विज्ञापन का उद्देश्य क्या है?

प्रसिद्ध विज्ञापन मैन डेविड ओगिल्वी ने एक बार आश्चर्यजनक रूप से कहा था, "मैं विज्ञापन को मनोरंजन या कला के रूप में नहीं, बल्कि सूचना के माध्यम के रूप में मानता हूं।" जो कुछ भी विज्ञापन करने की कोशिश कर रहा है, चाहे शब्दों या चित्रों के साथ, इसका उद्देश्य हमेशा जानकारी प्रदान करना है। जानकारी हमेशा किसी उत्पाद या सेवा के बारे में नहीं होती है, हालांकि। विज्ञापन एक संदेश को पाने के लिए राजनीति से लेकर सामाजिक चेतना तक सब कुछ करता है।

लोभ

विज्ञापन की एक आम धारणा एक कंपनी या संगठन के सामान और सेवाओं की खरीद के लिए उपभोक्ताओं को प्रोत्साहित करने, या उन्हें प्रोत्साहित करने से संबंधित है। समाचार पत्रों और पत्रिकाओं, बिलबोर्ड, टेलीफोन निर्देशिका, फ़्लायर और मेलर्स में प्रिंट विज्ञापनों के रूप में या इंटरनेट, रेडियो और टेलीविज़न जैसे इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में विज्ञापन मिल सकते हैं। इस प्रकार का विज्ञापन आम तौर पर किसी विशेष उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देता है, एक नई पेशकश पेश करता है, या बिक्री या आगामी कार्यक्रम को बढ़ावा देता है।

विपणन और प्रचार

विपणन और प्रचार के प्रयास किसी व्यक्ति, समूह, संगठन या घटना की कार्यसूची या छवि को आगे बढ़ाने के लिए एक वाहन के रूप में विज्ञापन का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, एक संगीत कॉन्सर्ट प्रमोटर विज्ञापन का उपयोग अपने ग्राहक की छवि और उसके आगामी संगीत दौरे को बढ़ाने के लिए एक विधि के रूप में कर सकता है। इस अर्थ में एक प्रचार विज्ञापन का एक रूप है जो हमेशा उपभोक्ताओं से तत्काल खरीदारी करने का आग्रह नहीं करता है, लेकिन उन्हें विज्ञापनों के विषय में अधिक रुचि और निवेश करने के लिए मजबूर करता है।

जागरूकता फैलाना

जागरूकता बढ़ाने के लिए बनाए गए विज्ञापन अभियानों में एक ही विज्ञापन के कई प्रिंसिपलों को नियुक्त किया गया है। ये विज्ञापन संदेश उपभोक्ता को कुछ बेचने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, बल्कि उन्हें एक मुद्दे के बारे में जागरूक करने के लिए काम कर रहे हैं। उदाहरणों में गैर-लाभकारी और सामुदायिक संगठनों द्वारा उपयोग किए जाने वाले दृष्टिकोण शामिल हैं, जो जनता को ब्लड बैंकों में कमी, शहरों में प्रदूषण, या विशेष चिकित्सा जांच के महत्व जैसे मुद्दों के बारे में सूचित करते हैं।

शिक्षा और सूचना

विज्ञापन का उपयोग अक्सर विभिन्न मुद्दों के बारे में जनता को शिक्षित करने और सूचित करने के लिए एक वाहन के रूप में किया जाता है। उदाहरण के लिए, सड़क सुरक्षा गठबंधन का विज्ञापन अभियान सांख्यिकीय जानकारी और परेशान करने वाली छवियां प्रदान करके बिना सीटबेल्ट के ड्राइविंग के संभावित परिणामों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है। राजनीतिक अभियान विज्ञापन में शिक्षा और सूचना का उपयोग वोटिंग रिकॉर्ड्स, मुद्दों पर खड़े होने और कार्यालय के लिए साख के आधार पर करते हैं।

नकारात्मक विज्ञापन

विज्ञापन का इस्तेमाल आलोचना करने या प्रतिस्पर्धा को कम करने के लिए किया जा सकता है। बिलबोर्ड पर विचार करें जो फिर से चुनाव के लिए एक काउंटी आयुक्त के कार्यों की निंदा करते हैं, या फ़्लियर जो मतदाताओं को व्यर्थ सरकारी खर्चों का विस्तृत लेखा प्रदान करते हैं। इस उदाहरण में, विज्ञापन खरीदने वाला व्यक्ति या संगठन किसी उत्पाद को बेचने या किसी मुद्दे के बारे में जागरूकता बढ़ाने की कोशिश नहीं कर रहा है, बल्कि एक लाभ प्राप्त करने के लिए किसी अन्य इकाई के लिए नकारात्मक प्रचार बनाने के लिए एक प्रभावी तरीका ढूंढ रहा है।