अमेरिका में फास्ट-फूड विज्ञापन प्रतिबंध

जब बच्चे शक्कर के अनाज, वसायुक्त चीज़बर्गर्स या नमकीन फ्रेंच फ्राइज़ को बढ़ावा देने वाले टीवी विज्ञापन देखते हैं, तो उनके पास संदर्भ में इन विज्ञापनों का मूल्यांकन करने के लिए आवश्यक जानकारी नहीं होती है। विज्ञापनों में बयानों को बहुत शाब्दिक रूप से लेने से, वे बहुत अधिक फास्ट फूड खा सकते हैं और मोटे या अस्वस्थ हो सकते हैं। विज्ञापनदाता स्वैच्छिक मानकों को अपनाकर स्थिति की मदद कर सकते हैं, लेकिन विनियमन एक विवादास्पद विषय बना हुआ है।

विज्ञापन और मोटापा

2011 में, संघीय व्यापार आयोग ने बच्चों के लिए लक्षित खाद्य विज्ञापनों के लिए स्वैच्छिक दिशानिर्देशों के एक प्रस्तावित सेट पर जनता से टिप्पणियों और राय का अनुरोध किया। जवाब में, अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स ने सभी फास्ट-फूड विज्ञापनों को टेलीविज़न से प्रतिबंधित करने के लिए एक सार्वजनिक कॉल जारी किया, दावा किया कि फास्ट फूड के लिए टीवी विज्ञापन बचपन के मोटापे का एक प्रमुख कारण हैं। कई देश बच्चों को फास्ट फूड के विज्ञापन को विनियमित या प्रतिबंधित करते हैं, लेकिन प्रकाशन के रूप में, संयुक्त राज्य अमेरिका नहीं करता है। पिछले अदालती फैसलों से लगता है कि किसी भी नियम को बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा।

सेंट्रल हडसन टेस्ट

जब यह निर्णय लिया जाता है कि वाणिज्यिक भाषण पर नियमन संवैधानिक है, तो अदालतें केंद्रीय हडसन मानक के रूप में ज्ञात एक चार-चरणीय परीक्षण लागू करती हैं, पहले मामले के नाम पर जिसका उपयोग किया गया था। पहला कदम यह पूछना है कि क्या विज्ञापन भ्रामक है और क्या यह जिस गतिविधि को बढ़ावा देता है वह पहली जगह में वैध है। यदि कोई विज्ञापन केवल यह कहता है कि जोस बर्गर स्टैंड स्वादिष्ट फ्रेंच फ्राइज़ बनाता है, तो विज्ञापन पहला चरण पास करता है। दूसरा चरण यह पूछना है कि क्या सरकार के पास इस उदाहरण में वाणिज्यिक भाषण को विनियमित करने का एक वैध कारण है। क्योंकि फास्ट फूड को बचपन के मोटापे से जोड़ा गया है, जो फास्ट-फूड रेस्तरां जैसे कि जो के बर्गर स्टैंड से बच्चों के लिए विज्ञापन करने से मना करता है, दूसरा कदम पारित कर सकता है।

अत्यधिक विनियमन परीक्षण

केंद्रीय हडसन परीक्षण में तीसरा चरण यह पूछना है कि क्या विनियमन का इरादा परिणाम होगा। जो के बर्गर स्टैंड के वकीलों का तर्क हो सकता है कि बचपन के मोटापे को बच्चों के कार्यक्रम में फास्ट फूड के लिए एक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने से कम नहीं किया जाएगा, जबकि सरकार यह तर्क दे सकती है कि यह होगा। चौथा चरण यह पूछना है कि क्या विनियमन उद्देश्य से अधिक है। इस आधार पर अक्सर न्यायालयों द्वारा विनियमों को तोड़ दिया जाता है, क्योंकि जब भी सरकार अन्यथा संरक्षित भाषण को विनियमित करने का प्रयास करती है, तो अदालत एक उच्च मानक निर्धारित करती है। हालांकि, शराब और तंबाकू के विज्ञापन के समान विनियमन को अदालतों द्वारा बरकरार रखा गया है। भविष्य के नियमन के जोखिम और बच्चों को संभावित रूप से अस्वास्थ्यकर उत्पादों के विपणन से जुड़े विवाद से बचने के लिए, कंपनियां एफटीसी द्वारा प्रस्तावित मानकों को स्वेच्छा से अपना सकती हैं।

एफटीसी मानक

FTC के प्रस्तावित स्वैच्छिक मानकों के तहत, बच्चों को विज्ञापित किसी भी खाद्य पदार्थ में ऐसे तत्व शामिल करने होंगे, जो स्वास्थ्य को बढ़ावा दें जैसे कि सब्जियां, ताजे फल या साबुत अनाज। उन्हें डेयरी वाले उत्पादों में पूरे दूध के बजाय कम वसा वाले का उपयोग करने की आवश्यकता होगी। उन्हें स्वस्थ सीमा के भीतर नमक, चीनी, ट्रांस वसा और संतृप्त वसा रखने की भी आवश्यकता होगी। रेस्तरां जो वयस्कों के लिए एक मजेदार उपचार या सुविधाजनक विकल्प के रूप में फास्ट फूड का विपणन करते हैं, बच्चों को स्वस्थ खाद्य पदार्थों के विपणन के लिए नई उत्पाद लाइनें विकसित कर सकते हैं।