विज़ुअल मर्केंडाइजिंग और डिस्प्ले के बारे में

दृश्य खुदरा बिक्री कुछ खुदरा विक्रेताओं के लिए बड़ी भूमिका निभा सकती है क्योंकि वे ग्राहकों की खरीदारी के अनुभवों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए अपनी बिक्री योजनाओं को संशोधित करते हैं। विज़ुअल मर्चेंडाइज़र यह समझते हैं कि दुकानदारों के खरीद निर्णयों को प्रभावित करने के लिए स्टोर लेआउट का उपयोग कैसे करें क्योंकि वे स्टोर के माध्यम से ब्राउज़ करते हैं और कीमतों और उत्पाद चयन की तुलना करते हैं।

समारोह

विज़ुअल मर्चेंडाइज़र ग्राहकों को उत्पादों और सेवाओं की ओर आकर्षित करने के लिए इन-स्टोर डिस्प्ले, रंग, प्रकाश व्यवस्था, संकेत और अन्य उपकरणों का उपयोग करते हैं, जिससे उन्हें खरीदारी करने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, वे स्टोर ऐज़ल्स और अन्य उच्च-ट्रैफ़िक क्षेत्रों के साथ मर्चेंडाइज़ डिस्प्ले बनाते हैं, जहाँ दुकानदार आवेग पर वस्तुओं को खरीदते हैं जैसे वे पास होते हैं। विज़ुअल मर्चेंडाइज़र भी अपने घरों में वस्तुओं का उपयोग करने में ग्राहकों की मदद करके बिक्री बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, फर्नीचर स्टोर में कमरे की सेटिंग होती है जो पूरी तरह से सजाए गए कमरे, बेडरूम और भोजन कक्ष की नकल करते हैं, दुकानदारों को यह कल्पना करने के लिए प्रेरित करते हैं कि वे आइटम उनके घरों में क्या दिखेंगे और संभवतः उन्हें खरीदने के लिए प्रेरित करेंगे।

रिटेलर्स

वीएमएसडी पत्रिका, एक प्रकाशन जो खुदरा डिजाइनरों और स्टोर डिस्प्ले पेशेवरों की सेवा करता है, दृश्य व्यापारिक क्षेत्र पर केंद्रित है। 2011 के वीएमएसडी के लेख में बताया गया है कि खुदरा विक्रेताओं का संकेत है कि खुदरा विक्रेता अधिक "ग्राहक-केंद्रित" बन रहे हैं, जिसका अर्थ है कि खुदरा विक्रेताओं को यह पता लगाने में अधिक समय लग रहा है कि उपभोक्ता खरीदारी के निर्णय कैसे लेते हैं और वे खरीदारी के माहौल पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। VMSD के अनुसार, दृश्य मर्केंडाइजिंग पर प्रवृत्ति का एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ रहा है, क्योंकि खुदरा विक्रेता स्टोरेज डिजाइनिंग फर्मों का उपयोग ग्राहक व्यवहार पर उनकी रणनीतिक सलाह के लिए उतना ही करते हैं जितना कि स्टोर डिस्प्ले बनाने में उनकी डिजाइन क्षमताओं के लिए।

निवेश पर प्रतिफल

खुदरा विक्रेताओं की ग्राहक व्यवहार पर सलाह के लिए दृश्य व्यापारियों पर निर्भरता बढ़ जाती है जो व्यापारी पहले से ही कर रहे हैं। विजुअल मर्चेंडाइजिंग में दुकानदारों के व्यवहार का अध्ययन करना शामिल है ताकि लोगों को चीजों को खरीदने के लिए प्रेरित किया जा सके। यह निर्धारित करना एक व्यापारी का काम है कि नए स्टोर डिस्प्ले को कैसे स्थापित किया जाए जो दृश्य बिक्री में खुदरा विक्रेता के निवेश पर महत्वपूर्ण रिटर्न दे सकता है। मर्चेंडाइजर्स को अनुसंधान डेटा के साथ अपने सुझाए गए डिज़ाइन प्लान को वापस करने की आवश्यकता है, जो खुदरा विक्रेताओं के लिए इन-स्टोर डिज़ाइन के बारे में जानकारी प्रदान करता है जो ग्राहक व्यवहार और खरीद को प्रभावित करता है।

उद्योग आउटलुक

वीएमएसडी पत्रिका के लेखक एरिक फेगेनबाम ने भविष्यवाणी की है कि 21 वीं शताब्दी में दृश्य बिक्री कैसे बदल जाएगी। उदाहरण के लिए, Feigenbaum को उम्मीद है कि कंपनियां अपने ब्रांड के लिए दुनिया भर में पहचान हासिल करने के लिए अरबों डॉलर का निवेश करेंगी। दुकानदारों के स्वास्थ्य, सुरक्षा और कल्याण का एक हिस्सा होगा, जिसे वह एक नया पेशेवर नैतिकता कहते हैं क्योंकि दृश्य व्यापारी पर्यावरण के साथ लाभकारी बातचीत पर ध्यान केंद्रित करते हैं। Feigenbaum दुकानों को खरीदारी के अनुभवों में और अधिक प्रौद्योगिकी शामिल करने की उम्मीद करता है क्योंकि वे दुकानदारों को नवीनतम फैशन और अन्य वस्तुओं को प्रदर्शित करने के लिए रणनीतिक रूप से रखे गए फ्लैट-पैनल स्क्रीन का उपयोग करते हैं।