सार्वजनिक संबंध का उपयोग करने के नुकसान क्या हैं?
आप अपने व्यवसाय के बारे में कहानियाँ बताने के लिए जनसंपर्क का उपयोग कर सकते हैं। जनसंपर्क के माध्यम से, आप अपने व्यवसाय और इसके उत्पादों और सेवाओं को वर्तमान और भावी ग्राहकों को बढ़ावा दे सकते हैं। कई जनसंपर्क अभियानों में प्रेस विज्ञप्ति भेजना, फीचर लेख लिखना या प्रिंट या ऑनलाइन प्रकाशन में उद्धरण चिह्नों के लिए अपनी विशेषज्ञता साझा करना शामिल है। जहां जनसंपर्क के कई फायदे हैं, वहीं इसके कई नुकसान भी हैं।
Newsworthy Stories का विकास करना
एक जनसंपर्क अभियान का एक मुख्य लक्ष्य संभावित ग्राहकों को समय पर, नई जानकारी प्रदान करना है। व्यवसाय अक्सर भव्य उद्घाटन, उत्पाद लॉन्च, कर्मचारी भर्ती या किसी कारण को बढ़ावा देने वाली घटना में भागीदारी के लिए प्रेस विज्ञप्ति जारी करते हैं। जबकि जनसंपर्क के प्रयास परिणाम पैदा कर सकते हैं, एक दिलचस्प प्रेस विज्ञप्ति के साथ आना हमेशा आसान नहीं होता है।
सफलता को मापने के लिए कठिन
कंपनियों को अक्सर अभियान की सफलता को मापना मुश्किल होता है। मार्क नोवलन, "एंटरप्रेन्योर" पत्रिका के जनसंपर्क स्तंभकार, नोट करते हैं कि जनसंपर्क प्रयासों के प्रभाव को मापने और मूल्यांकन अक्सर व्यक्तिपरक है। उनका सुझाव है कि प्रकाशनों में तुलना और इसके विपरीत प्रभाव के लिए यह कठिन है। आपकी एक क्लिपिंग सेवा किराए पर ली जा सकती है, जो महंगी हो सकती है। अन्यथा आप अपनी प्रेस रिलीज़ से कीवर्ड का उपयोग करके इंटरनेट खोज कर उल्लेख खोज सकते हैं। आप पत्रिकाओं और समाचार पत्रों को मैन्युअल रूप से खोज सकते हैं, जो बहुत अधिक नशे की ओर जाता है।
प्रचारक चाहिए
एक सफल जनसंपर्क अभियान शुरू करने के लिए आपको एक इन-हाउस या फ्रीलांस प्रचारक की आवश्यकता होगी। एक प्रचारक सर्वश्रेष्ठ मीडिया की पहचान कर सकता है, मीडिया सूचियों का निर्माण कर सकता है, प्रेस विज्ञप्तियां विकसित कर सकता है और कहानियां लिख सकता है। व्यवसाय के स्वामी सार्वजनिक संबंध सेवाओं के लिए एक व्यय का खर्च उठाते हैं, जो आपके स्थान, प्रचारक के अनुभव के स्तर और प्रचारक द्वारा आपकी परियोजना पर खर्च किए जाने के आधार पर अलग-अलग होगा।
उपयुक्त मीडिया
अपनी कहानियों को पिच करने के लिए उपयुक्त मीडिया का चयन समस्याग्रस्त साबित हो सकता है, जैसा कि आप उनके पाठकों की समीक्षा करने की कोशिश करते हैं कि क्या वे आपके लक्षित बाजार से मेल खाते हैं। इसमें समय लगता है, जो आपको अन्य कार्यों से दूर कर सकता है, जब तक कि आप एक सलाहकार को आपकी सहायता के लिए नियुक्त न करें। संबंधित मीडिया के लिए पिचिंग से कवरेज मिलने की संभावना बढ़ जाती है।
गलत संदेश या कहानी
जब आप एक प्रेस विज्ञप्ति को वितरित करते हैं, तो यह कई पत्रकारों के हाथों में पड़ जाता है, जो इसका उपयोग एक नई कहानी बनाने के लिए कर सकते हैं। हालांकि यह फायदेमंद हो सकता है कि आपके व्यवसाय के बारे में एक कहानी लिखी जाए, आप एक नुकसान में हो सकते हैं यदि कहानी गलत, अधूरी या भ्रामक हो। एक लेखक एक नकारात्मक कोण देख सकता है जो आपकी कंपनी की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है। इसके अतिरिक्त, आपको कई लेखकों को साक्षात्कार देना पड़ सकता है, जो आपके समय में खा सकते हैं।
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