डिजिटल विज्ञापन बनाम प्रिंट विज्ञापन

प्रिंट और डिजिटल विज्ञापन विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में विभिन्न जनसांख्यिकीय समूहों तक पहुंचने के लिए बेहतर हैं। डिजिटल विज्ञापन एक विशिष्ट प्रकार के ग्राहक की ओर एक व्यापक भौगोलिक जाल बनाने में मदद करता है, जबकि पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन अक्सर स्थानीय स्तर पर ड्राइविंग व्यवसाय में अधिक प्रभावी होता है। यह पता लगाना कि विज्ञापन का प्रत्येक रूप पाठक तक कैसे पहुंचता है, और उन विज्ञापनों की लागत कितनी है, वे निवेश पर कितना लौटाते हैं, यह तय करने में महत्वपूर्ण है कि किसी विशेष कंपनी या उत्पाद के लिए कौन सी विज्ञापन योजना सर्वश्रेष्ठ है। जॉन वानमेकर, फिलाडेल्फिया के एक डिपार्टमेंट स्टोर मैनेजर, इस मुद्दे पर कहने के लिए ऐसा था: “विज्ञापन पर जो आधा पैसा मैं खर्च करता हूं वह व्यर्थ है। परेशानी यह है कि मैं नहीं जानता कि कौन सा आधा है। ”हालांकि, तकनीक के जानकार उद्यमियों और छोटे व्यवसायों के पास अब यह निर्धारित करने के लिए उपकरण हैं कि कौन सा आधा वास्तव में बर्बाद हो जाता है, कम से कम डिजिटल मोर्चे पर।

डिजिटल विज्ञापन

डिजिटल विज्ञापन का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह विज्ञापन का एक परिवर्तनीय लागत रूप है, जिसका अर्थ है कि एक विज्ञापन अभियान प्रिंट में विज्ञापन चलाने से संबंधित फ्लैट शुल्क की तुलना में एक विशिष्ट निश्चित बजट राशि के लिए अधिक आसानी से स्केलेबल है। शायद डिजिटल विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि डिजिटल विज्ञापन इंटरैक्टिव हो सकता है। वह अन्तरक्रियाशीलता एक साधारण वीडियो क्लिप का रूप ले सकती है, एक संक्षिप्त फ़्लैश गेम या यहाँ तक कि एक इंटरैक्टिव वीडियो गेम के लिए सभी तरह से प्रायोजित और विज्ञापनदाता को उजागर करने पर, बजट की कमी के आधार पर। किसी भी स्रोत के इंटरएक्टिव विज्ञापन विज्ञापन के दर्शकों के लिए सरल मुद्रित विज्ञापनों की तुलना में अधिक यादगार अनुभव प्रदान करते हैं।

डिजिटल विज्ञापनों का उपयोग कब करें

बजट में कंपनियां अपने विज्ञापन अभियानों के प्रति डॉलर के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए बहुत ही चुनिंदा डिजिटल विज्ञापनों को लक्षित जनसांख्यिकीय पर ध्यान केंद्रित कर सकती हैं। सीधे शब्दों में कहें, तो एक डिजिटल विज्ञापन में विज्ञापनकर्ता को यह देखने वाले लोगों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करने की क्षमता होती है, जिसका अर्थ है उन लोगों पर कम पैसा बर्बाद करना, जिनकी विज्ञापन के सामान्य विषय में कोई रुचि नहीं है। डिजिटल विज्ञापन देने के लिए डिजिटल विज्ञापन विशेष रूप से उपयोगी है, क्योंकि डिजिटल विज्ञापन के अधिकांश मालिकाना सिस्टम - जैसे कि Google ऐडवर्ड्स और फेसबुक विज्ञापन - उपयोगकर्ता रुझान और सफल रेफरल के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान करते हैं। अनुकूलन के उन्नत स्तर और डिजिटल विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न अतिरिक्त जानकारी का अर्थ है कि जब पैसा कम आपूर्ति में होता है, तो डिजिटल विज्ञापन अधिकांश खुदरा और दूरस्थ सेवा-आधारित व्यावसायिक आवश्यकताओं का सबसे अच्छा समाधान होते हैं।

प्रिंट विज्ञापन

जब प्रिंट मीडिया विज्ञापन की बात आती है, तो प्रचलन सब कुछ है। एक मुद्रित प्रकाशन जितना अधिक परिचालित होता है, उतने अधिक पाठक शामिल विज्ञापन प्राप्त करते हैं। प्रिंट विज्ञापन का नकारात्मक पक्ष यह है कि जब अच्छी तरह से पढ़े जाने वाले प्रकाशनों में रखा जाता है, तब भी विज्ञापन कई पाठकों के लिए लागू नहीं हो सकता है। एक प्रिंट विज्ञापन के लिए कभी-कभी अभावग्रस्त पाठक प्रतिक्रिया का प्रतिकार करने के लिए, कंपनी को विज्ञापन को प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक पत्रिका में पोस्ट करना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक नए उपन्यास के बारे में एक विज्ञापन स्थानीय समाचार पत्र के बजाय एक समान शैली वाली लघु कथा पत्रिका में रखा जाएगा। विज्ञापन में खुदरा उत्पादों या सेवाओं पर एक कूपन या विशेष छूट कोड प्रदान करने से कंपनी को नई बिक्री उत्पन्न करने में इसकी प्रभावशीलता निर्धारित करने में मदद मिल सकती है।

प्रिंट विज्ञापन का उपयोग करने के लिए युक्तियाँ

यहां तक ​​कि इस अत्यधिक तकनीकी रूप से केंद्रित युग में, प्रिंट विज्ञापन अभी भी एक उत्पाद या सेवा के आसपास चर्चा उत्पन्न करने के लिए प्रभावी उपकरण के रूप में अपनी जगह रखते हैं, और यहां तक ​​कि बिक्री भी उत्पन्न करते हैं। कई मामलों में, जब समुदाय का कोई सदस्य आगामी स्थानीय मनोरंजन कार्यक्रमों के बारे में पता लगाना चाहता है, तो वह स्थानीय समाचार पत्र को स्थानीय रूप से सीमित परिसंचरण के कारण देखता है, जिससे उसे लाभ-लाभ की घटना का विज्ञापन करने के लिए एक बढ़िया जगह मिल जाती है। श्रम और कुशल ट्रेडों में रिक्त पदों के लिए विज्ञापन देने पर प्रिंट विज्ञापन भी विशेष रूप से प्रभावी होते हैं क्योंकि वस्तुतः कोई भी एक अखबार, यहां तक ​​कि बेरोजगारों को भी खरीद सकता है, जबकि कंप्यूटर और इसलिए डिजिटल विज्ञापनों को एक निश्चित स्तर तक संपन्नता की आवश्यकता होती है। प्रिंट विज्ञापन के साथ एक आला बाजार पर एक बड़ा प्रभाव डालने की कोशिश करने वाली कंपनियों को अपनी पसंद के प्रकाशन में एक पूर्ण-पृष्ठ रंग विज्ञापन लेने पर विचार करना चाहिए, क्योंकि छोटे विज्ञापनों को जल्दबाजी में पाठकों द्वारा अधिक आसानी से अनदेखा किया जाता है।