पीढ़ीगत विपणन के लक्षण

मार्केटर्स आज सक्रिय उपभोक्ता समूहों के साथ सामना कर रहे हैं जो पांच पीढ़ियों का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिनमें से कुछ अलग-अलग उप-समूह हैं, जैसे कि हिप्पियों और बेबी बूम पीढ़ी में yuppies। प्रत्येक समूह की अलग-अलग खरीद आदतें हैं और विभिन्न प्रकार के विज्ञापन संदेशों से प्रेरित है। यही कारण है कि आपके लक्षित ग्राहक को परिभाषित करना इतना महत्वपूर्ण है। आपका मार्केटिंग संदेश आपके लक्ष्य बाज़ार के आयु समूह पर कितनी अच्छी तरह निर्भर करता है, यह विफल या सफल हो सकता है।

सबसे बड़ी पीढ़ी

1901 और 1945 के बीच जन्मी यह पीढ़ी द्वितीय विश्व युद्ध और कोरियाई युद्ध के दिग्गजों से बनी है। 1925 के बाद जन्म लेने वालों को साइलेंट जेनरेशन कहा जाता है। वे उच्च सम्मान में देशभक्ति, सम्मान और जिम्मेदार व्यवहार रखते हैं। कई लोग बिजली की रोशनी, टेलीफोन, रेडियो, ऑटोमोबाइल और रेफ्रिजरेटर के बिना बड़े हुए, ऐसे समय में जब चेचक और पोलियो जैसी बीमारियों का खतरा था। वे विश्वास करते हैं कि वे क्या पढ़ते हैं, इसलिए उनके साथ "आप इसके लायक हैं" संदेशों को सीधे घोंघा-मेल पैकेजों का उपयोग करके बाजार में लाएं। प्रकाशक की क्लियरिंगहाउस, इसकी लंबी-फार्म मार्केटिंग कॉपी और पारिवारिक खुशी की तस्वीरों के साथ, इस पीढ़ी के साथ अच्छी तरह से काम किया जो अभी भी मधुर भावनात्मक छवियों का जवाब देती है।

युद्ध के बाद के बच्चे बूमर

महानतम पीढ़ी के बच्चों का जन्म 1946 से 1964 के बीच हुआ था और उन्हें ऐसे मूल्यों के समूह के साथ खड़ा किया गया था, जो नागरिक अधिकारों, स्वतंत्र भाषण और महिलाओं की मुक्ति के लिए जन्म नियंत्रण की गोली और सामाजिक आंदोलनों द्वारा बहिष्कृत हो गए थे। यह पीढ़ी १ ९ ६० से १ ९ separate० के युग के हिप्पी में और १ ९ 1970० से १ ९ separate० के बीच के युगों में अलग हो जाती है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे कब आए थे। "अपनी खुद की बात" करने के लिए व्यक्ति की भावना और दृढ़ संकल्प के लिए बाजार। उनके स्वतंत्र रवैये ने इसे अपने आप को बाज़ार करने के लिए प्रेरित किया, इसलिए उन्हें सेवा विकल्प और अनुकूलित करने के तरीके दें। वे भावनात्मक अपील और उदासीनता का जवाब भी देते हैं, लेकिन उन्हें पुराना नहीं कहते हैं। वे एक विटामिन, शारीरिक फिटनेस और कवर-ग्रे-बाल पीढ़ी हैं, और कई एक निष्क्रिय सेवानिवृत्ति के विचार को अस्वीकार करते हैं।

पीढ़ी X

जनरल एक्स लैचकी पीढ़ी है, जो 1965 और 1980 के बीच मंदी, एड्स और अपने बुमेर माता-पिता की दवा समस्याओं के बीच पैदा हुई थी। उन्होंने "स्लैकर" शब्द को जन्म दिया, अपने अधिकार के सामान्य अविश्वास के कारण और चीजों को करने के निपुण तरीके से। वे खुद पर निर्भर हैं और 70 प्रतिशत नए व्यवसाय शुरू करते हैं। तथ्यों पर जोर दें और अपने विपणन में प्रचार से बचें। उन्हें विज्ञापन-दुनिया के हेरफेर के बिना नियंत्रण की भावना दें - वे विज्ञापन का अच्छी तरह से जवाब नहीं देते हैं, क्योंकि वे स्कूल से घर आने पर टेलीविजन पर इसके साथ बड़े हुए हैं। वे अच्छे डिजाइन और मनोरंजक विज्ञापनों की सराहना करते हैं, इसलिए उच्च-गुणवत्ता वाली छवियों और सच्ची प्रतिलिपि पर ध्यान केंद्रित करें।

द मिलेनियल्स

मिलेनियल्स बुमेर प्रोफेशनल्स के बच्चे हैं जिन्होंने देर से पितृत्व और युवा जनरल एक्स माता-पिता का विकल्प चुना। वे 1985 और 2000 में कहीं भी पैदा हुए थे और उन्हें "9/11 पीढ़ी" और "इको बूमर्स" के रूप में भी जाना जाता है और एक बड़ी पीढ़ी है। वे नागरिक-दिमाग वाले हैं, पारिस्थितिक रूप से जागरूक हैं, जैविक हैं और अक्सर हिप्पी के मूल्यों का अनुकरण करते हैं। वे मजबूत माता-पिता की भागीदारी के साथ बड़े हुए, हर कोई स्कूल की ग्रेडिंग और खेल जीतता है, और वे अपने कपड़ों और सामान पर ब्रांड नामों से सम्मानित पहचान को महत्व देते हैं। उनकी गतिविधियाँ डिजिटल संचार पर ध्यान केंद्रित करती हैं, इसलिए इंटरनेट और उनके स्मार्टफ़ोन के माध्यम से उन तक पहुँचें, लेकिन अपने संदेशों को संक्षिप्त, मज़ेदार और सत्य रखें। कारण उन्हें कार्रवाई के लिए प्रेरित करते हैं और वे उन चीजों के प्रति असहिष्णु हो सकते हैं जो उनके कारणों का समर्थन नहीं करते हैं। वे ऑक्युपाई आंदोलन के लिए जिम्मेदार पीढ़ी हैं और विकिलिक्स के लिए समर्थन करते हैं, इसलिए उन्हें ध्यान से बाजार।

इंटरनेट जनरेशन

जनरल जेड या जनरल I के रूप में जाना जाता है, इंटरनेट के लिए, ये मिलेनियल्स के बच्चे हैं, जिनका जन्म 2001 के बाद हुआ है। वे अपने स्वयं के कंप्यूटर, सेल फोन और वीडियो गेम नियंत्रकों पर शैक्षिक खेलों के साथ बड़े हुए हैं। 2006 में जन्म लेने वाले बच्चों की संख्या ने यह विश्वास दिलाया है कि यह पीढ़ी इतिहास में सबसे बड़ी होगी, इसलिए विपणक पहले से ही अपने डिजिटल उपकरणों पर परिष्कृत-संदर्भ संदेश के साथ उन्हें लक्षित कर रहे हैं। उनकी डिजिटल भागीदारी के परिणामस्वरूप पारंपरिक खिलौनों में एक शुरुआती उदासीनता आई है, साथ ही साथ विज्ञापन और कारण-उन्मुख संदेशों के लिए एक सामान्य प्रतिरोध भी। वे महान मंदी में बड़े हुए हैं और व्यक्तिगत रूप से या अपने दोस्तों में इसके निजीकरण को देखा है। विपणन को जीवन की उनकी पहले से ही परिपक्व और प्रेमी समझ को पहचानना चाहिए।