विज्ञापन में फ्रेमन उदाहरण

विज्ञापनदाता जानकारी को इस तरीके से प्रस्तुत करने के लिए फ्रेमिंग प्रभाव का उपयोग करते हैं जो प्रभावित करता है कि दर्शक उस जानकारी की व्याख्या कैसे करते हैं। व्यवसाय के मालिक और बाज़ार वाले अक्सर फ्रेमिंग तकनीकों को नियुक्त करते हैं, जैसे कि उनके उत्पाद के बारे में संभावित नकारात्मक तथ्य को सकारात्मक प्रकाश में डालना या किसी प्रतियोगी के सकारात्मक गुणों के नकारात्मक प्रभाव को दिखाना। ये पेशेवर किसी विज्ञापन के पहलुओं को फ्रेम करते हैं और रंगीन संदेश, स्पष्ट संगीत और सटीक भाषा जैसे उपकरणों के साथ इसके संदेश के अर्थ को समायोजित करते हैं।

नुकसान का निर्धारण

विज्ञापन में तैयार करने का एक पहलू तब होता है जब विज्ञापनदाता यह प्रदर्शित करता है कि ग्राहक संदेश के अनुपालन में विफल रहता है या नहीं। "लॉस फ्रेमन" का एक प्रभावी प्रदर्शन प्राप्तकर्ता में भय पैदा करता है और गंभीर परिणामों की चेतावनी देता है। लोक सेवा घोषणाओं में नुकसान का एक प्रमुख उदाहरण है। धूम्रपान विरोधी अभियान में कैंसर के रोगियों की छवियों को प्रदर्शित करके सिगरेट के खतरों को दिखाया गया है जो सांस लेने के लिए सांस लेने वाले और बोलने के लिए कृत्रिम आवाज़-बॉक्स पर भरोसा करते हैं।

लाभ प्राप्त करना

नुकसान के निर्धारण से सिक्के का दूसरा पहलू "लाभ प्राप्त करना" है। लाभ प्राप्त करने के साथ एक संदेश प्राप्तकर्ता को दिखाता है कि उन्हें विज्ञापनदाता के संदेश का पालन करने से क्या हासिल करना है। दंत चिकित्सा देखभाल उत्पाद विज्ञापनदाता नियमित दंत चिकित्सा देखभाल के लाभों को प्रदर्शित करने के लिए लाभकारी संदेश का उपयोग करते हैं: सफेद दांत, स्वस्थ मसूड़े और ताजा सांस। संदेशों में अक्सर अन्य लाभ भी होते हैं, जैसे कि बेहतर दिखने वाली मुस्कान उपयोगकर्ता को संभावित डेटिंग भागीदारों के लिए अधिक आकर्षक बनाती है।

सांख्यिकीय निर्धारण

उन्नीसवीं शताब्दी के अधिकांश समय में ब्रिटिश प्रधान मंत्री बेंजामिन डिसरायली ने कहा था, "तीन तरह के झूठ हैं: झूठ, शापित झूठ, और आँकड़े।" विभिन्न विज्ञापनदाता अक्सर एक ही बिंदु को एक साथ साबित करने और अस्वीकृत करने के लिए समान आँकड़ों का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, एक विज्ञापनदाता 90 प्रतिशत सफलता दर के रूप में एक फार्मास्युटिकल उत्पाद को बढ़ावा दे सकता है। एक प्रतियोगी एक ही सांख्यिकीय (सही तरीके से) दावे के लिए उपयोग कर सकता है कि दवा 10 में से 1 मामलों में काम करने में विफल रहती है।

फ्रेमिंग और भाषा

विज्ञापनदाता अपने संदेशों को फ्रेम करने के लिए भाषा का उपयोग करने में विशेषज्ञ हैं। वे उन भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को समझते हैं जो उपभोक्ताओं के पास विशिष्ट शब्द हैं। उनका लक्ष्य उन शब्दों का उपयोग करना है जो दर्शकों के दिमाग में उत्पाद के लिए एक सकारात्मक भावनात्मक फ्रेम बनाते हैं। उच्च अंत ऑटोमोबाइल के लिए एक विज्ञापन "शानदार" और "अच्छी तरह से नियुक्त" जैसे शब्दों का उपयोग करता है, जबकि "महंगे" और "अति-मूल्य" जैसे शब्दों से परहेज करता है। कम कीमत वाली कार के लिए एक समान विज्ञापन "सस्ते" और "मजबूत" के बजाय "सस्ती" और "भरोसेमंद" जैसे शब्दों का उपयोग करेगा।