विज्ञापन में डीएसपी क्या है?

विज्ञापन में, एक डीएसपी या डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म, एक ऐसी सेवा है जो किसी अन्य कंपनी की ओर से नीलामी-आधारित ऑनलाइन विज्ञापन की बोली और खरीद को संभालती है। हालांकि एक डीएसपी आदर्श रूप से निष्पक्ष है, जो एक समय में कई विज्ञापन नेटवर्क तक पहुंच प्रदान करता है, कई प्रमुख विज्ञापन नेटवर्क, जैसे याहू! और Google, अपने स्वयं के DSP चलाते हैं। एक डीएसपी अकेला खड़ा हो सकता है या एक बड़ी कंपनी का एक हाथ हो सकता है।

उदाहरण उपयोग

डीएसपी के साथ काम करते समय, आप अपने इच्छित लक्ष्य बाजार या बाजारों और अपने अधिकतम बजट के साथ, विज्ञापन जैसे कि बैनर ग्राफिक्स प्रदान करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म तब कई नेटवर्कों पर विज्ञापन के अवसरों की पहचान करता है, जो आपके लक्ष्य जनसांख्यिकीय में सबसे अधिक नेत्रगोलक के लिए सर्वोत्तम मूल्य पाते हैं, और जब तक आपका बजट समाप्त नहीं हो जाता है, तब तक आप अपनी ओर से उन विज्ञापन स्थानों को खरीदते हैं।

विशेषताएं

ClickZ के रॉब ग्राहम ने एक मांग-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म चुनने की सिफारिश की है, जो Google के इनवाइट मीडिया से बिडमेनेगर के साथ-साथ लक्ष्यीकरण, रिपोर्टिंग और ट्रैकिंग अभियान के खर्च और सफलता के लिए डैशबोर्ड क्षमताओं के साथ-साथ एक वास्तविक बोली-प्रक्रिया प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करता है। ग्राहम एक ऐसा प्रदाता खोजने का सुझाव भी देता है, जिससे आप अपने दर्शकों को बर्नआउट को रोकने के लिए कई बार अपने विज्ञापन को प्रदर्शित कर सकते हैं।

लाभ

जैसे ही विज्ञापन स्थान बेचने वाले स्थानों की संख्या बढ़ती है और किसी विशेष लक्ष्य बाजार को खंडित करने के तरीकों की संख्या - जैसे कि पहले देखी गई वेबसाइट और भौगोलिक स्थिति - बढ़ जाती है, विज्ञापन खर्च को प्रबंधित करना कार्य की बढ़ती मात्रा बन जाता है। मैन्युअल रूप से विज्ञापन लागतों और खर्चों की कई, डिस्कनेक्ट किए गए नेटवर्क से तुलना और मिलान करना समय लेने वाली है और त्रुटियों या अनावश्यक लागतों को लागू कर सकता है। डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म एक ही स्थान पर कई विज्ञापन अवसरों तक पहुंच प्रदान करके इन समस्याओं को हल करना चाहते हैं और अक्सर ग्राहकों की ओर से किसी भी मैनुअल ट्रैकिंग या बोली को संभालने के लिए समर्पित कर्मचारी होते हैं। एक डीएसपी को भी निष्पक्ष होना चाहिए, जो ग्राहकों को एक विशेष विज्ञापन नेटवर्क के पक्ष में करने के बजाय सर्वोत्तम संभव विज्ञापन अवसरों और दरों के साथ जोड़ता है।

विवाद

कुछ विज्ञापन उद्योग के पेशेवरों, जैसे कि माइक नोलेट, एपनेक्सस के सह-संस्थापक, का दावा है कि "डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म" शब्द गलत है क्योंकि यह सेवा वास्तव में एक मंच नहीं है। "प्लेटफ़ॉर्म" एक सॉफ्टवेयर प्रोग्राम या वेब सेवा से तात्पर्य है, जो व्यक्तिगत व्यवसाय अपने विज्ञापन आविष्कारों का प्रबंधन करने के लिए उपयोग और निर्माण कर सकते हैं, लेकिन व्यवहार में, अधिकांश डीएसपी उन कर्मचारियों की सेवाओं को बेच रहे हैं जो प्रत्येक ग्राहक के बजट के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापन रणनीतियों की योजना बनाते हैं और उन्हें क्रियान्वित करते हैं। और लक्ष्य बाजार।