उत्पाद रणनीति के तत्व

कंपनियाँ लॉन्च से लेकर डिसकंटिन्यू तक किसी उत्पाद के जीवन की सावधानीपूर्वक योजना बनाती हैं। उत्पाद प्रबंधक उत्पाद रणनीति के प्रत्येक चरण को उत्पाद की उपभोक्ता प्रतिक्रिया से जोड़ते हैं। यदि उत्पाद अच्छी तरह से बेचता है, तो वे उत्पाद के वितरण को बढ़ाने के लिए रणनीति का विस्तार करते हैं। यदि उत्पाद बिक्री अनुमानों को पूरा करने में विफल रहता है, तो वे इसे बंद कर देते हैं। एक उत्पाद विपणन रणनीति में प्रमुख तत्वों से परिचित हो जाएं जिसका उपयोग आप राजस्व अभियान चलाने और विज्ञापन अभियान विकसित करने के लिए करेंगे।

लक्षित बाजार

आपका लक्षित बाजार वह जनसांख्यिकीय है जो आपको लगता है कि किसी उत्पाद को खरीदने में सबसे अधिक दिलचस्पी होगी। एक लक्ष्य बाजार की पहचान करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली कुछ उपश्रेणियाँ आयु, लिंग, भौगोलिक स्थिति, व्यवसाय, आय और पारिवारिक स्थिति जैसे एकल या बच्चों के साथ विवाहित हैं। आप समान उत्पादों के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग करके, कई संभावित जनसांख्यिकीय समूहों में फिट होने वाले और विभिन्न समूहों की उपभोक्ता प्रवृत्तियों की जांच करके, समान उत्पादों के लिए ऐतिहासिक डेटा का उपयोग करके एक लक्ष्य बाजार स्थापित कर सकते हैं।

मूल्य निर्धारण

उत्पाद रणनीति से उत्पन्न राजस्व एक सटीक मूल्य निर्धारण तत्व पर निर्भर करता है। उत्पाद की कीमत में वांछित लाभ मार्जिन के साथ उत्पाद के निर्माण, विपणन और वितरण की लागत शामिल होती है। लाभ मार्जिन कुल बिक्री मूल्य का प्रतिशत हो सकता है या यह एक निर्धारित राशि हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि लाभ अंतिम विक्रय मूल्य का 40 प्रतिशत होना चाहिए या यह लाभ $ 15 प्रति यूनिट पर सेट किया जा सकता है। लाभ निर्धारित करने के लिए उपयोग की जाने वाली विधि कंपनी की नीति पर आधारित है।

भेदभाव

आपकी प्रतिस्पर्धा आपके उत्पाद रणनीति के कई तत्वों में है। उत्पाद विज्ञापन का मार्गदर्शन करने वाला एक तत्व आपके उत्पाद को प्रतिस्पर्धा से अलग कर रहा है। निर्धारित करें कि आपका उत्पाद क्या पेश करता है कि प्रतियोगिता आपके विज्ञापन और विपणन सामग्रियों में उस जानकारी का उपयोग नहीं करती है और उपयोग नहीं करती है। एक व्यापक तुलना चार्ट के साथ विज्ञापन सामग्री को भरने की कोशिश करने के बजाय एक या दो महत्वपूर्ण अंतरों पर ध्यान केंद्रित करना आसान हो सकता है।

अनुसूची

एक उत्पाद रणनीति में एक शुरुआत और एक अंत है। अभियान की प्रगति को मापने के लिए रणनीति समय रेखा बनाएं और मील के पत्थर विकसित करें। एक शेड्यूल से उत्पाद में सुधार, विपणन सामग्री के विकास और राजस्व अनुमानों तक पहुंचने के लिए समय सीमा बनाना आसान हो जाता है।