जनरेशन वाई फीमेल कंज्यूमर डिसीजन-मेकिंग स्टाइल्स

जेनरेशन Y, या मिलेनियल्स, ने 2011 तक अमेरिका की आबादी के लगभग 20 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व किया। 1978 और 2000 के बीच जन्मे, इस तकनीक-प्रेमी बाजार सेगमेंट ने उपभोक्ता को "थका दिया। 2010 में पब्लिक रिलेशन फर्म एडेलमैन द्वारा किए गए शोध में पाया गया कि 20 से 30 साल की महिला जनरल यर्स की उम्र खर्च करने की शक्ति में $ 54 मिलियन थी; पिछली पीढ़ियों की तुलना में संभावित खरीद की उम्मीद है। उपभोक्ताओं के रूप में, उनकी निर्णय लेने की शैली में शोध, मतदान साथियों, प्रामाणिकता और ब्रांड वफादारी को शामिल करना शामिल है।

खरीद प्राथमिकताएँ

यह पीढ़ी हर खरीद के लिए गुणवत्ता, लागत, त्वरित सेवा और खरीदारी "अनुभव" का वजन करती है। वे ब्रांड-जागरूक खरीदार हैं जो उपभोक्ता-विपणन को उन संदेशों पर स्थान देते हैं जो वे कंपनी प्रचार करते हैं। वास्तव में, जनरल वाई महिलाओं पर विज्ञापन का बहुत कम प्रभाव है। सोशल मीडिया, उनकी पसंद का अनुसंधान उपकरण, उन्हें उत्पाद और सेवा सिफारिशों के लिए सहकर्मी और उपभोक्ता समीक्षा प्रदान करता है।

अनुसंधान

जनरेशन वाई फीमेल्स में जानकारी की भूख होती है। वे ईमेल न्यूज़लेटर और अलर्ट की सदस्यता लेते हैं। वेबसाइट कंटेंट लीड के अनुसार, उनमें से 46 प्रतिशत व्यवसायों, सेवाओं और उत्पादों के बारे में जानने के लिए वेब को छानते हैं। उनकी पूरी पीढ़ी नियमित रूप से उत्पाद खरीदने से पहले छह स्रोतों के रूप में कई व्यंजन बनाती है। हालांकि, महिलाएं अपने पसंदीदा सूचना चैनल के रूप में ब्लॉगों की ओर झुकाव रखती हैं। वे विशेषज्ञों के साथ सममूल्य पर आम लोगों की राय का स्वागत करते हैं। साथी दुकानदारों की मदद करने के लिए अपने स्वयं के अनुभवों के बारे में उत्पाद समालोचना और टिप्पणी पोस्ट करके लगभग एक तिहाई पारस्परिक।

सत्यता

पीर की राय जनरल वाई महिलाओं के साथ शासन करती है। उनके साथियों के समुदाय में ऑनलाइन परिचित, ब्लॉगर वे भरोसा करते हैं, अनाम उत्पाद समीक्षक, सह-कार्यकर्ता और ऑफ़लाइन मित्र शामिल हैं। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप इसे "क्राउड सोर्सिंग" कहता है। जनरल वाई महिलाएं अपने साथियों की आवाज को अधिक भरोसेमंद, कॉर्पोरेट विपणन लाइनों की तुलना में अधिक वास्तविक और कम पक्षपाती पाती हैं। फ़र्स्टहैंड अनुभव वाले किसी व्यक्ति के समर्थन के बिना, जनरल वाई लेडी अपने क्रेडिट कार्ड को बाहर नहीं निकालती हैं।

ब्रांड वफादारी

सहस्त्राब्दी की महिलाएं, जो जनसंपर्क कंपनी ओल्गिवी के प्रमुख हैं, ब्रांड की वकालत करने वाले इस हद तक हैं कि उनकी नज़र में एक ब्रांड प्रामाणिक है। किसी विश्वसनीय वेबसाइट, मोबाइल ऐप या सोशल मीडिया पेज द्वारा प्रस्तुत किए जाने पर नए ब्रांड उनके साथ विश्वसनीयता प्राप्त करते हैं। हस्ताक्षर ब्रांड जो कई उपयोगों या क्लासिक शैली की पेशकश करते हैं, अपनी वफादारी हासिल करते हैं, हालांकि अगर जेन यायर कम नकदी परिव्यय के साथ एक डिजाइनर लुक प्राप्त कर सकते हैं तो कीमत ट्रम्प ब्रांड होगी। पॉप शुगर मीडिया के "व्हाई वाई वीमेन?" अध्ययन में पाया गया कि ब्रांड मिलेनियल इलेक्ट्रॉनिक्स, पालतू भोजन, कॉस्मेटिक और यात्रा खरीद के लिए फ्रंट स्टेज लेता है।