बच्चों को विज्ञापन का नुकसान

विपणन उपभोक्ताओं को एक विशेष उत्पाद खरीदने या सेवा का उपयोग करने के लिए राजी करने का काम करता है। विज्ञापन अक्सर एक विशिष्ट समूह को लक्षित करता है, जैसे वरिष्ठ नागरिक या युवा, एकल लोग। खिलौने और अन्य युवा-उन्मुख उत्पादों को बेचने वाली कंपनियां अक्सर बच्चों को उत्पाद बनाने में हेरफेर करने के लिए मनोवैज्ञानिक रणनीति का उपयोग करती हैं। जबकि अक्सर प्रभावी, छोटे बच्चों के लिए विपणन नुकसान के साथ आता है।

समझने में असमर्थता

अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स के अनुसार, आठ साल से कम उम्र के बच्चे में यह समझने की क्षमता का अभाव है कि विज्ञापन केवल एक उत्पाद पर उन्हें बेचने के लिए हैं। छोटे बच्चों को विश्वास है कि वे कुछ भी सुनते हैं या विज्ञापन में देखते हैं क्योंकि वे संज्ञानात्मक रूप से विक्रय उद्देश्य को महसूस करने में सक्षम नहीं हैं। बच्चे यह नहीं समझते कि विज्ञापन के दावों को कभी-कभी अलंकृत किया जाता है या सिर्फ बिक्री करने के लिए जोर दिया जाता है।

नैतिक दुविधा

बच्चों को मार्केटिंग करते समय विज्ञापनदाता एक नैतिक दुविधा का सामना करते हैं। हालांकि विज्ञापन अभियान बिक्री बढ़ाने के लिए काम कर सकता है, कंपनी अनिवार्य रूप से युवा, प्रभावशाली बच्चों के साथ छेड़छाड़ कर रही है। विज्ञापन से छेड़छाड़ करने से बच्चे के मूल्यों को प्रभावित करने में मदद मिल सकती है कि उसे आराम और स्थिति की आवश्यकता होती है जो बहुत सारी चीजों से होती है। विज्ञापनदाताओं को यह तय करना चाहिए कि क्या वे छोटे बच्चों को विज्ञापन देते समय इन नैतिक रेखाओं को पार करने के लिए तैयार हैं।

जनक निराशा

इस तथ्य के बावजूद कि बच्चे स्टोर करने के लिए ड्राइव करने में सक्षम नहीं होते हैं और स्वयं बाजार की वस्तुओं को खरीदते हैं, वे बाल-केंद्रित विज्ञापन अक्सर प्रभावी होते हैं। बच्चे सीधे अपने माता-पिता के पास जाते हैं जो उन्हें विज्ञापनों में देखी गई वस्तुओं को खरीदने के लिए मनाते हैं। माता-पिता अक्सर अपने बच्चों को संतुष्ट करने और उन्हें स्कूल में अन्य बच्चों के साथ फिट होने में मदद करने के लिए देते हैं जिनके पास पहले से ही वही उत्पाद हैं। अन्य माता-पिता को आइटम खरीदने का दबाव महसूस होता है, भले ही उनके पास पैसा न हो। कुछ माता-पिता स्थिति से निराश हो जाते हैं और उत्पाद खरीदने से बच सकते हैं।

दीर्घकालिक प्रभाव

अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स के अनुसार, विज्ञापनों के अत्यधिक संपर्क से बच्चों को धूम्रपान, शराब का उपयोग करना और खराब पोषण का अभ्यास करना पड़ सकता है, जिससे अक्सर मोटापा बढ़ता है। बच्चों के उद्देश्य वाले विज्ञापन उन्हें संदेश भेजते हैं कि उन्हें खुश और स्वीकृत होने के लिए चीजों की आवश्यकता है। लंबे समय में, यह भौतिकवादी व्यवहार को जन्म दे सकता है। बच्चे सीखते हैं कि वे जिन वस्तुओं के मालिक हैं, वे उनका ध्यान आकर्षित करते हैं, लोकप्रियता बढ़ाते हैं या उन्हें अधिक मित्रता प्राप्त करने में सक्षम बनाते हैं। चाहे उन्हें इसका एहसास हो या नहीं, ये व्यवहार अक्सर वयस्कता तक ले जाता है।