विविध लक्ष्य बाजार का क्या मतलब है?

एक लक्षित बाजार उन ग्राहकों का समूह है जो आपके व्यवसाय का विपणन और प्रचार करते हैं। एक विविध लक्ष्य का मतलब है कि आपके दर्शकों के पास जनसांख्यिकीय और जीवन शैली गुणों की एक विस्तृत श्रृंखला है जो टाइपकास्टिंग को कठिन बनाते हैं। एक विविध लक्ष्य बाजार विपणक के लिए अवसरों और चुनौतियों को प्रस्तुत करता है।

अवसर

एक विविध लक्ष्य बाजार आपको एक विविध ग्राहक आधार प्रदान करता है जो संभवतः आपके उत्पाद या सेवा में रुचि रखता है। यदि आप एक प्रभावी विभाजन रणनीति का उपयोग करके अपने विविध बाजार को ग्राहकों के छोटे समूहों में तोड़ सकते हैं, तो आप प्रत्येक समूह को विशेष रूप से लक्षित कर सकते हैं। एक अन्य तरीका यह है कि मोटे तौर पर अपने बाजार को परिभाषित करें और उन लाभों या उत्पाद संदेशों की पहचान करें जो सभी ग्राहक प्रकारों के लिए अपील करेंगे।

चुनौतियां

एक विविध बाजार की चुनौती आपके प्रोटोटाइपिक ग्राहक को चौंका रही है - वह व्यक्ति जो विशिष्ट, संकीर्ण जरूरतों या स्वादों के बजाय व्यापक इच्छाओं का प्रतीक है। जब आप अपने मार्केटिंग संदेश को छोटे, आला खंडों में उन्मुख कर सकते हैं, तो इससे समय के साथ महंगे विज्ञापन प्रयास हो सकते हैं यदि आप प्रत्येक बाजार के लिए विशिष्ट संदेश दर्जी करते हैं। अधिक सजातीय लक्ष्य बाजार में एकल बाजार खंड की तुलना में विविध ग्राहक आधार पर शोध करना अधिक कठिन है।