के रूप में किए जाने वाले प्रत्येक विशिष्ट वित्त पोषित कार्यक्रम की सूची बनाएं। इसमें आंतरिक वेबसाइट पोस्टिंग से लेकर मेलर्स से लेकर प्रमुख टेलीविज़न विज्ञापन लॉन्च तक सब कुछ शामिल है। प्रत्येक सूची में पहल, लागत विश्लेषण, अनुमानित दर्शकों और संभावित वापसी का विवरण शामिल होना चाहिए। प्रत्येक अभियान के विषय को सूचीबद्ध करें और यदि संभव हो तो, अवधारणा को अच्छी तरह से व्यक्त करने और ठीक ट्यूनिंग और समायोजन की अनुमति देने के लिए विज्ञापनों की कुछ प्रति और स्वयं के नमूने शामिल करें।

6।

चलाने के लिए प्रत्येक पहल के लिए विशिष्ट तिथियों के साथ आने के लिए पूरे वर्ष के लिए सभी मार्केटिंग के विस्तृत कार्यक्रम के साथ अपनी योजना को बंद करें। टाइमिंग किसी भी मार्केटिंग पीस का सबसे महत्वपूर्ण पहलू हो सकता है, इसलिए अपनी डेट्स को उस प्रोडक्ट या डेस्टिनेशन के आधार पर समझदारी से प्लान करें, जो आप बेच रहे हैं, हाई एंड लो ट्रैवल सीज़न, कोई भी छुट्टियां जो प्ले में आ सकती हैं और जिन लक्ष्यों पर आप पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं। साल भर में कुछ बिंदु।

टिप

• पर्यटन विपणन योजना में हमेशा यात्रा व्यापार को संबोधित करें। ट्रैवल ट्रेड में ट्रैवल एजेंट, ट्रैवल इंडस्ट्री पब्लिकेशन और ट्रैवल इंडस्ट्री ग्रुप शामिल हैं, जो ट्रेड शो और मीडिया कवरेज पर जबरदस्त पकड़ रखते हैं, जिससे आपके डेस्टिनेशन के शब्द पॉजिटिव लाइट में आने से फर्क पड़ता है। मान्य पर्यटन विकल्प के रूप में अपने गंतव्य की प्रोफ़ाइल बढ़ाने की उम्मीद में उद्योग शो और घटनाओं में एक स्थिर उपस्थिति बनाने के लिए आपके द्वारा बताए जाने वाले तरीकों की सूची बनाएं।

चेतावनी

• बाजार पर शोध करते समय या भविष्य के लिए अनुमान बनाते समय कभी शॉर्टकट न लें। यदि आपका डेटा बंद है या आपका अनुमान फुलाया गया है, तो आपको विपणन चक्र के अंत में सवालों के जवाब देने होंगे।