विपणन में ब्रांडिंग के उदाहरण
ब्रांडिंग एक मार्केटिंग तकनीक है जिसका इस्तेमाल उपभोक्ता के दिमाग में किसी उत्पाद या कंपनी के लिए एक वांछित छवि बनाने के लिए किया जाता है। उदाहरण छोटे व्यवसाय मालिकों को प्रदर्शित कर सकते हैं कि उनके उद्यम के लिए ब्रांडिंग का प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे किया जाए।
प्रतीक
ब्रांडिंग अक्सर एक पहचानने योग्य प्रतीक का रूप ले लेता है जिससे उपभोक्ता आसानी से पहचान कर सकते हैं, जैसे कि एक लोगो। सामान्य उदाहरण में मैकडॉनल्ड्स और एप्पल कंप्यूटर द्वारा उपयोग किए जाने वाले सेब के सुनहरे मेहराब, "स्कोश" शामिल हैं। लोगो आमतौर पर सभी उत्पादों पर किसी न किसी रूप में दिखाई देते हैं और विज्ञापन और प्रचार अभियानों में उपयोग किए जाते हैं। सबसे सफल प्रतीक उपभोक्ताओं को एक उत्पाद या कंपनी की पहचान करने की अनुमति देते हैं, भले ही नाम दिखाई न दे रहा हो।
नारे
प्रतीकों की तरह, नारे एक ब्रांड छवि का निर्माण करते हैं। स्लोगन का उपयोग उद्योगों में बीमा के रूप में सफलतापूर्वक किया जाता है ताकि उपभोक्ताओं को विश्वास के साथ संबद्ध किया जा सके, जैसे "राष्ट्रव्यापी आपकी तरफ, " "आप ऑलस्टेट के साथ अच्छे हाथों में हैं" और "एक अच्छे पड़ोसी की तरह, स्टेट फार्म है।" प्रसिद्ध लोगो के साथ, सफल नारे उपभोक्ताओं के मन में घुलमिल जाते हैं और जब तक कंपनी व्यवसाय में बनी रहती है, तब तक बनी रह सकती है।
भेदभाव
कंपनियां प्रतिस्पर्धा से खुद को अलग करने के लिए ब्रांडिंग का उपयोग कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, एक व्यवसाय खुद को एक प्रर्वतक के रूप में प्रदर्शित कर सकता है, यह दर्शाता है कि उसके प्रतियोगी उसी उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करते हैं जो वह वर्षों से प्रदान कर रहा है। ऐसे समय में जहां पर्यावरण की चिंता उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है, एक व्यवसाय प्रतिस्पर्धा के मुकाबले अधिक स्वच्छ और कुशलतापूर्वक संचालन के रूप में खुद को ब्रांड बनाने का प्रयास कर सकता है। एक और आम तकनीक हमेशा सबसे कम कीमतों की पेशकश की एक छवि बनाने के लिए ब्रांडिंग का उपयोग करना है।
प्रयोगकर्ता का अनुभव
ब्रांडिंग को उपयोगकर्ता अनुभव द्वारा भी दिखाया जाता है जिसे कंपनियां बनाने का प्रयास करती हैं। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स अपने विज्ञापन का उपयोग माता-पिता के लिए अपने बच्चों को लेने के लिए एक मजेदार जगह बनाने की एक छवि बनाने के अलावा, एक त्वरित भोजन प्राप्त करने के लिए एक जगह के रूप में करता है। जब लोग GEICO के बारे में सोचते हैं, तो वे सोच सकते हैं कि कार बीमा खरीदना कितना तेज़ और आसान है, और कंपनी के विज्ञापनों में इस्तेमाल किया गया हास्य एक सुखद खरीदारी अनुभव की छवि बनाता है।
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